Мазмун
Кайра иштеп чыгуу коркунучтуу иш болушу мүмкүн. Кандайдыр бир тааныш логотип, популярдуу веб-сайт же белгилүү каарман менен иштесеңиз да, адамдар билген жана жакшы көргөн дизайндагы ДНКны бузуп алсаңыз, анда сиз жооп кайтаруу коркунучу бар - ошонун баарынан дагы адамдар интернетке түздөн-түз нааразычылыгын билдире турган күндөр.
Көпчүлүк учурда бул адамдардын өзгөрүүдөн коркушу, а эгер сиз чарчаган брендге өтө керектүү жаңыланууну берсеңиз дагы, жаңы көрүнүштү жек көргөн адамдар болот. Кээде болсо да, сиз компаниянын таң калыштуу жана каалабаган жаңы логотипти же ребрендингди сунуштап жаткандыгын, ал татыктуу каардын (же жок дегенде ал учурда татыктуу болуп сезилет) агымынын чыгышын көрө аласыз. Бул жерде, акыркы жылдардагы эң ачуулануу менен жасалган жети долбоор бар; окуй электе муздаган таблетканы ичип алыңыз же көрүүчүлөрдүн кыжырына тийбеш үчүн логотипти иштеп чыгуу боюнча колдонмобузду окуп чыгыңыз.
- 5 логотиптин дизайнын туура иштеп чыккан
01. Twitter
Келгиле, дагы деле каарданууну туудурган чоң кайра куруу менен баштайлы. Популярдуу колдонмонун же вебсайттын чоң-кичине дизайны ар дайым таң калууга аргасыз, бирок Твиттердин жаңы сайтынын жаңы ачылышы көпчүлүк колдонуучулардын кыжырына тийди. Жана эмне үчүн экенин түшүнүү кыйын эмес; ал сизге колдонмонун версиясын жек көргөн нерселердин бардыгын - мисалы, хронологиялык тизме эмес, сизге "мыкты твиттерди" көрсөтүүгө бир нече жолу аракет кылуу, Кааланбаган Кыстармалар опциясы жана чаташкан макет - иш тактага алып келди.
Твиттердин көз карашынан алганда, бул мааниге ээ, анткени платформа азыр бардык нерселерде иштей турган прогрессивдүү веб колдонмосу, башкача айтканда, ал ар кандай версиялардан турган стекди сактабайт. Калгандарыбыз үчүн, дагы деле болсо колдонуу үчүн азап; биз Стокгольм синдрому башталат деп күтүп жатабыз.
02. Gap
Gap компаниясынын 2010-жылдагы каргашалуу логотипинин эскападасы - бул дизайнды кантип жасабоо керектиги жөнүндө окуу китеби. 24 жаштагы логотибин түшүрүп, токтоо көк түстөгү фронттогу бийик жана сергек тексттин токтоо чыгармасы - жана аны Хельветика менен градиенттин айкалышы менен алмаштыруу, карасак, кардарларына эч качан жаккан эмес. . Бул өтө эле айырмаланып турду, жана эч ким Гаптан кийим сатып албайт, анткени алар башкалардан айырмаланып турушат. Даттануулардын толкунунан кийин жаңы логотип бир жуманын ичинде алынып салынды.
Тогуз жылдан кийин карап, бирок, бул өтө жаман эмес көрүнөт; Ушул күндөрү минималдуу логотиптер көп болгондуктан, Гаптын аракети үчүн азыр эч кимди жек көрүү кыйын. Балким, ал өз убагынан өтө эле алдыда болсо керек?
03. Airbnb
Gap компаниясынын бактысыз логотип укмуштуу окуясынан айырмаланып, келгиле, Airbnbдин 2014-жылдагы жаңылыктарды кайрадан карап чыгалы. Gap сыяктуу эле, Airbnbдин Bélo логотиби киргизилгенде сынга чекит коюлган жок; DesignStudio тарабынан чыгарылган жогорку концепциялуу чыгарма, ал "чындыгында эле каалаган жерге таандык болуунун маанисин чагылдырат" деп сүрөттөлгөн жана кучакташуу, карта жана жүрөк жөнүндө ойлорду жаратуу үчүн арналган.
Калгандардын бардыгы аны аялдардын жыныстык мүчөсүнө көбүрөөк окшош деп ойлошкон, ал гана эмес, башка ар кандай эски логотиптерге окшош болушкан. Жөнөкөй формада болсо дагы, ар кандай башка долбоорлорго окшоштуктар бар; компаниянын жылдарында буга чейин башка жерлерде колдонулуп келген логотиптин минималдуу формасын кабыл алган учурлар көп болгон. Airbnb алгачкы сын-пикирлерге жана шылдыңга чыдашы керек болсо, Gapдан айырмаланып, ал өз позициясын сактап калды, эми логотип жакшы жайгашып калды.
04. BP
Landor Associates баштаган BP компаниясынын 2000-жылдагы талаштуу ребренди эки фронтто кыжырданууну жараткан. Анын стратосфералык баасы: логотип үчүн 4,6 миллион фунт стерлинг, ал эми жалпы ребрендингдин баасы 136 миллион фунт стерлинг болгон. Бул абдан чоң акча, бирок сиз аны дүйнөлүк компания аркылуу ребрендингди жайылтуу бизнесинин келечеги жана фактору деп эсептесеңиз, бул анчалык деле көңүлдү бурбайт.
Чыныгы өрттүн чыгышы - күн карама стилиндеги логотиптин өзү. BP компаниясынын альтернативдик энергияга инвестицияларын илгерилетүү максатында иштелип чыккан, ал учурда BP компаниясынын экологиялык жактан кадыр-баркын кетирбөө аракети катары каралган. Бүгүнкү күндө, климаттын өзгөрүшү болуп көрбөгөндөй актуалдуу маселе болуп, ВР компаниясы казып алынган отун бизнесине көп каражат жумшап жатат, бул бир нерсени туура эмес сезип, атүгүл кемсинтип жатат.
05. American Airlines
Дизайндагы эң ири ысымдардын бири жараткан классикалык классикалык компаниянын логотиби бар болсо, эмне кыласыз? Албетте, сиз аны кармап турмаксыз; башкача айтканда, эгер сиз American Airlines болбосоңуз.
2013-жылы ал Massimo Vignelli тарабынан иштелип чыккан тайманбас жана белгисиз логотиптен арылып, FutureBrand компаниясынын диагоналдык күчүн жумшады. Эски логотип кооз жана симметриялуу бөлүк болгон, анда эгиздер А нын ортосунда стилдештирилген кайчылаш канаттуу бүркүт чагылдырылган; жаңысы минималисттик тумшук менен кооздолгон арыктап калган куйрукка окшош.
Бул эч кимге жаккан жок, ал тургай Вигнелли өзү да таразага тартуунун зарылдыгын сезди: "Анын туруктуу мааниси жок", - деди ал Bloomberg BusinessWeek журналына. "Өзгөрүүнүн кажети жок болчу. Бардык башка авиакомпаниялар логотиптерин бир нече жолу алмаштырышкан жана ар бир жолу мурункусунан начар болгон".
06. Лидс Юнайтед
Чоң дизайнга жакындаганда унутпаган маанилүү нерсе - бул сиздин бренддин аудиториясынын берилгендиги. Эгерде сизде көптөн бери жаныңызда жүргөн берилген жолдоочуларыңыз көп болсо, анда алар эбегейсиз өзгөрүүлөргө жакшы реакция жасашпайт окшойт. Ошондой эле алар футболдун күйөрмандарына караганда бир топ ишенимдүү келишпейт.
Демек, Лидс Юнайтед 2018-жылы жаңы клубдун чокусу жөнүндө сыймыктануу менен жарыялаганда эмнени ойлонгонуна таң калышыңыз керек. Клубдун күйөрмандарын майрамдоо жолу катары ойлоп табышкан жана Лидс Юнайтеддин айтымында, алты ай бою жүргүзүлгөн изилдөөнүн натыйжасы жана 10000 кишинин консультациясы, крестте матч күндөрү күйөрмандар колдонгон «Лидс Салютунун» сүрөтү чагылдырылган. Баарына байланыштуу болгонуна карабастан, күйөрмандар аны тезинен арылтуу өтүнүчү менен 10 миңден ашуун кол топтоп, ыраазы болушкан жок. Жыйынтык? 2018 чокусу буга чейин салттуу дизайн менен алмаштырылган.
07. Sonic the Hedgehog
Келгиле, ушул жылдан бери дагы бир чоң дизайн үрөй учурган бул шермендечилик коллекциясын аягына чыгаралы. Sonic the Hedgehog - бул видео оюндарындагы заматта аныкталуучу каармандардын бири, анын сырткы көрүнүшү бир нече жолу өзгөрүлүп турса дагы, элдерди жакында боло турган Sonic кинотасмасынын трейлеринде пайда болгон нерселерге даярдай алган жок.
Адамдардын тиштери менен коштолгон кош каргыштагы химера, түз эле таң калыштуу өрөөндөн чыгып кеткен КГ монстросу менен алмаштырылган сүйүктүү мультфильм каарманы болду. Артка кайтаруу ыкчам жана ырайымсыз болуп, Парамаунттун жообу ылайыктуу тез болду; трейлер чыккандан кийин бир нече сааттын ичинде тасманын режиссёру Твиттерде сүрөт тактасына кайтып барып, кайрадан баштайм деп убада кылган.
