Мен жумушта жыныстык катнаш жөнүндө дайыма ойлончумун. Эми дүйнөдө кандайча жакшылык кыла алам деп ойлонуп жатам. Неге? Мен сүйүү таптымбы? Же Кудайбы? Нах - анткени маданий валютаны жаратуунун жолу катары жыныстык катнашты колдонуу бүттү. Жакшылык кылуу бул кайда болсо. Маркетинг кампанияларында тенденцияларды аныктоо жана социалдык абийирди билдирүү салыштырмалуу оңой. Дизайн жагынан бир кыйла айла кеткен. Бирок курал-жарак сактоочу жайда дүйнөнү сактап кала турган бир курал бар: шрифт. Сөздөрдөн тышкары, бул жерде жасалган ар кандай дизайн тандоо сыя кандайча колдонулгандыгына (же, тескерисинче, туура эмес колдонулгандыгына) чоң таасирин тийгизет.
Бул (түрү) жүзүндө анчалык деле чоң деле нерсе эмес окшойт. Бирок бул. Ошондуктан, АКШ өкмөтү 14 жаштагы Сувир Мирчандани аттуу баланын айынан ызы-чуу болуп жатат. Ал Times New Romanдан Garamondго расмий документтердеги шрифттерди которуу менен эле миллиондогон каражаттарды үнөмдөп кала тургандыгын иштеп чыккан. Анын жаңы жүзүнө - жана менин анчалык деле таза эмес жүзүмө - бул эч нерсени билдирбейт.
Аны апатияга каршы чыккандыгы үчүн мактайм. Бирок эмне үчүн Гарамондо токтоп калыш керек? Келгиле, чыгармачылык чектерди күчөтүп, туруктуу жана сексуалдуу таптакыр жаңы шрифт иштеп чыгалы. Мен эко-шрифт алдында көргөн бардык аракеттерим аксап, чиркин жана кымбат болду. Көптөгөн эко өнүмдөр сыяктуу эле, алар дагы бир чоң, майлуу компромисс сыяктуу сезишти.
Ошондуктан биз Монотипке кооз, туруктуу жана толугу менен акысыз нерселерди жаратуу үчүн кыскача маалымат бердик. Бул мен иштеп келген эң кызыктуу долбоорлордун бири жана ушул үч максаттын ортосундагы карама-каршылыкты тең салмактап турууга мажбур кылат. Монотиптин жообу укмуштай. Арип чоңойгон сайын жарашыктуу болуп калганын жакшы көрөм. Стандарттык өлчөмдөрдө сыя ар бир тамганы түзгөн ондогон ичке сызыктар менен ийри сызыктардын ортосундагы ак мейкиндикке агып кеткенин жакшы көрөм. Жана мен "Q" жана "R" чындап сүйөм.
Бизде шрифт болгондон кийин, аны глобалдуу кабыл алуу үчүн үйгө кардар керек болчу. Биз аны твиттерге жайгаштырып, Райманда жан шерик таптык. Ушундай идея үчүн жетиштүү акылдуу жана адамдардан сыяны азыраак колдонууну суранган компания алардын бизнесине доо кетирбейт - бул аларды жакшы нерсе жасоо менен айырмалап турат. Биргелешип, дүйнөнү бирден тамга менен өзгөртүүгө чечкиндүүбүз.
Эми ал бүттү. Биз ал дүйнөнүн демейки шрифти болушун каалайбыз. Эгерде ар бир адам Ryman Eco басып чыгарганда колдонсо, биз 490 миллиондон ашуун сия картридждерин жана 15 миллион баррелге жакын мунайды үнөмдөп калмакпыз. Бул жылына 6,5 миллион тонна CO2 бөлүп чыгарууга барабар.
Бирок мен Ryman Eco колдонушун каалабайм, анткени сиз керек (бирок, албетте, керек). Менин кыялым - дизайн дүйнөсү аны кучактап, арипте байланган бардык идеяларды ойноп.
Бул шрифт жөнүндө гана эмес. Бул иштеп жаткан заманбап жашоо үчүн дизайн түзүү жөнүндө. Жана бул эч качан шашылыш болгон эмес - БУУнун глобалдык жылуулук боюнча акыркы ачылыштарын окуп чыгыңыз. Бул биздин Ааламга бир оюк орнотууга мүмкүнчүлүк. Сиз чакырыкка даярсызбы?
Сөздөр: Нильс Леонард
Нилс Леонард - Грей Лондондун аткаруучу креативдик директору жана дайындалгандан бери агенттиктин 52 жылдык тарыхындагы эң кирешелүү жана чыгармачыл сыйлыкка ээ болгон жылдарды көзөмөлдөп келет. Бул макала алгач Computer Arts 227 санында чыккан.
