Мазмун
Эске салсак, интернет жай иштеп, бир сүрөттү жүктөө бир нече мүнөткө созулгандыктан, Napsterде кайсы ырды угууну каалаарыңызды бир саат мурун билишиңиз керек эле, ал эми видео таптакыр мүмкүн эмес эле? Болжол менен он жарым жыл мурун, санарип доору башталганда, биз 56k модемибиздин жаңы дүйнөгө жуурулушуп жаткан терүү обондорун толкундануу менен угуп, бир ууч пиксел менен тосуп алууну чыдамсыздык менен күтүп жатабыз.
Миң жылдыктын башында каймана маанидеги дизайндын жаңы тукумунда достук, абстракттуу жана жалпак каармандар басымдуулук кылган, ошондуктан алар өтө кыскарган, алар типография менен чектешкен. Каармандар компьютер экранынын жаңы чөйрөсүн даңазалагандай көлөмдүү, тик бурчтуу пикселдерден турган.
Ошол эле учурда, алар ар кандай баяндоодон, биографиялык жана маданий контексттен качып, жалаң гана жагымдуу маанайда иштешкен. Дал ушул сапат аларды визуалдык дүйнөгө тараган жаңы, минималдуу, бирок өтө эмоционалдуу эстетиканын негизги оюнчулары кылып койду.
Учурдун эсте каларлык айрым каармандарын Büro Destruct сыяктуу типографтар иштеп чыгышкан. Швейцариялык графикалык дизайн агенттиги кыскартылган образдуу дизайндын башында тургандардын катарына кирди жана жаңы ариптер менен катар өтө аз, геометриялык белгилерди чыгарды.
Каармандардын жасалгаланышынын эстетикасын байланыш жагынан түшүнүү акылга сыярлык. Англисче 'character' сөзү бир нече мааниде колдонулат. Бул тилдин тутумундагы коддолгон сүрөтчөнү, каймана маанидеги өкүлчүлүктү жана персонаны сүрөттөйт. Үч сапатты тең аткаруу Интернеттеги алгачкы каармандардын өзгөчөлүгү болгон. Каармандар тилди алмаштыруу милдетин аткарышы керек эле, анткени алар жалпыга кызыктуу болгон менен, маданий айырмачылыктардан жана тил чектеринен ашып, графикалык эсперанто тилин түзүп, баарыбызды бирдей глобалдык айылга жайгаштырышкан.
Сөздүн үчүнчү мааниси, персоналдаштыруу, Интернеттин жаңы, виртуалдык дүйнөнү ачуу идеясына байланыштуу болгон, анда бул каармандар үйдө болушкан. Бул мүнөздүн эң татаал түшүнүгү жана бизди адамдар графикалык түрдө аватарлар менен чагылдырылышы мүмкүнбү деген талаштуу суроого алып келет.
Нарротикалык эмес талисмандар
Интернет каармандарга жаңы аймак бергенге чейин, алардын табигый жашоо чөйрөсү негизинен анимация же комикс дүйнөсүндө, коммерциялык маскоттордо же видео оюндарда болгон. Space Invaders - каармандардын визуалдык көрүнүшүн киргизген эң алгачкы жана эң көрүнүктүү аркада оюндарынын бири - бул биздин технологиялык нерселерди ойнотуп ойнотуу болчу. Белгисиз биздин дүйнөгө жакындап келе жаткан архетиптик, душмандык келгин расасы катары ачык эле чагылдырылган.
Келгиндердин дизайны бир ууч пикселди антропоморфизациялоого багытталган, ал бүгүнкү күнгө чейин муундар менен байланышып туруучу иконикалык логотипти жараткан. Ал эми, плеердин графикалык сүрөтү асманга атылган мылтыктын пикселделген сүрөтчөсүнөн башка эч нерсе болгон эмес. Өкүлчүлүк идеясы таптакыр болгон эмес.
Графикалык романдар, комикстер жана анимация индустриясы популярдуу маданиятта тынымсыз үстөмдүк кылып турган чексиз иконикалык каармандардын агымын түздү. Бирок бул жанрлар өз каармандарын катуу баяндоого жана өмүр баянга баш ийдиришет. Биздин түшүнүгүбүз алардын жүрүм-турум үлгүлөрүн, максаттарын, муктаждыктарын жана башкалар менен болгон өз ара мамилелерин билүүгө негизделет. Бул жерде интернеттеги мүнөздөрдүн иконологиясы түп-тамырынан айырмаланды - бул жердеги каармандар визуалдык байланыш түзүүгө гана көз каранды жана бизге "салам" дегенден башка эч нерсе айта алышкан жок.
Ак ызы-чууну кесип
Чындыгында эле, интернет бумунун каармандары коммерциялык тумар идеясы менен көбүрөөк окшош болушкан. Бул көрүнүштүн тарыхы Мишелин Адамдан башталган. 1894-жылы дөңгөлөктөрдүн топтому бизнести жүргүзүп жаткан бир туугандарга туруктуу кишини эскертип, бренддин жүзү болуп корпорация иштеп чыккан биринчи талисманды жараткан.
Андан кийин жаңы талисмандарга кар көчкү түштү. Дан эгиндериндеги белгилер; Роналд Макдоналд, костюм жагынан да, графикадан да; май куюучу жайлардын чатырында ченемден чыгып кеткен Esso Tiger; жана M & Ms үчүн шоколад тамчы түрүндөгү жандыктар бүгүнкү күнгө чейин дүйнөлүк маскоттордун бир нече мисалдары. Тумар - визуалдык байланыш жагынан эң жакшы түшүнүлө турган көрүнүш. Маркетингде 1970-жылдардан бери басымдуулук кылган Позиционирование Теориясы, ар кандай билдирүүнүн алуучуга жетүүсүн барган сайын татаалдаштырган шардык массалык коммуникация мисалын колдонот.
Бренд ийгиликке жетиши үчүн, аны керектөөчүнүн аң-сезиминде уникалдуу кылып, аны башкалардан айырмалап турган багытталган жана жөнөкөй позиция керек. Так, түз билдирүү гана керектөөчүгө жетүү үчүн маалыматтын ашыкча көбөйүп бараткан ак ызы-чуусун баса алат. Ал эми талисмандар бул процесстин маанилүү өнөктөштөрү катары иштелип чыккан.
Позициялоо теориясы каармандардын интернеттеги байланыштары жөнүндө түшүнүгүбүздү өркүндөтө алат. Интернетте пайда болгон каармандардын визуалдык көрүнүштөрү сүрөттүн маданиятынын келип чыгышы менен байланышкан эстетикалык көрүнүштү кыскартылган жана минималдуу бет стилин бекемдеди. Бул калыптар биздин көңүлүбүздү веб-сайттарга буруп, сөзсүз баарлашуунун ачкычы болду. Алар адамдын өкүлчүлүгүнүн бир түрү катары эмес, виртуалдык дүйнөдө жашаган жандыктардын денеге келиши катары иш алып барышкан - алар анимациялардагы жана комикстердеги баяндоочу каармандарга караганда маска же талисманга караганда көбүрөөк иш алып барган дарбазачы болушкан.
Албетте, бүгүнкү күндө ушул мантрага баш багуу анахронисттик нерседей сезилет. Учурда биз каалаган жерде жана каалаган убакта ыкчам сүрөткө жана видеого көнүп калдык. Биз тамак-ашыбызды, үй жаныбарларыбызды, жүзүбүздү чагылдырган, чексиз сүрөттөр агымын жүктөп, бөлүшүп, көбөйтүп жатабыз. Мындан ары кыскартылган же абстрактуу өкүлчүлүктүн кереги жоктой сезилет. Ошентип, бардык каармандар кайда кетти?
Чындыкка өтүү
Интернеттен бошонуу каалоосу анын тарыхында эрте пайда болгон. Шаардык дизайнер оюнчуктары - санариптик перфекционизмдин түздөн-түз котормолору, минималдуу, геометриялык формалары менен - миң жылдыктын башында популярдуулуктун эң жогорку чегин көрүшкөн.
Гонконгдо пайда болгон маданий кубулуштан өсүп чыккан Батыштын белгилүү каармандары, мисалы Джеймс Джарвис, Пит Фаулер, Натан Юревичиус жана Кавс винилде түбөлүккө калтырып, издөөгө алынган коллекцияларга айланган каармандардын чыгарылышын чыгарышты.
Шаардык винилдин стерилденген, массалык түрдө чыгарылган сезимине каршы, эркелеткен, кол менен жасалган, дизайнер плюш куурчактардын толкуну пайда болду. Белгилей кетчү нерсе, Дэвид Хорват жана Сун-Мин Кимдин жубайлардын алыскы мамилеси учурунда жеке сүйүү мессенджери катары башталып, бирок негизги продукт болуп калган Углидоллор.
Ошол жерден айкын кийинки кадам пропорцияга жараша өсүп, көп өтпөй FriendsWithYou жана Doma сыяктуу дизайнерлердин колунан чыккан каармандардын костюмдары көптөгөн сүрөтчүлөргө эки өлчөмдүү каармандарын чыныгы дүйнөгө которууга түрткү берди.
Кайра 2006-жылы биз эки өлчөмдүү дүйнөдөн жеке донорлор тарабынан көтөрүлүп, ар кандай сүрөтчүлөрдүн каармандарынын дизайнына негизделген 30 костюмдан турган үй-бүлөлөрдөн турган PictoOrphanageди түздүк. Бул стратегиялардын бардыгын бириктирип, Интернеттин виртуалдык дүйнөсүн (же жалпысынан кандайдыр бир жалпак имиджди) биздин чындыкка жеткирүү жолдору катары кароого болот. Акыркы учурда, санариптик сүрөтчүлөрдүн саны көбөйүп, аналогдук ыкмаларды изилдей башташты, ошону менен санарип менен аналогдун ортосундагы айырмачылыкка шек туудуруп, пост-санарипке карай кыймылды күтүштү.
Нина Браун жана Анна Храховец графикалык түзүлүштөрдү жана токулгандыктын кылдат кол өнөрчүлүгүнө кайраттуулукту алып келишет. Роман Клонек өзүнүн санариптештирилген эскиздерин жыгачтан жасалган сүрөттөргө которот жана Бакеа сепия түстүү, үч көздүү желмогуздардын санарип сүрөттөрү менен социалдык тармактар аркылуу популярдуулукка ээ болду, ал эми анын чыныгы кумарлары аларды "таксидермияга" айландырууда. Көптөгөн сүрөтчүлөр өз эскиздерин полотного түшүрүүдөн мурун векторлоштурушат. Тизме чексиз болушу мүмкүн.
Бул эмгектердин бардыгы бир гана аналогдук объекттер катары кабылданса дагы, алардын санариптик эстетика же шайман менен байланыштары аларды ар кандай санарип сүрөттөлүштүн туруктуу эмес абалы жөнүндө комментарийге айландырат, бул эреже: электр энергиясы өчүрүлгөндө, ал жок болот. Аналогдук медиага өтүү узак өмүрдү жогорулатууга жардам берет.
Тумарлар жана көчө искусствосу
Көпчүлүк сүрөтчүлөрдүн таанымал мүнөзгө ээ болууга умтулуусунун дагы бир стратегиясы - көрүүчүлөр менен бөлүшкөн жалпы визуалдык лексикага негиздөө. Көпчүлүк учурда, каармандар популярдуу коммерциялык маскотторго окшошуп кетишет, анча-мынча айырмачылыктар жана өзгөрүүлөр аларды мурунку өнүмүнөн бошотушкан.
Ойнотулган цитаталарды, ремикстерди, деконструкцияны жана орнотулган тумарларды жаңыртууну Хуан Молинеттин жасалма жапон буюмдарынын долбоорлорунан же Осиан Эфнизиендин 'кичинекей' сериясынан көрүүгө болот. 2003-жылы Дома Аргентинанын улуттук банкроттук мезгилинде президенттикке талапкер катары Роналд Макдоналддын бир аз өзгөртүлгөн версиясын сунуш кылган. Анын анимациялык жарнамалары жана көчө өнөктүктөрү экономиканын уй эти өндүрүшүнө кыскаргандыгын жана каалаган муунга башка мүмкүнчүлүктөрдү колдон чыгарбай тургандыгын сынга алышты. Illustrator Джеремивиллдин Коомдук кызматка кулактандыруу сериялары ата-энелик бренддердин өкүлдөрү катары келтирген зыяндарын калыбына келтирүү үчүн элдештирүүчү жаңсоолорду көрсөтүп, иконалык маскотторду жаратат.
Артка 2013-жылы, Пиктоплазма өзүнүн White Noise Serials инсталляциясын түзгөн; 500 ар кандай дизайнерлердин каармандарын бош пакеттерге колдонуу, каармандардын өзүлөрүнөн башка эч нерсе сатпоо. Ушул мисалдардын бардыгы баштапкы тумарды башкарып, анча-мынча деталдарды өзгөртүп же жаңы жагдайларга киргизүү менен, көрүүчүлөр үчүн ар кандай маани-маңыздарды жана ассоциацияларды пайда кылды.
Көчөлөргө бурулуп, шаардык сүрөтчүлөр маскот катары өзгөчө белгилерди түзүштү, анын ичинде Лондон полициясы, Flying Förtress, D * Face жана Buff Monster. Стрит-арт брендингге түздөн-түз атаандашып келет - бул практика коомдук жарнаманы рекламалоо басымдуулук кылган коомдук мейкиндикти ээлеп алуудан башталды.
Брендинг сыяктуу ыкманы колдонуу менен - талисман менен так билдирүүнү жайгаштыруу - көчө сүрөтчүлөрү жарнаманын каражаттарын анын себебине каршы багытташты. Экөөнүн ортосундагы байланышты Сан-Паулу 2006-жылы киргизген Таза шаар мыйзамынан көрүүгө болот, анда жарнакка тыюу салынган жана коомдук жайдан алынып салынган жана аны менен кошо шаардык көркөм өнөр.
Сүрөтчү мырза Клемент өзүнүн коёнек мүнөзү Петит Лапинди жалпы коёндун формасы, жөнөкөй ак түстө жана дээрлик өзгөчөлүгү катары сунуштайт. Бул бош, ак экран болуп, биздин божомолдорубузга жана кусалыктарыбызга өзүн сунуш кылгандай. Ошентсе да, аны ишинин аралыгында талисман катары колдонот. Сүрөттөрдүн, комикстердин, скульптуралардын жана оюнчуктардын чыгышы менен мырза Клемент каармандардын айланасында бош кабык катары айланып өсүп келе жаткан көркөм чыгармаларды жаратууда.
Тумардын деконструктивдүү сынынан, коомдук мейкиндикти рекультивациялоо жолу менен, тумарлар продукт ассоциацияларынан ажырашып, өзүлөрү үчүн турушат. Бул каарман сүрөтчүнү чүмбөттөө же алмаштыруу үчүн альтернатива функциясын так аткарган учурларда байкалат.
Мисалы, Studio Killers виртуалдык электро-поп тобунун ырчысы Cherry - бир нече убакыттан бери интернетте жана анимацияланган музыкалык клиптерде графикалык визуалдык инсан катары айланып жүрөт. Анын чыныгы жаратуучусуна карата күйөрмандар караңгыда калышкан.
Черринин артындагы сүрөтчү Пиктоплазма конференциясында сүйлөп жатканда өзүн ачып бергенде, ал алгач образ кандайча альтернатива катары жаратылганын - аял стереотипинен айырмаланып, өзүн толугу менен эркин сезген аял жөнүндөгү фантазиясын түшүндүрүп берди. Балким, тумарлар үчүн эволюциянын кийинки этабы жаратуучу менен мүнөздү таптакыр ажырата албай калган чекит болушу мүмкүн.
Сөздөр: Ларс Денике жана Питер Талер
Ларс жана Питер - Пиктоплазманын негиздөөчүлөрү, ал заманбап каармандардын дизайнын иштеп чыккан, басмаканаларда, иш-чараларда жана көргөзмөлөрдө иштеген уникалдуу уюм. Анын белгилүү Берлин конференциясы жана фестивалы быйыл 10 жылдык мааракесин белгилеп жатат. Бул макала алгач Computer Arts 227 санында чыккан.
