Мазмун
- Тип брендди туюнтуу үчүн өтө маанилүү
- Мүнөз түрү аркылуу кандайча чагылдырылат?
- 01. Типографияны бренддин экспрессиясынын өзөгүнө коюңуз: Public
- 02. Тармакты ар тараптуу сеткага негизделген система боюнча түз: SKP Beijing
- 03. Тиешелүү типографиялык инсанды камсыз кылуу: Вена шаары
- 04. Top Gear түрү боюнча айкалыштырылган долбоорлоо тутумун түзүңүз
- 05. Логотиптин дизайнынан толук тамга жазыңыз: Duolingo
Бренд типографиясы жеткирилген билдирүүнүн ачкычы. Бренддер типти колдонууга өзгөчө мамиле жасоодон тартып, толук заказ менен басылганга чейин, бренддер типографиянын кеңири мүмкүнчүлүктөрүн колдонуп, өздөрүн көрсөтүшөт. Баарына бирдей чечим жок, бирок ар бир бренд дифференциал катары типографиянын күчүн билип, аны эң ылайыктуу ыкма менен колдонуу стратегиясына ээ болушу керек.
Брендингдеги типография ушунчалык маанилүү болгондуктан, жакында эле биздин жылдык сыйлыктар схемасына, Brand Impact Awards үч жаңы кол өнөрчүлүк категориясынын катарына кошулду. 26-июнга чейин брендингге мыкты типографияңызды киргизип, төмөндө визуалдык идентификацияда типти колдонуу жөнүндө көбүрөөк билип алыңыз.
Бул макала үчүн биз типографиянын жардамы менен бренддин экспрессиясын түзүү боюнча беш ыкманы сунуш кылган адистер менен баарлаштык - бул чыныгы фактыларга байланыштуу. Андан кийин, (2-бетте) бренд үчүн мыкты арип тандоого жардам берген беш эксперттик кеңеш менен бөлүшөбүз. Эгер ал сизге керектүү ресурстар болсо, биздин эң мыкты акысыз шрифттердин жана курсив шрифттердин тизмесин карап чыгыңыз. Же болбосо, өзүңүздүн шрифтиңизди түзүү боюнча кеңештер үчүн, шрифтти жасалгалоо боюнча колдонмобузду караңыз.
Тип брендди туюнтуу үчүн өтө маанилүү
"Кайсы чөйрө жана аудитория болбосун, жазуу жүзүндө билдирүүнү бардык жерде билдирүү керек" дейт Дальтон Мааг аттуу алдыңкы типтеги дизайн студиясынын креативдик директору Лукас Палтрам. "Байланыштын ошол деңгээлинде уникалдуу сөз айкашын түзүү өтө күчтүү. Бул бренддердин көзгө көрүнүп турушу үчүн чоң байлык болуп, визуалдык баарлашууда уникалдуу үнүн колдонууга мүмкүнчүлүк берет."
Буйрутма ариптерди түзүү кымбат жана көп убакытты талап кылат, андыктан ар дайым эле инвестицияга арзыбай калышы мүмкүн. Бирок, чындыгында эле ээ боло турган мүлктүн бир жолку наркы башкалар колдоно турган учурдагы тамгага бир нече лицензия сатып алганга караганда жагымдуу болушу мүмкүн. Бул тууралуу көбүрөөк маалымат алуу үчүн, ариптерди лицензиялоо боюнча колдонмобузду караңыз.
Мүнөз түрү аркылуу кандайча чагылдырылат?
Жеке мүнөздү түрү аркылуу берүү жөнүндө сөз болгондо, кат түрүндөгү айрым деталдар өзгөчө бай мүмкүнчүлүктөрдү берет. "Көп ийилген персонаждарга инсандык сезимди калыптандыруу ар дайым оңоюраак болот" дейт көп дисциплиналуу дизайнер Катерина Бианчини, кардарлары үчүн көптөгөн бажы ариптерин жараткан. "Мисалы, G, C же O көбүрөөк харизматикалык эстетикага ээ болот", - дейт ал. "Crossbars да кызыктуу: башкача сезим берүү үчүн, аларды бир аз эле өлчөмдө башкарууга болот: балким, алар төмөн же жогору отурушат, же бир ийри кошулган."
"Чындыгында, бардыгы жакшы көрүнүшү мүмкүн," дейт Пентаграмдын өнөктөшү Паула Шер. "Кичинекей настройкалар, шрифттерди көбүрөөк таанымал кылышы мүмкүн, мисалы, кичине o, g, d же b тамгаларынын ичин толтуруу, чыгармачыл жол менен шаблондоштуруу же тамгалардын формаларын кесүү."
Бирок, Палтрам айрым белгилер персоналдаштыруу мүмкүнчүлүгүнө ээ болсо дагы, ал жогорудагы тизмеге Q тамгасын жана жазуусун кошот деп эскертет - ариптер топтому боюнча басмакана тең салмактуу болушу керек. "Айрым тамгалар жөнүндө эмес, бүтүндөй тутум ынанымдуу болушу керек" дейт ал.
Типография аркылуу бренддин экспрессиясын кантип түзүүгө боло тургандыгын окуп чыгыңыз…
01. Типографияны бренддин экспрессиясынын өзөгүнө коюңуз: Public
Типография Коомдук Театрдын брендинин идентификациясын 1994-жылдан бери аныктап келе жатат, анда Шер логотипин санариптештириле элек оригиналдуу жыгачтан жасалган тамгалардын жардамы менен жасаган. Он төрт жылдан кийин, 2008-жылы, Шер логотипти жаңылап, нокаут тамгасынын алты ар кандай салмагында орноткон.
"Мен жыгач ариптерин, кийинчерээк Нокаутту тандадым, анткени алар 1800-жылдардын аягында гезиттерде, андан кийин 30-40, 50-50-жылдардагы бокс плакаттарында колдонулган", - деп түшүндүрөт ал. "Түрү популисттик мүнөзгө ээ, андыктан ал киреше алып келбеген, камтыган жана көбүнчө жаңылыктарды жараткан театр үчүн эң сонун болду."
Ар бир сезондо Шер көркөм жетекчи Оскар Юстис менен кызматташып, ошол чыгармалардын маанайын чагылдырган жайкы баш макаланы макулдашат - буга чейинки мисалдарга Эркин Сүйүү жана Согуш жана Сүйүү кирген.
Нокауттун ар кандай салмагы жана түстөрү менен иштөө, ариптин шрифтине керек болгон жерлерде креативдик өзгөрүүлөрдү киргизүү менен, Пентаграмдагы Шер жана анын командасы ар бир мезгилде Паркта Шекспирге өзгөчө көрүнүштү тартуулашат. Бул андан кийин Коомдук үйдүн командасы тарабынан чыгарылган башка бир катар жарнамалык материалдардын чыгармачыл алкагы катары кызмат кылат.
"Жалпысынан, мен ар бир сезонду ага чейинки мезгилге каршы баланс катары иштеп чыгууга аракет кылам" дейт Шер."2018-19 сезондо баскычтуу фон жана оор кара типография колдонулду, мында F же L сыяктуу түз тамга формасынын сол жагы бир дюймга чейин узарып, типографияга өтө оор кара түстө болот көрүнүшү. "
Ал эми акыркы 2019-20 сезону, тескерисинче, түстүү тополоң. "Анын асты сызылган штангаларды колдонуп, тангенсте болот", - деп улантат ал. "Көк, кызыл жана сары түстөр көңүлдү көтөрөт, ага Wonder Bread таңгактарынын жана Базука сагызынын түстөрү таасир этет."
Шер ар бир сезондо бирдей шрифттин жардамы менен бренд экспрессиясынын ылайыктуу эклектикалык диапазонуна жетишүү үчүн кандайдыр бир сыноолор жана каталар талап кылынат деп мойнуна алат. "Мен типографияны курууга туура эксцентриситетти табууга аракет кылып жатам" дейт ал. "Шрифттердин духу бар жана аны көп таанууга болот. Эгерде уюм тарабынан колдонулган типографиялык стилде конкреттүү эксцентриситет бар болсо, анда аны шрифтсиз эле логотипсиз тааныса болот."
02. Тармакты ар тараптуу сеткага негизделген система боюнча түз: SKP Beijing
Дизайнер жана көркөм директор Бианчини кымбат баалуу кытайлык СКП дүкөнү менен биргеликте атайын келишимдин шарттарын түзүп, жыйындын чек араларын бекемдеген. "Бренддин шрифти, адатта, керектөөчү менен эң биринчи өз ара байланышта болот жана бул сезимдин же мүнөздүн сезимин көрсөтүүнүн эң жөнөкөй жолу" дейт Бианчини. "SKP көчө кийимдерине багытталган, ошондуктан ал шрифттин четине ээ болушун каалаган." Жалпы түшүнүк беш тараптуу форма болгон, биз аны Ву деп атап койдук. Бул дүкөндүн ар кайсы бөлүктөрүн жана SKPдин брендин чагылдырган, ошондой эле кытай маданиятын чагылдырган визуалдык метафора болуп калды. "
Бул жөнөкөй форма тордун пайдубалы болгон, ал өз кезегинде бүткүл графикалык тутумга негиз болгон. Тор орнотулгандан кийин, ал SKPдин иконографиясы жана жол издөө тутумдарын куруунун куралы болуп калды.
"Натыйжада, көп өлчөмдүү жана көп кырдуу сезилген нерсе бар", - дейт Бианчини. "Биз үч түрдүү салмакты иштеп чыктык: жеңил, орто жана акырында ар тараптуу жана шрифт кара жана кара түстө, бул ага айырмаланып, заматта тааныла турган эстетика".
Бианчини кошумчалагандай, бул көп кырдуу ыкма универмаг үчүн уникалдуу иденттүүлүктү орнотууга жардам берет. "Көпчүлүк учурда адамдар көп нерсени ойлоп, иштей турган нерселерди жаратууга аракет кылышат" дейт ал. "Ушул түр менен биз дагы көп нерсени жаратууну кааладык. Биз аны пионер, башкача нерселерди жасап жаткан адамдай сезишин кааладык. Ошондой эле биз ар дайым бир нерсени бир аз" алыс "сезип, өз ишибизди өрчүтүүгө аракет кылабыз. Фигура бөлүктөрүнүн биригиши менен алардын сезими тамгага ошол сезимди берет. "
Өзүн өтө эле ашыкча ойлоп тапкан нерсени жаратпагандыгым үчүн, Бианчини кызыктуу эзотерик менен ашыкча чаташтыруунун ортосунда туура тең салмактуулукту сакташы керек болчу. "Шрифт көбүнчө нерселерди жөнөкөйлөтүүчү сетка формага негизделген, бирок биздин оюбузча, ал татаал системаны жаратып, аны туура эмес жолго салса болот" дейт ал. "Биз аны жетиштүү түрттүк."
03. Тиешелүү типографиялык инсанды камсыз кылуу: Вена шаары
Шафран брендинин консультанттары менен иштөө менен, Далтон Мааг Вена шаары үчүн атайын даярдалган тамга башынан баштап түздү. Кыскача маалымат азыркы заманбап sans-serif шрифтинин үч салмактуу үй-бүлөсү үчүн, бардык массалык маалымат каражаттары аркылуу өзгөчө "Вена" сезимин билдире алган.
"Биз шаардын өзүнөн илхам алуудан баштадык - анын архитектурасы, маданияты жана тарыхы - жана ушул шилтемелерди түзүп, шрифттин дизайн тилине дем берүүчү", - деп түшүндүрөт чыгармачыл директор Палтрам.
"Дал ушул уникалдуу жараян арипти айырмалоочу жана ээлик кылат. Өкмөттүн эффективдүүлүгүн колдоо үчүн таза жана жетилген, бирок ошол эле учурда Венанын жана анын жашоочуларынын ар түрдүүлүгүн жана адамгерчилигин камтыйт."
Далтон Мааг бортко келгенде, Шафран визуалдык иденттүүлүктүн негизин түптөп койгон, бирок арип басылмасы маанилүү компонент бойдон калган. Бул шаарды функционалдуулукка жана окууга ыңгайлуулукка доо кетирбестен, достук, бирок ишенимдүү үн менен берип, ачык-айкын болушу керек эле.
"Тарыхый жана маданий шилтемелердин жанында биз илгертен калканчтын формасын, шаардын гербин илхам катары колдондук" дейт Палтрам, W жана V диагоналдык глифтерин мисал келтирип.
"Ийилгенде белгилүү бир чыңалуу бар, ал бир нече символдо кайталанат, мисалы, башка уникалдуу элементтер, мисалы, ортоңку тилкеси бар e жана жөнөкөйлөтүлгөн u формасы", - деп улантат Палтрам. "Тамгалардын, тегерек формалардын жана ачык эсептегичтердин жумшартылган диагоналдык штрихтери басмаканага жакын жана жылуу сөз берет, бирок кичинекей өлчөмдөрдө дагы жакшы окуйт."
Палтрам белгилегендей, акыркы кардарлар - Венанын жарандары. "Менин оюмча, Вена заманбап жана космополиттик жер, бирок шаардан тарыхты жана салтты сезүүгө болот" дейт ал.
"Ушул элементтерди бириктирүү жана типографиялык экспрессияга таасирдин туура деңгээлин түшүнүү маанилүү болгон" деп улантат Палтрам. "Агенттиктердин жумушчу тобу жана кардардын командасы менен бирдикте, биз жөн гана бир модага баш ийбестен, биздин заманга ылайыктуу орунду таап, жетишкендиктерге жетиштик деп ишенем."
04. Top Gear түрү боюнча айкалыштырылган долбоорлоо тутумун түзүңүз
BBC Top Gear үчүн брендди таанууга жардам берүү үчүн, DixonBaxi TG Industry компаниясын иштеп чыкты: глобалдык автоунаа брендине көптөгөн платформаларында туруктуу, ээ болуу мүмкүнчүлүгүн берүү үчүн иштелип чыккан өзгөчө шрифт.
Негиздөөчүлөрдүн жана креативдик директор Диксондун айтымында, басмаканаларда, эфирлерде жана санариптик тиркемелерде иштөө үчүн жетиштүү нюанстарды жаратуу үчүн, салмактуулуктун кеңири спектри болгон. "Кээде кинематографиялык сапатка ээ жумшак жана редуктивдүү, бирок башка учурларда тайманбас жана ачык-айкын, ал көздүн жоосун алган аталыштар жана аталыштардын аталыштарынын ырааттуулугу үчүн сокку берет" дейт Диксон. "Бул кичинекей экрандарда жогорку деңгээлде окула тургандай кылып иштелип чыккан санариптик биринчи тамга."
Форт куюу заводунан чыккан Маттокс Шулер менен тыгыз кызматташтыкта түзүлгөн, шрифт Top Gear үчүн бирдиктүү жана креативдүү дизайн системасынын өзөгүн түзөт - жана ачык визуалдык белгилер анын негизги бренд менен болгон мамилесин баса белгилешет. "TG Industry Top Gear тишинин, логотиптин негизги бөлүгү болгон бурчтук кесилиштеринен шыктандырылган" деп кошумчалайт Диксон. "А чоң тамгасынын бүдөмүк учу жакшы мисал болот, же кичине б тамгынын ийилген бөлүгү тике сокку урган жерде - бул тиш сөлөкөтүндөгү тиштердин формасынан шыктанган агрессивдүү бурчтук чети берилген."
Диксон белгилегендей, мыкты брендинг майда-чүйдөсүнө чейин байкалат. "Бул тажрыйбаны салыштырмалуу жана ээлик кылган өзгөчөлүктөр" деп кошумчалайт ал. "Көзөмөлдөө жана терүү. Окумдуулук жана ар кандай өлчөмдөр. Көптөгөн колдонмолордо туура сезилген ариптин көңүлүн кандырат."
Диксондун кеңеши, башынан эле эмне үчүн заказга ылайыктуу шрифтти иштеп чыгууну тандап жатканыңыз түшүнүктүү болот. "Бул үчүн так негиз керек" деп талап кылат ал. "Шрифтти чоңураак дизайн эко тутумунун бөлүгү катары караңыз. Тамга бренддин үнүн жеткирип жатат. Деталдарын караңыз: жука жерлерди сүзүп өтүү оңой, андыктан тырышчаактыктын натыйжасы бар. Аны шаштырууга болбойт."
05. Логотиптин дизайнынан толук тамга жазыңыз: Duolingo
Кээде ариптин иштелип чыгышы чыгармачыл процесстин бир бөлүгү катары өрчүйт, эгерде ал кыскача бир бөлүгү болбосо дагы. Бул Джонсон Бэнктин Duolingo тил үйрөнүү платформасынын акыркы ребрендинде болгон.
"Биринчи типтеги маектешүүлөр анын логотипин өркүндөтүүнү каалагандыктан келип чыккан", - дейт креативдүү директор Майкл Джонсон. "Бул Chalet деп аталган тамгага негизделген, аны баарыбыз максатка ылайыксыз деп эсептейбиз."
Талкуулар башында "бейтарап" sans-serif каттамынан баш тартса дагы, Джонсон стилдин технологиялык мейкиндикте кеңири тарагандыгын белгиледи. "Бизде алардын дагы уникалдуу нерсеси бар экен деп эңсегенбиз" деп кошумчалайт ал.
"Биз тумарды алардын аталыштары менен катарлаштырып көрүүдө," Эгерде эмне болот? "Деген чечимдин кулпусун ачкан", - деп улантат Джонсон. "Биз компаниянын кызыктуу мүнөзүн чагылдыруу үчүн Duo компаниясынын түктүү түрүнөн илхам алып, логотипти кайрадан түздүк."
Ал алгачкы бир нече аракет "өтө кызыктай" көрүнгөнүн мойнуна алганы менен, түшүнүк такталгандыктан, атайын формага ээ болуу мүмкүнчүлүгү пайда болду - Fontsmith менен өнөктөштүктө иштелип чыккан. "Баштапкы чечимдердин көпчүлүгү логотиптен келип чыккан, анда сиз тегерек белгилерге ээ болосуз (d жана two o's), кайталанган символ (u жана n) жана салыштырмалуу нейтралдуу l жана капиталы", - дейт Джонсон. "Анда сизде мнемикалык мүнөз бар: g. Кичинекей шумдуктар, мисалы, кичинекей g тамгалары аз колдонулуп, бета-версиялары сыноодон өтүп, акыры" Feather Bold "даяр болду."
Feather Bold тамгасы Duolingo маскоту Duo үкү тартуу үчүн колдонулган фигуралардан тескери иштелип чыккан. Джонсон: "Акыры, алардын тумарынын жанына" дуолинго "деген сөздү бактысыз никеге окшоштурбай коё берели" деп ачып берет.
Джонсон үчүн брендинин типографияны үнүнүн тону менен байланыштырат. "Долбоордон-долбоорго бирдей тамганы колдонуу сейрек кездешет" дейт ал. "Биз ар дайым бренд менен жеткирүүгө аракет кылган уникалдуу сезимдерди камтыган нерсени издейбиз. Хельветика сыяктуу" генериктерди "колдонуп, мени окшоштуруп, окшоштурууга олуттуу себеп болбосо. башкалар сыяктуу эле. "
Кийинки бет: Брендинизге туура басмакана кандайча тандалат
