Мазмун
- 01. Жаргон сөздөргө таянбаңыз
- 02. сызыктарды бүдөмүктөтүү
- 03. Стратегиялык керебетке жардам бериңиз
- 04. Эсиңизде болсун: катаал нерсе жакшы
Джонсон банктары менен болгон акыркы видео сериалдын бир бөлүгү катары, эсеп директору Кэтрин Хитон Майкл Джонсонго кошулуп, студиянын иммерсивдүү чыгармачыл процесси, стратегиянын ролу жана плиталарды кантип айлантууну талкуулады. Бул макалада алар чыгармачыл директорлордун дизайн жана стратегияны интеграциялоонун төрт негизги жолу менен бөлүшүшөт.
01. Жаргон сөздөргө таянбаңыз
"Биз байланыш бизнесиндебиз, андыктан тармакты жакшы тааныбаган адамдар менен сүйлөшүүдө эмне үчүн татаал жаргон колдонушубуз керек?" себептери Хитон.
Джонсон коммерциялык эмес кардарлардын архетиптик Стэнфорддогу МВАлары болбошу мүмкүн деп кошумчалайт. "Алар жерге чейин, түз," дейт ал. "Эгерде биз" мүнөздүү бренддин позициясын аныктоо "сыяктуу нерселер жөнүндө айта турган болсок, анда бизди куру жүздөр күтүп турат."
02. сызыктарды бүдөмүктөтүү
Дизайн процессинин этаптарынын ортосундагы суюктук негизги нерсе. Бул маектешүүлөр, аудиттер жана семинарлар аркылуу изилдөө жүргүзүүдөн башталат. Кийинки, стратегия, анын ичинде позициялоо жана бренд баяны.
"Техникалык жактан биздин дизайн этабы үчүнчү, бирок биз көбүнчө эки жана үч этаптарын бүдөмүк кылат", дейт Джонсон. "Бул көптөгөн компаниялардын көйгөйү: оозеки жүргөн жеринен кантип көрүнсө болот, визуалдык көрүнүшү кандай болот".
03. Стратегиялык керебетке жардам бериңиз
Төрт этапта колдонмолор жана аткаруулар камтылган, андан чоңураак кардарлар үчүн андан кийин "эмбединг" - же Хитон айткандай, "жаңы брендди уюмдун кызматкерлерине жеткирип, алардын ишке киришүү пландарын аныктоого жардам берет".
"Биз жөн гана колдонмону бүтүрүп, качып кетпейбиз", - деп талап кылат Джонсон. «Эгерде бренд төмөндөбөсө, анда майнап чыкпайт. Бул адамдар көп учурда сындаган тыгылып калган бренддердин бири болот ”.
04. Эсиңизде болсун: катаал нерсе жакшы
"Ребрендинин саясаты түздөн-түз жаңы бренд долбоорлоруна караганда кыйла татаал" деп мойнуна алат Хитон. "Азыр бизде саясат менен иштөө тажрыйбасы көп, ошондуктан бизге көптөгөн кардарлар кайрылышат".
"Элдер:" ал долбоор кыйын болсо керек "дешет, биз" ооба болду "десек, алар:" жакшы! Сиз биздикин жасай аласыз. ’Мындай көрүнүш кайталана берет. Сиз отурган бөлмөдөгү инсандар менен иштей аларыңызды билген канча кардар билиши керек экенине таң калдыңыз. "
Бул макала алгач жарыяланган Computer Arts журнал 258. Бул жерден сатып алыңыз.
