Мазмун
- 01. Ашыкча стратегия кылбаңыз
- 02. Кардарларды дымак менен издеңиз
- 03. Кардарларыңыз менен аралашыңыз
- 04.… бирок айрым маанилүү айырмачылыктарды сактап калуу
- 05. Маанилүү айырманы табыңыз
- 06. Ребрендиниздин жанында туруңуз
DesignStudio - бул акыркы жылдардагы эң ири брендингдик окуялардын аталышы жана стартаптарды үй-бүлөлүк аталышка айлантуу беделин тездик менен өнүктүрүүдө. Анын Airbnb компаниясы компанияны баш айлантуучу бийиктикке көтөрүүгө жардам берди. Deliveroo менен ушундай эле окуя. Дизайн Манчестердин D (үзгүлтүккө учураган) конференциясында сүйлөп жатып, студиянын негиздөөчүсү Бен Райт DesignStudio ийгиликтүү окуяларынын артындагы айрым процесстер менен бөлүшөт.
01. Ашыкча стратегия кылбаңыз
DesignStudio алгач ачылганда, чоң брендинг агенттиктеринин ортосунда бактылуу орто жолду табуу үчүн (стратегияга көптөгөн ойлорду киргизип, чыныгы дизайн жараянын кийинчерээк ойлонуп көрүүгө болот) жана чакан, бутик агенттиктер (алар кол өнөрчүлүктүн бардыгын ойлошкон, бирок стратегияны бир аз четке кагышкан).
Алардын максаты азыр "жетиштүү" стратегиясын аткаруу. Муну жетектеген үч негизги принцип бар: аны пайдалуу кыл, түшүнүктүү кыл, колдоно ал. Андан тышкары, ар бир долбоор ар башкача.
02. Кардарларды дымак менен издеңиз
Көптөгөн брендинг студиялары кардардын белгилүү бир түрүнө адистешсе, DesignStudio уюмунун негиздөөчүлөрү эч качан белгилүү бир тармакка басым жасоону көздөшкөн эмес. Тескерисинче, алар кызыктуу болгон компанияларды издешти.
Бирок, студия чоңойгон сайын, белгилүү бир темалар пайда болуп, андан кийин боло турган долбоорлор үчүн эталон болуп калды: Райт DesignStudio азыр кардарларды пассионардык жана көрөгөчтүк менен издейт дейт. "Кардарлар келип, биз менен сүйлөшүп жатканда, кандайдыр бир чоң нерсени жасоого дымагы барбы?" ал кенен айтып берет.
Ошентип, алар чоң бренддер менен иштешкендиги менен сыймыктанганы менен, Депоп сыяктуу кызыктуу компаниялар радардын астында бир аз көбүрөөк учуп жүргөндүгү үчүн абдан кубанышат (азырынча, жок дегенде).
03. Кардарларыңыз менен аралашыңыз
Көптөгөн брендинг агенттиктери кардарларыңыз менен тыгыз иштешүү күчүн жар салат, бирок DesignStudio аны көпчүлүккө караганда бир аз алдыга салгандай сезилет. Deliveroo менен, бул дизайнерлерди бир түнгө велосипеддик курьерлерди көмүскөгө жөнөтүүнү билдирген. Airbnb менен, бул өзүнүн студиялык мейкиндигинде листинг түзүүнү билдирет (бирок бир түнгө 2000 доллар турса дагы, ал жакта калуу сунушун эч ким кабыл алган жок).
"Ийгиликтүү мамилелер ийгиликтүү бренддерди жаратат" дейт Райт. Бул башкы директорлор жана башкаруу кеңештери менен байланыш түзүү дегенди билдирет - бул адамдар сиздин идеяңызды сатып алышы керек, ошондуктан алардан коркпошубуз керек.
04.… бирок айрым маанилүү айырмачылыктарды сактап калуу
Практиканы үйрөнүү укмуш болсо да, дизайнердин чеберлери компаниянын ичиндегилер көрө албаган нерселерди көрүү үчүн алынып келингенин унутпаңыз; жана брендди потенциалдуу кардар катары көрүү. Ошентип, DesignStudio компаниясынын чыгармачыл адамдары өз кардарларынын маданиятына сүңгүп киришсе дагы, алар өзүлөрүнүн кадамдарын таштап, өзүнүн кеңселеринде дизайн жасап, кардардын өзүнө болгон ынтызарлыгына алданып калбаш үчүн кам көрүшөт.
05. Маанилүү айырманы табыңыз
"Биз брендди чындап эле таң калтырган нерсени табууга аракет кылабыз" дейт Райт. "Биз муну" маанидеги айырмачылык "деп атабыз." Андан кийин пайда болгон брендинг схемалары логотиптен жана тегден баштап, анын айланасындагы бренд билдирүүлөрүнө чейин ушул айырмачылыкты күчөтүүгө багытталат.
Ошентип, Airbnb үчүн, адамдардын бардыгы «каалаган жерге таандык» боло алабыз деген ойдо болушкан. Бренд символу (Бело деп аталып калган) тилдик тоскоолдуктардан өтүү үчүн иштелип чыккан жана вебсайттагы билдирүүлөр жана сүрөткө тартуу интерфейсти адам катары сезүүгө багытталган. Ал тургай бренд түстөрү алгачкы Airbnb тизмелеринин атынан коюлган.
Премьер Лиганын жаңы көрүнүшүн табууга келгенде, DesignStudio сахнага бурулуш учурга кирүү бактысына ээ болду: Barclays корпоративдик демөөрчүлүгү жаңыланган жок. "Бизде брендге өзүнүн үнүн берүү укмуштуудай мүмкүнчүлүк болду" деп эскерет Райт.
Жаңы көрүнүш борборубуз 'биз баарыбыз жасайбыз' деген ураандын айланасында; Демек, бул жөн гана супер жылдыздардын футболчулары жөнүндө эмес, а түгүл күйөрмандарынан тартып, жарым саатта суусундуктарды тейлеген кызматкерлерге чейин, Премьер-Лиганы ушунчалык мыкты кылат.
06. Ребрендиниздин жанында туруңуз
Ушул күндөрү кандайдыр бир олуттуу ребрендин ишке кириши сөзсүз социалдык медиа бороон-чапкыны менен коштолууда. Ар бир адамдын пикири бар, көбүнчө бул катуу айтылган үндөр күчөтүлөт. Ошентип, брендинг студиялары муну менен кантип күрөшөт? Райттын айтымында, мунун баары сиздин ишиңиздин жанында болуу, бул өз кезегинде компаниянын ар бир адамы жаңы бренддик схема башталганга чейин анын бортунда толугу менен болушун талап кылат. Ал эмне кылбоо керектигин мисал катары Гэптин ыңгайсыз бэк-трегин келтирет.
Айрым учурларда Airbnb жаңы көрүнүшү негативдик үлүшүнө караганда көбүрөөк алды - айрыкча Бело - бирок ал жердегилердин бардыгы анын брендге туура келгенине ишенишкен. Бул жөн гана күчтүү туруп, драманын учуп кетишин күтүп, жаңы схемага жатууга мүмкүнчүлүк берилиши керек болчу.
"Бренддер жөн гана логотип эмес. Алар эмне жөнүндө экенин көрүүдөн мурун, чыныгы дүйнөдө жашап, дем алышы керек" дейт Райт. Азыр Бело толук жарашып калды окшойт.
