Мазмун
- 01. Адаттан тыш окуяларды айтуу
- 02. Анимация менен жандуу аракет
- 03. Бир нече платформалар
- 04. Кызыктырган каармандар
- 05. Психеделик ааламдар
- 06. Сюрреалдык анимация
- 07. Компьютердик графика жана 3D
- Келечекте эмне күтсө болот
Анимациянын учуру бар, анимациянын акыркы тенденциялары менен таанышуу жакшы нерсе гана болушу мүмкүн. Бренддер барган сайын чоң баарлашуу чөйрөсүнө артыкчылык беришетжана татаал темалар кыскача, кол өнөрчүлүктү мыкты өздөштүрүүгө жакшы убакыт болгон эмес.
Анимация сезимдерди каармандардын анимациясы аркылуу, ошондой эле абстрактуу сүрөттөрдү колдонуп көрсөтө алат, ал эми тексттик жана кинетикалык типография күчтүү маанини көп учурда чоң таасир менен чагылдырат. Эгер инструментиңизди жаңыртышыңыз керек болсо, анда санарип сүрөтчүлөр үчүн ушул мыкты анимация куралдары керек болот.
Анимациянын рыногу өсүүдө жана сүрөтчүлөр дагы актёрлук иш-чарага катышууну эңсешет. "Жөнөкөй гифтер менен тажрыйба жүргүзүп, аниматорлордун чеберчилигин өркүндөтүп келе жаткан иллюстраторлордун саны өсүп жатат", - деп түшүндүрөт сыйлыкка ээ болгон продюсердик компаниянын аткаруучу продюсери жана Jelly London сүрөтчүлөрдү башкаруу агенттиги Сью Лоулин.
"Алар өз ишин табигый жол менен окуяны баяндоого же кабарды убакыт тилкесинде жеткирүүгө алып келүүчү узун ырааттуулукка үйрөнүүнү каалашат. Окуяны айтып берүүнүн көптөгөн жолдору бар, демек, бул сүрөтчүлөр тарабынан барган сайын өркүндөтүлүп келе жатат. Ал тургай GIF сүрөттөрү бир-эки цикл сүрөттөлүшүнөн тышкары, көбүрөөк билдирүү камтылган мазмундун формасына айланат - дээрлик мини окуялар сыяктуу. "
01. Адаттан тыш окуяларды айтуу
Лондондо жайгашкан Strange Beast анимация студиясы ушундай эле режиссер жетектеген моделди иштетет. "Биздин бардык ишибиз биз сунуш кылган сүрөтчүлөрдүн көрөгөчтүгү жана максаттары менен шартталат" дейт аткаруучу продюсер Китти Турли. "Бизде адаттан тыш, кээде анчалык байкалбаган коммерциялык дизайнга жана окуяларды айтууга болгон мамилелерге өзгөчө сүйүү бар. Ошондой эле гендердик тең салмактуу тизме бар, ал уникалдуу болбошу керек, бирок учурда андай". Passion Animation бир тууган компаниясы болгондуктан, команда ал жердеги таланттуулук жана тажрыйба менен тыгыз кызматташат. "Менин оюмча, бул Strange Beast инди анимациялык талантын даңазалоо үчүн уникалдуу абалда турат, бирок бир топ түптөлгөн компаниянын колдоосу жана инфраструктурасы жана бул алып келген ресурстар".
Студиянын күнүмдүк ишин көзөмөлдөө менен Лоуллин күндөрүн продюсерлер жана режиссерлор менен биргеликте аянтчаларда жана спектаклдерде өткөрүп, алардын сүрөтчүлөрү үчүн мүмкүнчүлүктөрдү аныктап, алардын тизмесин жана веб-сайтын кураторлукка өткөрөт. Анын айтымында, анимация - бул татаал темаларды кызыктыруучу мыкты курал. "Муну менен мен кең мааниде" кыйын "дегенди билдирем. Бул потенциалдуу, бирок маанилүү окуяларды сезимтал жана жеткиликтүү кылып чагылдырууну каалаган кайрымдуулук уюму болушу мүмкүн, же анимацияга таянган бир топ кургак маалымат кызыгууну жана жардамды колдоо үчүн болушу мүмкүн. маанисин билдир ", дейт ал. "Менин оюмча, бул анимацияга гана мүнөздүү сапаттар жана жандуу аракетте кайталоо кыйын".
02. Анимация менен жандуу аракет
Mixed-media долбоорлору да көбөйүүдө. Алар ар кандай эстетиканы бириктирип, антология стилин көбүрөөк каалаган өнөктүктөрдө колдонулуп жатат, дейт Турли. Агымдуу кызматтар жана ар кандай онлайн платформалар анимация мейкиндигин ар тараптуу өнүктүрдү жана ошол сменанын бир бөлүгү болуу абдан кызыктуу. "Биз дагы деле көпчүлүк комиссияларды жарнама, бренддик контент жана музыкалык клиптер аркылуу алабыз, бирок буга чейин болуп көрбөгөндөй узак форматтагы жумуштарды жүргүзүп жатабыз. Бул биздин режиссерлор жетектеген сериалдарды иштеп чыгуу айкалышы же анимация сыяктуу нерселер. документалдык долбоорлорго кошкон салымы. "
Лондондо жана Нью-Йоркто кеңселери бар Алтын Карышкыр оюн, көңүл ачуу жана спорт сыяктуу тармактарда кардарлар үчүн жаштарга багытталган контент боюнча адистешкен. Жакында компания аномалия менен виски Crown Royal брендинин ар кандай анимация стилдеринин аралашмасынан турган ТВ жарнамасын чыгарды. "Бул биз жасаган анимациянын ар кандай ыкмаларын, анын ичинде 2D, 3D, кыймылдуу графика жана жандуу иш-аракеттерди бириктирүүгө мүмкүнчүлүк болду" дейт Алтын Карышкырдын негиздөөчүсү жана аткаруучу чыгармачыл директору Инги Эрлингссон. "Бул биз акыркы мезгилде жандуу иш-аракеттерден көп нерсени байкап келе жаткан тенденциябыз, анимацияга колдонуп көрүү аябай сонун болду."
03. Бир нече платформалар
Ошондой эле, ар бир долбоор социалдык медиа материалдарын тиркөөгө умтулат, бул татаал, бирок пайдалуу процесс болушу мүмкүн, анткени бул ишти илгерилетүүнү бир топ жеңилдетет. "Биз бардык жаңы долбоорлорго жана аянтчаларга ушул компонентти эске алуу менен кайрылууга жакынбыз" дейт Эрлингссон.
Интернетте көп иштөө менен брендге анимацияланган нерсени тандап алуу оңой болот, - дейт Лоулин. "Адаттагыдай эле туруктуу болуп турган аймактардан анимациялык долбоорлор сөзсүз көп болот." Jelly режиссерлору Niceshit жакында өзүнөн-өзү пайда болгон коктейль салфеткасындагы картерлердин идеясынын негизинде Ketel One аракына толук ребрендинг өнөктүгүн түздү.
Ketel One ааламында ар бир адам кабыл алынат деген билдирүү жөнөтүү үчүн кызыктуу каармандардын жана персонаждардын колунан жаралган стилде жаратуу, жарнама басма сөз, ТВ, онлайн жана OOH (үйдөн тышкары жарнама) . "Niceshit каармандардын кыймыл стили жана алардын экспрессиясынын диапазону менен чек араны күчөтүп, даяр жарнамаларга ойноктук жагымдуулук кошту" дейт Лоулин.
Коммерциялык контекстте ар бир платформада жана веб-сайтта сүрөттөрдүн мазмунун жылдыруу үчүн чоң жана уламдан-улам өсүп келе жаткан базар бар, ошондой эле бул стилге дагы да наивный, кол менен тартылган анимациянын талабы өсүүдө. Лондондо жайгашкан Анна Гинсбург сыяктуу режиссерлор үчүн кызыктуу учур: "Компаниялар жана кардарлар анча-мынча жылтырак көрүнгөн нерсени каалашат, мында адам санариптик доордо ушул жылуулукка муктаждык бар экенине далил бар".
Байланыш ар дайым дүйнөдө болуп жаткан окуялар менен тыгыз байланышта болот, андыктан жаратылып жаткан контенттин маанайында да өзгөрүүлөр болгону таң калыштуу эмес. "Дүйнө жүзүндө саясаттан, климаттан, ден-соолуктан жана башка маселелерден келип чыккан маселе визуалдык баяндоо стилине таасирин тийгизди" дейт Flutter Films компаниясынын башкы продюсери Ли Лян Джонсон. "Бул көп жагынан көрүнүп турат, мисалы, тактиль / адамдык стиль жана минималдуу көрүнүш - мунун бардыгы ар бир жомокчунун позициясынан көз каранды".
Жөнөкөйлүк жана жылуулук мультипликациясы кээде абстракттуу идеяларды түшүндүрүүгө же сатууга аргасыз болгон бренддерге да жагымдуу таасирин тийгизиши мүмкүн, дейт Лондондо жашаган кинорежиссер Мило Таргетт. "Бул көп учурда бети жок адам катары каралышы мүмкүн болгон нерсени гумандаштырат. Ошондой эле кээ бир компаниялар аниматорго / иллюстраторго инвестиция салгысы келип, алардын гүлдөп-өнүгүп, чоң иш алып барышын каалайт деп ойлогум келет".
04. Кызыктырган каармандар
Көбүнчө каармандардын анимациясы жана сюрреалдык окуялар менен иштеген Таргетт 3D программаларын эксперименталдык жол менен колдонуп, чиймелери менен санариптин ортосундагы ажырымды жоюу үчүн колдонот. "Менин оюмча, белгилүү бир тенденцияны кууп чыгуу ийгиликсиздиктин рецеби деп ойлойм. Стилдердин циклдерде кандайча келип-кетип жаткандыгы кызыктуу; сиз бул тармакта канчалык узак иштесеңиз, менимче, бул тармакта ден-соолукка болгон муктаждык 2D жана 3D жумуш - экөөнүн тең өз орду бар. "
Эрлингссон ушундай көз карашта. "Ушул күндөрү биз баяндоого негизделген каармандардын эмгектерин көрүп жатабыз, бир-эки жыл мурун биздин ишибиздин көпчүлүгү абстрактуу графикага байланыштуу болчу." Анимация, адатта, жандуу иш-аракет менен жасай албаган идеяларды жана визуалдык көрүнүштөрдү жашоого алып келет, дейт ал. "Бул бренддерге экспрессивдүү стилдерди колдонууга мүмкүнчүлүк берет. Кээде бренддер өзүлөрүнүн продукцияларын жана кызматтарын сатуу үчүн сюрреалдык темаларды колдонушат. Ошондой эле анимация кымбат таланты бар чоң кадрга караганда арзаныраак болушу мүмкүн", - деп кошумчалайт Эрлингсон.
Акыркы 12 айда Golden Wolf дүйнөдөгү эң белгилүү бренддер, анын ичинде KFC, Blizzard, Disney, Amazon, Adidas жана Supercell менен иштешти. "Жарнама дагы деле болсо биздин ишибиздин чоң бөлүгү, бирок эң чоңу - бул оюн" дейт ал. "Мен оюн индустриясы учурда жогорку сапаттагы анимациялык контенттин эң чоң табити бар деп айтаар элем."
05. Психеделик ааламдар
Чикагодогу кинорежиссер Шейн Бим ар түрдүү 2D анимацияларды, анын ичинде музыкалык видеолорду, gif сүрөттөрдү, анимацияланган шорттарды жана кез-кезде кыймылдуу графикаларды, ошондой эле так көзкарандысыз фильмдер менен иллюстрацияларды жаратат.
Стилистикалык жактан, Бим өз ишин "психичелдик темалар жана көптөгөн процесстерге негизделген эксперименттер менен айкалышкан китчи чыгыш жээк маданиятынын мамилесинин тең салмактуулугу" деп мүнөздөйт. Ал анимациянын жардамы менен кардардын кайсы бир сезимге же сезимге умтулуусун жеңилдетүү оңой деп эсептейт.
"Менин эң мыкты тапшырмаларымдын бири - бул чоңураак долбоорду ишке киргизип, анимация менен тыкыр көз ирмемдерди окуяга жагымдуу ыкмалар менен аныктоону максат кылдым. Пияздын үстүнө ысык желим чаптоо сыяктуу кошумча тамашалар ", - деп түшүндүрөт Beam. "Мен чындыгында илмек нерселерине кызыкам жана визуалдык сүрөттөр үзгүлтүксүз агып чыкканга чейин бардык учурларды толтуруу процесси, бул кокустан келип, психоделикалык искусстводо жана анимацияда чагылдырат. Менин психеделикалык аспектилерим менен тең салмактуулук бар. стили. "
Лян Джонсондун айтымында, "чындап эле сонун нерселер" пайда болгон тенденция дагы эксперименталдык контент үчүн эшиктерди ачып жатат. "60/70-жылдардагы психеделик анимация стилдеринен, ошондой эле заманбап психоделикалык стилди, мисалы, Rage, Aussie музыкалык видео программасынын аталышынын ырааттуулугун алуу."
06. Сюрреалдык анимация
Targett көбүнчө абсурд жана сюрреализмге ыктаган мүнөзгө ээ эмес мамилелерди изилдейт. Анын иши иллюстративдик 2D долбоорлоо принциптеринде негизделген 3D программасын эксперименталдык колдонууга багытталган. Ал жакында Adult Swim тарабынан кыска үлгүлөрдүн жетеги менен кыскача жаратуу үчүн тапшырма алган. "Бул татаал долбоор болду жана Cinema 4D кинотеатрындагы сөөк структурасы менен толук каарманды бурмалоо сыяктуу мурун жасашым керек болгон нерселерди жасоого түрттү."
Бир жумадан кийин ар кандай идеяларды ойлоп, кайрадан башталган идеяга кайтып келди: денелерди бир катар үлгүлөргө бөлүп-жаруу ыкмасын изилдөө. Эң алгачкы идеялардын бири компьютерлер дүйнөнү жана жүздөрдү үлгүлөрдү таануу аркылуу кандай кабыл алаарына көңүл бурган. "Бул тасмага айланып, адамдардын терисиндеги бардык клеткаларды жана бүктөмдөрдү кабыл алуу канчалык алаксытуучу нерсе", - деп түшүндүрөт Мило.
"Мен ар дайым сүрөт тартуу стилимди 3D форматында кайталоого аракет кылып келгем, ошондуктан менин жумуш жасашымдын көпчүлүгү ушул нерседен келип чыгат. Органикалык окшош каармандарга кесек жана эттүү көрүнгүм келиши сыяктуу нерселер мени бокс моделин көбүрөөк колдонууга түрттү иш.
"Узунураак форма жаратуу абдан сонун болду жана чоңдордун сүзүүсү үчүн концепцияны өздөштүрүү мага өзүмдүн идеяларымды иштеп чыгууга жардам берди жана ал үчүн долбоорду күчтөндүрдү. Бул бир топ кызыктуу камера иштерин жана перспектива / көлөмдүн өзгөрүүлөрүн камтыйт. бирдиктүү жол менен бириктирүү. "
07. Компьютердик графика жана 3D
Турли ошондой эле "кадыресе эмес" 3D каармандардын эмгектери үчүн кыскача нускалардын көбөйүп баратканын байкады. "Менин оюмча, буга чейин 3D же Пиксарды же кыймылдуу графиканы туюндурган деген жалкоо божомолдор болгон. Бирок анимация жамааты буга караганда ушунчалык бай жана жандуураак, жана акыркы бир нече жыл ичинде ал оңунан чыккандай сезилет". ал дейт. "Адамдар бизге ар дайым дизайндын жардамы менен мүнөздөмөлөрдү берүү үчүн кайрылышчу (биз чектелген түс палитраларын жана жапайы каймана пропорцияларды жактырабыз), бирок мурун ошол кыска маалыматтарды 2D өлүм жазасына тартуу менен чектелчүбүз. Учурдагы физиканын мыйзамдарын анимациялык ааламдарга колдонуунун кажети жок жана бул чексиз кызыктуу нерсе. "
Ошондой эле кадрдын ичинде үч өлчөмдүү мейкиндикти колдонуучу динамикалык кыймыл жана тез кыймылдаган анимация тенденциясы пайда болду - спорт предметтери үчүн идеалдуу, деп кошумчалайт Лоулин. "Олимпиаданын Японияда өткөрүлүшү менен, манга стилдери да жетиштүү, бирок ар дайым акылдуу өткөөлдөр жана динамикалык кыймыл менен өтөт", - деп кошумчалайт ал. Ал ошондой эле вектордук графикалык 2D популярдуу экендигин белгилейт. "Кадрлардын, жөнөкөй каармандардын жана түстөрдүн ортосундагы өткөөлдөр, бирок жүздү тууралоо аркылуу же каармандын айлана-чөйрөгө же башка каармандарга карата кыймыл-аракетинде болушу мүмкүн болгон көп экспрессия менен."
Кардарлар көп учурда 3Dди көзөмөлдөөнү азыраак сезишет жана пикир алышуу жаатында сүйлөшүү же аныктоо кыйынга турушу мүмкүн. Бул өзгөрүп жатат, жана келечекти ойлогон кээ бир компаниялар анын бренди менен кандайча туура келерин карап, ошондой эле орто жөнүндө сүйлөшүүнү үйрөнө башташты, деп түшүндүрөт Таргетт.
Келечекте эмне күтсө болот
Лианг Джонсон кол менен жасалган клеткалардын анимациясын жана каармандарга багытталган ишти бир аз көбүрөөк эмоционалдуу тийүү менен алдын-ала айтат. "Дүйнө бизди адам катары кезиктирген маселеге аябай кызыгып жатат, бренддер / контент өндүрүүчүлөр буга ойгонуп, башка көркөм чөйрөлөр менен катар анимация аркылуу өз оюн билдирип жатышат." Бул аниматорлорду чыныгы билдирүү менен иштөөгө үндөгөн Гинсбург бөлүшкөн пикир. "Мен" чындыгында кокустук "болуп жаткан нерсенин артында жашынып жүргөн чыгармачыл адамдардан бир аз тажап кетем. Мен адамдардын жеке иш-аракеттерин көрүүнү каалайм, аларда сезилерлик бир нерсе айтылып жатат; ал саясий же олуттуу болбошу керек. Жөн гана чынчыл болушум керек."
"Буга чейин болуп жатат, бирок анимацияны жанрга эмес, медиа катары кабыл алышын каалайт элем" дейт Эрлингссон, анимациянын чоңдорго багытталган Bojack Horseman сыяктуу шоулар менен өсүшүн көрүшүбүз мүмкүн дейт. Рик жана Морти жана Тука жана Берти жолдорду ачып жатышат. "Биз, жок дегенде, батышта, анимацияны балдар үчүн мазмун деп эсептейбиз, бирок аниме күйөрмандарынын баарына белгилүү болгондой, буга караганда көп нерсе бар."
Бул жылы аниматорлор менен башка чыгармачыл топтордун кызматташуусу дагы жогорулашы мүмкүн жана сизге ар кандай жөндөмдөргө ээ адамдар менен иштешүүдөн көп нерсени табууга болот. "Лондондо мен аниматорлордун жакшы жамааты бар, алар мен жумуш жана долбоорлор жөнүндө такай сүйлөшүп турам, бирок иштеп чыгуучулар, көркөм сүрөтчүлөр жана музыканттар сыяктуу тармактардын ортосунда көбүрөөк баарлашуу жакшы болмок" дейт Таргетт. "Софи Коко дарбазасы Easy Ease деп аталган анимациялык кечени өткөрөт, ал адамдар менен жолугушууга жана бири-биринен үйрөнүүгө сонун."
"Анимация кыйла жеткиликтүү болууда, демек, өзүн-өзү үйрөткөн аниматорлор өзүн-өзү билбеген механиканы ойлоп табышат. Бул менин келечекке болгон кызыгуумду арттырат" дейт Бим. Анын айтымында, 2020-жыл - бул жаштарга, жумушчу табына жана ал тургай "сүрөтчүлөр классына" жамаат биригип, өзгөрүүлөргө түрткөн чоң мүмкүнчүлүктөр бар жыл. "Эгерде биз жандуу окуяларда адамзаттын бири-бирине болгон көзкараштары чагылдырылса, бул чындыгында эле адамдарды ар кандай жолдор менен шыктандырып, өзгөрүүлөрдү жасоого адамдарды бириктирет", - деп жыйынтыктайт ал. "Биз ала турган бардык позитивдүү нерселерге муктажбыз."
Бул мазмун алгач Computer Arts журналында пайда болгон.
