Мазмун
- 01. Туруктуу иш алып барган бренддер
- 02. Жеке сапаттарын жаңыча чагылдырган бренддер
- 03. Туруктуу бренддер
- 04. Тажрыйбага көңүл бурган бренддер
Дизайндын акыркы тенденцияларын кароону тандасаңыз дагы, каалабасаңыз дагы, айрым кыймылдар өтө эле чоң болгондуктан, бул тармакка таасирин тийгизет.Бул сөзсүз түрдө үйүрдү ээрчип, ушул сыяктуу стилди өркүндөтүү эмес - көбүнчө визуалдык эстетика аны башкарып жаткан социалдык контексттен экинчи орунда турат.
Натыйжада, эң маанилүү тенденциялар бир нече айдан кийин гана болуп өткөн окуялар эмес, алар өнүгүп, өсүп жана кеңейишет, анткени ар кандай дизайнерлер ошол кыймылдын негизин өз жолунда чечмелешет. Кээ бир учурларда, түпкү тамырын туура эмес чечмелеген жана бурмалаган адамдар көбөйүп кетет: биз баарыбыз уккандан тажап бүткөн дизайн тенденцияларынын үлүшүн айта алабыз.
Негизги коомдук, саясий же экологиялык окуялар дизайнерлерди жана алар иштеген бренддерди башкача ой жүгүртүүгө түртүшү мүмкүн. Кээ бир учурларда, келечекти ойлогон бренд жүрүм-туруму менен башкаларга үлгү болуп, башкаларга ээрчийт.
Жылдын башында 2018 дизайн тренддеринин катарына түс, көркөм багыт, типография жаатында жана идеялардын кандайча чагылдырылышына болгон жаңы ыкмалар кирди, бирок 2018-жылы методологиядагы жана идеологиядагы чоң кесепеттүү өнүгүүлөр байкалды, алар узак мөөнөттүү кесепеттерин тийгизиши мүмкүн. эстетика.
Биз 2018-жылы өнүккөн бренд жүрүм-турумундагы төрт ири өзгөрүүнү окуп, 2019-жылы дагы чоң ролду ойнойбуз деп окуңуз ...
01. Туруктуу иш алып барган бренддер
Сиз АКШнын учурдагы президенти болбосоңуз, анда туруктуулук эл аралык күн тартибине тез көтөрүлүп жатат. Бренддер акчаларын да оозуна салып башташат. Эгер продукт кайра иштетилген материалдарды колдонсо, жоопкерчиликтүү булактардан алынса, этикалык жактан өндүрүлүп, көмүртек нейтралдуу болууга умтулса, анда бул сөз болуп жаткан компания үчүн альтруисттик иш-аракет гана эмес - бул экологиялык аң-сезимдүү керектөөчүлөр үчүн да ири соода түйүнү.
Пластиктин азаюусу көптөгөн бренддерди өзгөчө түйшөлтөт. 2018-жылдын апрель айында, AMVBBDOнун LADBible жана Пластикалык океандар үчүн таштанды аралдары өнөктүгүнө 10дон кем эмес D&AD Карандаштары тапшырылып, БУУ Тынч океанындагы ири калкып жүргөн пластик аралын өлкө катары таанууга үндөдү, ошондуктан дүйнө кийлигишүү үчүн жалпы жоопкерчиликти алды. .
Даниялык эки белгилүү бренд акыркы айларда дагы ушул мейкиндикте из калтырууда. LEGO өсүмдүк негизиндеги пластмассадан жасалган биринчи туруктуу кыштарын жарыялады, Карлсберг болсо Такси студиясы тарабынан глобалдык ребрендинин жанында ар кандай рыноктун алдыңкы инновацияларын жарыялады. Белгилей кетүүчү нерсе, Snap Pack - бул көп кутучаларды желимдөөчү жаңы ыкма, бул пластикти 76% га чейин кыскартат.
Туруктуулук ошондой эле Таксинин кыскача баяндамасынын негизги бөлүгү болгон жана Бристолдогу агенттик бир нече жылдан бери эскирип калбай, узак мөөнөткө эсептелген түбөлүк, өзгөчө Даниялык брендинг системасын иштеп чыккан. 2019-жылы дагы көптөгөн бренддер туруктуулукту алдыңкы орунга коет деп божомолдойбуз.
02. Жеке сапаттарын жаңыча чагылдырган бренддер
Бөтөн элдердин базардагы ызы-чууну басуу үчүн бренддер үчүн өзгөчө инсан болуу өтө маанилүү - жана анын үнү чоң роль ойной алат. Он жыл бою, Күнөөсүз мунун алдыңкы мисалы катары майрамдалган. Слутини ичкенде жылмаюусун көтөргөн ошол эле кызыктай, ойноктой, чатак обонго жетүүнү эңсеген сансыз тууроочулар. Жакында, "кол менен жасалган" жана "анык" сыяктуу олуттуу сын атоочтор менен толгон жалпы "кол өнөрчүлүк" обону күчөп кетти.
Төмөнкү тенденциялар сөзсүз түрдө рыноктук стенд болгондо сизди эч жакка бура албайт жана бренддер өзүнүн инсандык сапатын визуалдык жана оозеки түрдө билдирүүнүн жаңы жолдорун издеп жатышат. Өзгөчө иллюстрация стили, анын үнүнүн тону сыяктуу эле, бренддин мүнөзүн бере алат жана ушул жылы чыгарылган Анна сыяктуу NB Studio сыяктуу бренддер экөөнү бирдей натыйжага жеткирүүдө.
Дагы бир көзгө басар мисал - бул прогрессивдүү, тобокелге салынган инсандыгын билдирүү үчүн канал идентеринин ролун кайрадан карап чыккан Би-Би-Си Суперджон үчүн акыркы бренд жаңыртуусу (жогорудагы видеону караңыз). Би-Би-Си ТВнын инсандыгынын өзөгүнө стимулдаштыруучу, оригиналдуу программаларды коюп, агенттик программалардын ортосундагы бүтүндөй түйүндү кеңейтилген идентке айлантып, анын жанрына эмес, мазмунунун мазмунун чагылдырган укмуштуудай анимацияларды колдонду.
Идентификациялоону ачыктан-ачык брендингдин ордуна, мазмуну ийкемдүү ийри мотив менен гана сүйлөйт - канал аталышын көрсөтүү үчүн "2" схемасын кыйытып. Бул бренддин сектордун тенденциясын жоготкон инсандык сапатын көрсөтүүнүн тайманбас жолу жана 2019-жылы дагы келечекти ойлогон бренддер муну жасайт деп божомолдойбуз.
03. Туруктуу бренддер
2016-жылдан бери - Батыш саясатындагы глобалдык бөлүнүүчүлүк жылдарынын бири, бир топ убакыттан бери, Дональд Трамптын катуу шайлоосу менен, Улуу Британиянын Brexit-теги кескин референдумунун натыйжасында - бренддер бир тарапты ээлей баштады. Натыйжада, бирдей өлчөмдө сүйүүнү жана жек көрүүнү өзүнө бурган бөлүнүп-жаруучу кампаниялардын тез өсүп жаткан тенденциясы.
2018-жылы көрүнүктүү мисал Nike компаниясынын Колин Каперникти колдогон караманча позициясы болду - Американын четтетилген футболчусу дүйнөгө таанымал 30 жылдыгын белгилөө кампаниясынын башында турду. Көпчүлүк анын эрдигине жана актыгына кол чапса, башкалары Nike товарларын жок кылып, келечекте брендге бойкот жарыялоо менен коркутушту. Идеологиялык маселелерге байланыштуу дүйнө жүзү болуп көрбөгөндөй бөлүнүп-жарылып жаткандыктан, 2019-жылы дагы көптөгөн бренддер өз позициясын ээлейт деп божомолдоп жатабыз.
04. Тажрыйбага көңүл бурган бренддер
Amazon, Uber, Netflix жана Airbnb сыяктуу керектөөчүлөрдүн суроо-талаптарынын өзгөрүшү жана өз тармактарында кеңири үзгүлтүккө учурагандыктан, келечекти ойлогон компаниялар санарип өнүмдөрүн жана кызматтарын санарип катары даңазалагандан көрө, алардын бизнес-моделинин өзөгүнө айлантууда. маркетинг каналы.
Логотип дизайны бренддердин ар бир сенсордук чекит аркылуу бренд баалуулуктарын байланыштырган, интуитивдүү көп платформалуу колдонуучунун тажрыйбасынын маанисине салыштырмалуу, бренддердин өзүн-өзү өзгөчө чагылдыруусунун анча маанилүү эмес жолу болуп баратат.
Studio Output компаниясынын 2018-жылдын сентябрь айында каалаган Brand Impact Award сыйлыгын алган BBC Sport каналынын көп каналдуу ребренди буга мисал боло алат. Ребрендинге чейинки Би-Би-Си Спорттун идентификациялык тутуму эфирге ылайыкташтырылган - жана ал бардык башка санарип платформасында кеңейген сайын, колдонуучунун ырааттуу тажрыйбасын жоготкон.
Чечим бренд баалуулуктарын түстөр, типтер жана кыймыл принциптери аркылуу билдирип, аны бардык түзмөктөрдө жана платформаларда кемчиликсиз которууга туура келди - логотип экинчи орунга чыкты. Санарип өнүмдөр жана кызматтар бардык тармактардагы бренддердин ДНКсы менен ажырагыс болуп калгандыктан, биз бул тенденциянын 2019-жылы гана өсүшүн көрөбүз.
