Мазмун
- 01. Формуладан этият болуңуз
- 02. Сиздин мукаба сүрөтүңүзгө ээ болуңуз
- 03. Атайын басып чыгаруучу дарылоону колдонуңуз
- 04. Социалдык тармактарда мукабаңызды иштеп чыгыңыз
- 05. Окурманыңызга (жана ички туюмуңузга) ишениңиз
Дүкөндөрдүн аталыштарынын журналдарынын мукабаларын иштеп чыгуу мурдагыга караганда кыйыныраак, анткени төмөндөп бараткан тармак тираждык цифралардын төмөндөшүнө жана титулдун жабылышына алып келген.
Бир секундада жеткиликтүү чексиз санариптик мазмун журналдардын ай сайынкы басылышын мурдагыдан да анахронисттик жана маанисиз кылып көрсөтөт, ал эми басылма жарнамаларынан түшкөн кирешенин төмөндөшү басмакананын төмөндөө спиралын гана тездетет (басма сөз жарнамасы дагы деле иштей тургандыгын көрсөткөн мыкты басылма жарнамаларына карабастан) ).
Согуш эми санарипке каршы басылып чыкпай калды. Санарип буга чейин жеңишке жетишкен. Басып чыгаруу үчүн кыйынчылык - бул жөн гана чогуу жашоо жана андан ары улантуу, ал эми бул согуштун алдыңкы сабы - журналдын мукабасы, ал кандайдыр бир жол менен катышып, кажол басып, окурмандарды алты жума мурун жазылган нерсени сатып алуу кандайдыр бир жол менен дагы деле болсо пайдалуу тажрыйба болушу мүмкүн деп ишендириши керек .
Бирок басылманын өлгөнүн жарыялаган караңгы аталыштарга карабастан, дагы деле болсо тайманбастык менен башталган жана жүрөктүн үшүн алган жаңылыктар бардыгын жоготпошубуз мүмкүн, ал тургай Меган Маркл акыркы мезгилде мукабанын дизайнына аралашып кетти, демек, ал кайрадан модага айланган болушу керек (кечирүү пун).
Ошондой эле китеп басып чыгаруу тармагы басма сөздүн физикалык касиеттерин даңазалаган, курткалардын кооз дизайндары менен электрондук окурмандардын кол салуусунан коргогондой, журнал басып чыгаруучулары жана дизайнерлери окурмандарга эмне үчүн басмакананын санариптикинен кем эмес экендигин айырмалап турушу керек.
Толук көлөмдөгү версиясын көрүү үчүн ар бир сүрөттүн оң жагындагы сөлөкөттү чыкылдатыңыз.
01. Формуладан этият болуңуз
Убакыттын өтүшү менен расмий эмес тажрыйбанын толук формасы - Формула топтолгон. Бул көрсөтмөлөргө сол жактагы квадранттын ичине жаркылдактарды кошуу (көрүү аймагынын ысык зонасы), башыңыздын үстүнөн сатуу сызыктарын иштетүү (браузерлердин көңүлүн буруу үчүн, алар сиздин логотиптин дизайнын көрө электе эле) жана негизги капкактын жогорку бөлүгүндө мукабанын (ошондуктан аны башка аталыштар жашырбайт). Тизмедеги чексиз: моделдер көз тийиши керек; кызгылт түс "аялдыкы"; "Жашыл көрүнбөшү керек"…
Формуланы ээрчүүдөгү айкын маселе, гезит дүкөндөрүндө иштегендердин бардыгы дээрлик бир нерсени жасап жатышат. Каалаган журнал текчесин карап чыксаңыз, чарчап-чаалыккан кайталоону, визуалдык какофонияны көрө аласыз, анда ар бир аталыш идентификацияланган кошунасы тарабынан жокко чыгарылат. Жана ушул эрежелердин айрымдарынын акыл-эстүүлүгүнө карабастан, акыл-эстүүлүк чындап эле жүрөк толкуткан журналдын мукабасын чанда гана жасайт.
Аз убада кылуу жана көбүрөөк жеткирүү үчүн кайраттуулук талап кылынат, бирок бул жакшы дизайндын маңызы
Аз убада кылуу жана көбүрөөк жеткирүү үчүн кайраттуулук талап кылынат, бирок жакшы дизайндын маңызы ушунда: окурманды өзүнө тартып, өзүнө тартып турган кооз образды жаса. Сиздин мукабаңыз (окурманыңызды) (жазуу жүзүндө) мазмунуна буруу үчүн (визуалдык) курал. Окурман биринчи жолу мукабаны көргөндө секунда секундасына азгыруу процесси башталганга чейин эстетика керек.
Тексттин оор мукабасы жок болуп бараткан кичинекей аудиторияны кыйкырып жатат - жергиликтүү супермаркетте же гезит сатуучу жайда кыдырып жүргөн окурман жок болуп кетти. Эгер мукабаңыз ишенимдүү жана ачык болсо, анда ал көпчүлүктүн арасынан көрүнүп турат.
02. Сиздин мукаба сүрөтүңүзгө ээ болуңуз
Эгер сиз ай сайын оригиналдуу көркөм чыгармаларды тапшыруу бактысына ээ болбосоңуз, анда негизинен берилген сүрөттөрдөн капкактарды жасоого туура келет. Кээде сиз башка журнал менен жана дээрлик, албетте, интернет менен сүрөттү бөлүшүп жатасыз, андыктан сиздин дарылоо өзгөчөлөнүп турушу керек.
Менчик укугунун эффективдүү жолдорунун бири - сүрөттү башкача кесүү.
Тажрыйбасыз дизайнерлер баштапкы сүрөттү мукабанын курамы катары талашсыз колдонушат, бирок тажрыйбалуу дизайнерлер мукабаны уникалдуу кылуу үчүн ар кандай өсүмдүктөрдү издешет.
Баштын ийининдеги портретти сиздин баштапкы сүрөтүңүз катары элестетип көрүңүз. Ачык чечим, болжол менен баштын жеткиликтүү аянтты толтурушу керек, демек, бет мүмкүн болушунча чоңураак - жана каптал сызыктарын ошого жараша жайгаштырыңыз. Ал эми түшүмдү өзгөртүү менен сиз үндү түп-тамырынан бери өзгөртүп, жаңы редакциялык билдирүүнү жеткире аласыз.
Адамдын жашоосунан чоңураак, көздүн жоосун алып, заматта кармай турган сүрөт. Мукабанын жылдызынын статусун жогорулатуу үчүн капкак сызыктарын кичирейтип же алып салыңыз, же аларды бетинин үстүнө жазыңыз, ошондуктан күтүлбөгөн жерден сиздин окуяңыз жылдызга караганда көбүрөөк маанилүү. Башка тон менен сүйлөшүү үчүн түстү каныктырыңыз же жада калса жок кылыңыз. Же сүрөтүңүздүн үстүнө иллюстрацияларды колдонуп, менчик укугуңузга шек коюңуз.
03. Атайын басып чыгаруучу дарылоону колдонуңуз
Фольга жана бешинчи түстөгү Pantones (демейки CMYK кошумча плитасы) окурмандарда магпия инстинктин козгоонун эң натыйжалуу жолу. Фольганын күчтүү физикалык катышуусу аны бир заматта жалпак түстүү басуудан жогору көтөрөт: ал жарыкка реакция кылат, анын көрсөтүлүшүнө жараша тонун өзгөртөт жана керектөөчүлөр менен уникалдуу сапат жана люкс валютасын алып жүрөт (ушундан улам көпчүлүк үчүн иш жүзүндө тандоо болот) косметика бренддери). Сиздин мукабаңызга электүүлүк жана насыя берүү үчүн фольгадай ишенимдүү басып чыгаруу техникасы жок. (InDesign программасында атайын жасалгалоолорду кантип жасоо керектиги жөнүндө биздин билдирүүнү караңыз).
Фольга алардын колдонулган каптоо аянтынын пайызына жараша төлөнгөндүктөн, алардын логотибин бир нече аталыштарды көрө аласыз, бирок аларды бурчтан бурчка чейин ысырап кылгандар көп эмес. Бирок сиз аны колдонсоңуз дагы, гезит дүкөнүнө таасир этүү кепилденет.
Pantone сыялары - өзгөчө флуоресценттик лампалар - кыйла арзан жана сиздин дизайныңызды түп-тамырынан бери куралдантышы мүмкүн. Бешинчи боёкторду кылдат мастер-класс өткөрүү үчүн Wired (Улуу Британия жана АКШ) арткы каталогун карап чыгыңыз.
Spot UV, рельефтер, матрицалар жана атайын жасалган капкактын жасалгалары таасирди максималдаштыруу үчүн колдонулушу мүмкүн, жана сиз каалаган нерсени (жана мүмкүнчүлүгү бар) билүүнүн мыкты жолу - принтериңизге баруу. Алар азык-түлүктүн таңгагынан баштап корпоративдик брошюраларга чейин көптөгөн башка өнүмдөрдү өндүрүшөт, андыктан кандай материалдар, ыкмалар жана дарылоо ыкмалары бар экендигин билип алыңыз. Принтериңиз сиздин (кайталаган) ишиңизди каалайт, андыктан сүйлөшүүлөр сейрек эмес.
04. Социалдык тармактарда мукабаңызды иштеп чыгыңыз
Коомдук медиа сиздин эң чоң жарнамалык куралыңыз жана келечектеги окурмандар менен биринчи байланышыңыз болушу мүмкүн. Сиздин мукабаңыздын дизайны гезит дүкөнүндө да, кичине көлөмдө да иштеши керек.
Музыка индустриясы санарип доорунда талап кылынган миниатюризацияны колдоп, альбомдордун дизайны барган сайын сейрек жана иконалык мүнөзгө ээ болгондой эле, журналдардын мукабалары да ар кандай көлөмдө жана ар кандай маалымат каражаттарында иштеши керек.
Кыскартуу. Жөнөкөйлөтүү. Электрондук почтаңызга электрондук почтаңызды жана телефонуңуздан карап көрүңүз. Эгерде ошол көлөмдө башаламан болуп көрүнсө, анча-мынча хиттер окулбайт, аларды сактап калууга арзыйбы? Сиздин сүрөтүңүз кыскартылганда, сиздин мукабаңыз сиз жөнүндө эмнени билдирет? Бул авторитетпи же башаламандыкпы?
Жада калса гезит дүкөнүндө чыга электе эле, социалдык тармактарды колдонуп, мукабаңызды жарнамалаңыз. Аудиторияны күтүү жана аларга сизди издөөгө негиз берүү. Сүрөттөрүңүздү эң мыкты жайылтуучу сүрөттөрдү жарыялаңыз, сүрөтчүлөрүңүздү жана салым кошуучуларыңызды белгилеп, социалдык медианын күчтүү мүмкүнчүлүгүнөн пайдаланып, ошол жумада WHSmith программасында жок адамдардын көпчүлүгүнө мукабаңызды (жана чыгарылышыңызды) көрүңүз. Интернетти басып чыгарууну майрамдоо үчүн колдонуудан коркпоңуз. Кек сактоого убакыт жок.
Жогорудагы эки журнал өз бренддерине ушунчалык ишеничтүү болгондуктан, эч кандай формуланы көрмөксөн болушат. Элле (сол жакта) Эмма Уотсонду мыкаачылык менен өстүрөт, ал эми көз тийүү мукабанын ортосунан бир аз төмөн. Ал тургай, анын аты-жөнү көрүнбөйт, бирок кичинекей сүрөт катары, ак журналдын логотиби укмуштай ачык-айкын болуп калды. Базардын мукабасы (оң жакта) бирдей кайраттуу, Пэлтроуга бүт мукабасын ыйгарган, бирок жүзүн жашырууга батынган. Эки мукаба тең гезит басмаканасында өзгөчө орунду ээлейт, бирок алардын эскиздери да жакшы иштейт.
05. Окурманыңызга (жана ички туюмуңузга) ишениңиз
Көптөгөн журналдар бир эле санга эки башка мукабаны жарыялашат: үзгүлтүксүз, текст баскан, оор басмакананын нускасы жана абоненттин мукабалары, адатта, сөздөрдөн арылып, кыйла тайманбас өсүмдүктөр камтылган. Логика, абоненттин мукабасы гезит дүкөнүндө иштөөнүн кереги жок, андыктан ишенимдүү абонент каалаган мукабасы менен сыйланат.
Бул практика көптөгөн жарчылардын орточо окурмандардын төмөн пикирлерин айгинелейт, анткени алар акчасын бөлүп-бөлүп, хекторлоп, коркутуп-үркүтүүгө аргасыз болушат деп коркушат. Бирок чындыгында эки максат (сатуу жана жакшы көрүнүү) бири-бирине дал келеби? Мыкты журналдар окурмандарын алардай акылдуу деп элестетип, ошого жараша дизайнын жасашат.
Дизайн мындан ары табышмактуу искусство болбой калды - Apple культурасынын жаңы OS эстетикасы суу муздаткычта Game of Thrones жаңы эпизоду менен бирге талкууланат - жана жөнөкөйлөтүү жана деклюзтерлөө сапаттын синоними болуп калды.
Ошо сыяктуу эле, өзүңдүн ички туюмуңа ишен. Эгер мукабаңызда бир нерсе туура эмес болуп калса, анын эмне экендигин билбесеңиз дагы, бул дагы туура эмес. Баарын чечип, кайра баштаңыз. Семинарды мүмкүн болушунча ар кандай идеялар. Убакытты текке кетирбеңиз же майда тетиктерди тазалаңыз. Биринчиден, аны толугу менен иштеп чыгыңыз.
Эгер редакторуңуз дагы бир нерсени жасап көрүүнү суранса, капа болбоңуз. Эгер мукабаңызга түшүндүрмө керек болсо, анда бул ийгиликсиз. Эч кандай полировка түп-тамырынан бери туура эмес идеяны сактап калбайт. Стихиялуу, радикалдуу жаңы багыт өлтүргүчтү бир мүнөткө жетпеген убакытта жеткире алат, ал эми жаман капкактар адатта түбөлүккө созулат, анткени алар аягында бүтпөйт. Бир аз убакыт калганда, алар жөн гана принтерлерге жөнөтүлөт ...
Кийинки бет: журналыңыздын мукабасын өзгөчө кылып көрсөтүүнүн дагы беш жолу ...
