Мазмун
- 01. Санариптик басып чыгаруу жана персоналдаштыруу
- 02. Кол өнөрчүлүккө ээ болгон басмаканалар
- 03. Санарипке ээ болгон кол өнөрчүлүк дүкөндөрү
- 04. Интерактивдүү басма
- 05. Санарипке каршы реакция
- 06. "Артыңда кал"
Басып чыгаруу дизайнында иштеген ар бир адам, экранда түзгөн нерсеңиз теңдеменин жарымы гана экендигин билет.
Кантип чындыгында басылып чыкканы өнүмдүн акыркы көрүнүшү үчүн эң аз мааниге ээ жана басып чыгаруу техникасын терең түшүнүү абдан маанилүү. (Жаңыртуу үчүн, ушул макаланы ар бир дизайнер билиши керек болгон басмакананын шарттары менен таанышыңыз.)
- Чыгармачылык үчүн мыкты сыя, лазердик жана баардыгы бирде принтер
Ал эми негиздерин билүүдөн тышкары, ар дайым өзгөрүлүп, туруктуу өнүгүп келе жаткан бул жааттагы басмакананын акыркы жетишкендиктери менен таанышып туруу жакшы. Демек, бул билдирүүдө сизге ар бир дизайнер билиши керек болгон тенденцияларды сунуштайбыз.
01. Санариптик басып чыгаруу жана персоналдаштыруу
Санариптик басып чыгаруу жаңылык деле эмес: 1990-жылдардан бери келе жатат. Бирок ал барган сайын чоң келишимге айланууда. Жакында жүргүзүлгөн бир изилдөө, 2020-жылга чейин дүйнөнүн бардык басылып чыккан жана басылган таңгактарынын наркынын 17,4 пайызына жана көлөмүнүн 3,4 пайызына жетет деп божомолдогон.
Салттуу лито басып чыгарууда нымдуу сыя жана басуу плиталары колдонулса, санариптик басып чыгарууда тонерлер кеңсе принтерине окшош колдонулат. Демек, бул кичинекей басып чыгаруу үчүн тезирээк жана үнөмдүү болот. Жана бул өз кезегинде жекелештирилген басып чыгаруунун жаңы тенденциясына алып келди.
Персоналдаштырылган басып чыгаруу тенденциясынын эң белгилүү мисалы - Coca-Cola компаниясынын "Кокс менен бөлүшүү ..." акциясы, анда алкоголсуз суусундуктар чыгарган компания жүздөгөн адамдардын ысымдарын камтыган миллиондогон бөтөлкөлөрдүн этикеткаларын басып чыгарган. Андан кийин бренд бул ийгиликке жетип, Израилде эки миллион уникалдуу бөтөлкө этикеткаларын иштеп чыгып, алгоритмди колдонуп, ар бир этикетке ар башка дизайн иштеп берди.
Башка бренддер керектөөчүлөрдүн өз өнүмдөрүн жекелештиришинин дагы интерактивдүү жолдорун сунушташты. Мисалы, Nutella компаниясынын өнөктүгү Улуу Британиянын керектөөчүлөрүнө жайылган шоколаддын кутусуна жакын адамынын атын жазуу мүмкүнчүлүгүн берди. Nestle Purina АКШда дагы ушундай өнөктүктү өткөргөн, анда керектөөчүлөр иттердин тамак-аш азыктарынын таңгактарында өз иттеринин сүрөттөрүн көрө алышкан.
02. Кол өнөрчүлүккө ээ болгон басмаканалар
"Азыр биз термографияга (бышырылган басмаканага) сурамдарды алып жатабыз, бул мен 20 жыл мурун бир нече жолу катышкан", - дейт Алан Смит With-Print компаниясынан, Бристоль шаарында жайгашкан санариптик басма боюнча адистер.
«Мен чындыгында эле бизде кол өнөрчүлүктү жайылтууга көмөктөшөм жана компания катары биз ар дайым кесүү, фольга, баштык / рельеф, сайма, тигүү жана бургулоо иштеринде жардам бере турган эски машиналарды издейбиз. Бул бизге колубуздан келишинче көзөмөл жүргүзүүгө мүмкүнчүлүк берет. Жана салттуу көндүмдөрдүн, эски технологиянын жана жаңы санариптик басып чыгаруунун ийгиликтүү аралашуусу көп учурда жакшы натыйжаларды берет деп эсептейм.
- Чыгармачылыктын кулпусун ачуучу 10 курал
"Бүгүнкү күндө агенттиктер бизди басма кеңешчиси катары көбүрөөк карашат" деп кошумчалайт ал. «Аларда көп учурда татаал идеялар бар, аларга жогоруда айтылган технологиялар менен көндүмдөрдүн аралашуусу менен гана жетишүүгө болот. Менин көп убактым кардардын эмнеге жетүүнү каалагандыгын түшүнүүгө жана андан кийин мүмкүн болгон чечимдерди сунуштоого сарпталат; бул жерде менин дизайнымдын фону жардам берет. "
03. Санарипке ээ болгон кол өнөрчүлүк дүкөндөрү
2010-жылдардагы тамгалардын басылып чыгышы тез эле хипстер клишесине айланды. Бирок өз колуңуз менен басып чыгарган техникалар өткөндү эстөө менен гана чектелбестен, мыкты аналогдук жана санариптик айкалышкан өнөктүктөрдө колдонулуп жатат.
Kastaar - Антверпендеги (Бельгия) графикалык дизайн студиясы-cum-print дүкөнү, ал кароосуз калган эски принтерлерди куткарууга адистешкен жана жакында Европа Дизайн сыйлыгын жеңип алган. "Биз ар дайым жыгач түрүн 3D басып чыгаруу, CNC жана лазер кесүү сыяктуу акыркы жаңы технологиялар менен айкалыштыруунун жолдорун издеп жатабыз" деп түшүндүрөт Студель Ан Эйзендрат менен студияны жетектеген Stoffel Van Der Bergh. "Биз адамдардын жыгач түрүн өткөндүн бир нерсеси деп ойлошун каалабайбыз, бирок заманбап санариптик дүйнөнүн бир бөлүгү."
Мисалы, Kastaar Vandercook пресс-прессин Integrated, Antwerpдин дизайн конференциясына сүйрөп барып, иш-чаранын мыкты твиттеринин негизинде катышуучуларга плакаттарды басып чыгарууну сунуш кылды. Алар кызыл-көгүлтүр 3D көз айнек тагынганда бир көзүңүздү жумуп койсоңуз, ар бир плакатта эки цитатанын үстүнөн жазышты. Бул новатордук өнөктүк социалдык тармактарда жарылып, элдерди санариптик форматта винтаждык басып чыгаруу техникасы аркылуу кантип тартууга сонун үлгү болду.
04. Интерактивдүү басма
Керектөөчүлөр өз убактысын онлайн режиминде өз ара аракеттенүүгө көбүрөөк сарптап жаткан доордо, статикалык дизайны жагымдуулугун жоготууда. Ошентип, атаандашуу үчүн басып чыгаруу кызыктуу жана көз жоосун алган болушу керек.
Эң жөнөкөй деңгээлде, биз фольга, так лак жана башка текстураларды көбүрөөк колдонуп, адамдардын көңүлүн буруп, алардын сезимин арттырып жатабыз. Мындан тышкары, барган сайын көбүрөөк басылма өнөктүктөрү көбөйтүлгөн чындык (AR) технологияларынын күчүн колдонууда.
Мисал катары 900 лб чыгармачылыгындагы Vespa басма жарнамасын камтыйт, бул окурмандарга AR колдонуп, ылайыкташтырылган скутерин түзүүгө мүмкүнчүлүк берет; жана Volkswagenдин билборд жарнамасы, сиздин телефонуңуздагы тиркеме аркылуу көрүп, анын жаңы унаасы көрнөк-жарнактан жарылып чыгып кеткенин көрсөткөн.
Бир нече жыл мурун, физикалык технологияны басылма жарнамаларына интеграциялоо үчүн ушундай кумар пайда болгон, мисалы, NIVEA үчүн миниатюралык күн панелин камтыган, пляжда телефонуңузду кубаттаганда. Бул жакында эле өлүп калды окшойт, анткени бул өтө эле кымбат. Бирок биз жакын арада кайрадан пайда болуп калышы мүмкүн, бул басылып чыккан жана санарип гибрид деп мүнөздөлүп жаткан “кийинки муундагы кагаздын” өнүгүшүнүн аркасында.
05. Санарипке каршы реакция
Көп жылдар бою басмакананын төмөндөшү жөнүндө сүйлөгөндөн кийин, өнөр жайдагы үндөр окуялар бурулуп баратканын сезишет. Басып чыгаруу өлүк эмес, көп жагынан ал кайра кайтып келет.
"Дизайн менен байланышкан маркетингдин каражаты катары басып чыгаруу бир катар базарларда кайра жаралуу доорун көрүп жатат" дейт Улуу Британиянын Шеффилд шаарындагы сыйлыкка татыктуу лито, санарип жана ири адистер Грэм Конгрив. "Басып чыгаруунун тийүү жана физикалык табияты" каралып чыккан "дизайнга, ошондой эле санариптик" күйүп кетүү "элементине жана анын туруктуу эместигине каршы болгон сезимге жана реакцияга шарт түзөт.
«Мисалы, биздин бир катар журналдардын аталыштары ушул физикалык альтернативанын кошумча баалуулуктарын издеп, бизге толугу менен санариптик аренадан кошулду. Китептер барган сайын татаал, катуу же жумшак болуп, атайын чыгарылыштар көбүнчө арзан, узак мөөнөттүү альтернатива жана онлайн өнөктүктү өркүндөтөт.
"Плакаттар тайманбас мүнөздө жана көбүнчө өзгөчө түстөрдү камтыйт. Бардык базарлардын такталынан биз ар кандай субстраттардын элестүү колдонулушун көрүп жатабыз жана көбүнчө бир эле даяр фрагменттердин катарында."
Мунун көпчүлүгү кагаз өндүрүүчүлөрдүн жакшы маркетингине байланыштуу деп белгилейт ал. "Бирок, бул, ошондой эле, студенттерге жана басма коомчулугу үчүн жаңы мүмкүнчүлүктөрдү ачып жаткан коледжге негизделген жана көп учурда колледждерде кол өнөрчүлүккө негизделген жана басмаканалык мугалимдер менен иштешкен жаңы тукумдагы дизайнерлердин энергиясына жана кумарына байланыштуу."
06. "Артыңда кал"
Акырында, With-Print компаниясынын Алан Смит чыгармачыл агенттиктин мүнөздөмөсүнө мүнөздүү болгон басма дизайнындагы акыркы мини-тенденцияны аныктайт: ал кардарлар үчүн "Артта Калыңыз" деп атаган нерсе.
"Бул презентациянын бир бөлүгү" деп эскертет ал. "Биз ар бир персоналдын белгилүү бир мүчөсү жана алардын күчтүү жактары жөнүндө кеңири баяндалган, 10 адамга ылайыкташтырылган чакырууну даярдагандыгыбыз белгилүү болду. Бул чакыруу кардардын логотиби менен илинип, колго жасалган конверттерге салынган. Компания ошол бийиктикти жеңип алган.
"Жөнөкөй (мен муну кубаттайм) биз дизайнер колуна чыныгы буюм менен чымырканып кетиши үчүн, даяр китептердин / баракчалардын / визиткалардын" жандуу "үлгүлөрүн чыгардык. Бул абдан жакшы түшүп жатат. Негизинен, бул тенденция компаниялардын кардарга кошумча нарк кошууга боло тургандыгын көрсөтүү менен байланыштуу; канчалык жакшы "Артта калсаңыз", ошончолук көп жеңишке жетесиз. "
