Мазмун
- 01. Мээ бороон
- 02. Калың аты
- 03. Бузуучу инсандык
- 04. Шыктандырылган үлгү
- 05. Санариптик мурас
- 06. Sublte үзүлүшү
- 07. Түстөрдүн айкалышы
- 08. Негизги окуялар
- 09. Жылдыруу эффектиси
- Том Хостлер жаңы брендди чыгарууда ...
Лондон 2012 Оюндары учурунда колдонулган мурунку медиа борборлорду кайра иштетүү үчүн биргелешкен iCity ишканасын иштеп чыгууда, ага ишенимдүү бренд, маркетинг көз карашы жана инсандыгын көрсөтүү керек болчу. Poke компаниясынын негиздөөчүсү Том Хостлер дизайн кыскача түшүндүрөт ...
Poke жана dn & co кардарлары менен 2013-жылы өнөктөш болушкан, анткени iCity көздөгөн брендингге прогрессивдүү мамилени каалаган, ошондой эле Shoreditch негизделген санариптик компаниянын жергиликтүү тажрыйбасы.
iCity, ал кезде аталган, Лондондун эң креативдүү райондорунун бири, бирок ошондой эле жакырлардын бири Хакнинин четинде. Ошол себептен брендди кандайча сезимтал жана ылайыктуу жол менен чыгарууга ушундай басым жасалган.
East End жамааты абдан ийгиликтүү иштеп жатат жана бүтүндөй коммерциялык менчик дүйнөсү ага көңүл буруп жатат - эгер сиз адамдардын көңүл бурушун кааласаңыз, анда маектешүүнү өзгөртүшүңүз керек. Ошентип, биз ‘London’s Home for Make’ страплинди ойлоп таптык.
Калган мүлк дүйнөсү технологиянын жалпы шарттарын колдонуп жатканда, эч ким ири, бирок ар башка компаниялардын тобун кучак жайып тосуп алышкан жок.
Эгерде сиз ошол жаратман экономикаңызга жарык чачып, архитектуралык архитектуралык долбоор менен арзан баада кампуска окшош жерди түзсөңүз, анда тартылуу борборуна ээ болбогон адамдар үчүн руханий үй түзсөңүз болот.
Ар кандай инсандык иш жөнүндө жана ошол адамдар жөнүндө сөз кылуу керек. Алар бузуучулар жана новаторлор, ошондуктан сизге татаал жана алар кабыл алган баалуулуктарды чагылдырган ысым жана инсан керек.
Биздин аянтчабыздын бири болгон iCity аталышы кандай гана татыктуу болгон. Аны акырын артка алып чыгып атып салыш керек болчу. Бул жаман Apple калеми болгон. Алар ушуну тез эле алышты жана дал ушул себептен алар дагы тоскоолдук кылган мамилени каалашты.
Бул жерде, dn & co чыгармачыл директору Патрик Элей Here Eastдин бузуучу инсандыгынын артында ой жүгүртүп ...
01. Мээ бороон
Поке менен биргеликте биз стратегиялык концепцияны ойлонуп, ал жердин кандай болушун каалагандыгыбыз жөнүндө ойлорду ортого салдык. Дизайн бир жердин тилектерин чагылдырышын каалайсыз, андыктан алгачкы ой жүгүртүү дизайнды туура иштешине өбөлгө түзгөн.
02. Калың аты
Аты да ачкыч болгон. Биз ага ийкемдүү, генеративдүү бир нерсени кааладык. 'Мына' - бул чындыгында эле маанилүү сөз жана түшүнүк, андан кийин аны кеңейтсе болот - 'Here Rio', 'Here West' ж.б.у.с. Аты-жөнү тайманбас болчу. Бул сыяктуу жер үчүн өтө ачык ат эмес.
03. Бузуучу инсандык
Башында, биз динамикалуу экендиги идеясын ойлоп тапкан. Кинетикалык, бузуучу сапатка ээ бир нерсени каалоо жөнүндө болду. Андан кийин биз муну түстүн же типографиянын өңүттүн бардык аспектилерине колдоно алмакпыз, бирок сөзсүз түрдө алардын бардыгын бириктиришибиз мүмкүн эмес.
04. Шыктандырылган үлгү
Поке жана архитекторлордун ортосунда чоң көлөмдөгү кызматташтык болду. Мисалы, динамикалык Н архитектор колдонгон оймо-чиймеден илхам алган. Биз логотипти типтин бир чекитин өзүнө сүйрөп, тамга формасын кемчиликсиз бузуп жараттык. [Логотиптин кандайча иштелип чыккандыгын билүү үчүн, экинчи бетке баш багыңыз.)
05. Санариптик мурас
Арип үчүн биз санариптик мураска ээ болгон нерсени кааладык, бирок өтө эле ачык сезилген нерсе эмес. Мейкиндиктин туташуусу ар дайым чындыгында эле маанилүү болгон, бирок биз санариптик аспектти көп иштегибиз келген жок. Ошентип биз шрифтти алып, өзүбүз буздук.
06. Sublte үзүлүшү
Бизге Дальтон Мааг уруксат берип, Актив Гротесктин ишин үзгүлтүккө учураткан жана анын деталдары боюнча Колофон менен иштешкен. Биз ар бир каармандын таасир алышын каалаган эмеспиз. Ага бир кылдаттык элементтери керек болчу - бул сапаты бузулган, бирок бул окулууну өтө эле бузган жок.
07. Түстөрдүн айкалышы
Идентификациянын түсү архитектураны чагылдырышы керек болчу, андыктан кызгылт сары түстө маанилүү болгон, бирок ал архитектура жөнүндө гана болушу мүмкүн эмес. Биз алар менен байланышкан даярдоочу бренддерди жана түстөрдү карап чыктык. Бардыгынын ортосуна дал келген, бирок өзүнүкүндөй сезилген бир нерсе тапкысы келди.
08. Негизги окуялар
Ошол себептен жашыл түс басымдуулук кылды - анда санариптик жана техникалык мүнөздөмөлөр бар. Андан кийин кызгылт сары түстөр флуоресценттик бөлүкчө катары колдонулат, ал кичинекей жолдор менен тандалат. Жашыл жана кызгылт сары түстөр так жана бири-бирине шайкеш келет, бирок алар карама-каршы келет.
09. Жылдыруу эффектиси
Poke тарабынан иштелип чыккан веб-сайттын дизайны бул жерде Чыгыштын үзгүлтүккө учурашын тез жана масштабдуу кылууга багытталган: дизайн элементинин аспектилери кайсы түзмөктөн же экран өлчөмүнөн көзкарандысыз. Жылдыруу эффектиси 'ири бизнес чакан бизнеске жооп берет' Here East бөлүгүнүн жашоосун жандандырат.
Том Хостлер жаңы брендди чыгарууда ...
Өнүгүүнүн биринчи этабы жайдын аягында, экинчи жарымы кийинки жайда ачылат. Биз өздүктү, позицияны жана үндүн тонун иштеп чыктык, ошондой эле брендинг долбооруна керектүү бардык кадимки нерселерди иштеп чыктык.
Биз азыр маркетингдин аткарылыш режиминде турабыз, имараттарга уруксат берип, салттуу каражаттар аркылуу жасалып жатат. Ошентип, dn & co компаниясынын негиздөөчүсү Джой Наззари жана анын командасы брошюраларды жана жеринде тажрыйбаларды түзүп жатышат [деталдары экинчи бетте], ал эми биз схеманы сатууга жардам берген вебсайт түздүк.
Марка кагаз бетиндеги маркадан алда канча көп; Бул санариптик, физикалык сайтка кирүү же басмаканага түшүрүп алуу тажрыйбаларынын жыйындысы. Бул схемада берилген нерселер визиттик карталардай эле көп нерсени билдирет.
Ошондой эле, биз көптөгөн мазмунга негизделген маркетинг жүргүзүп жатабыз. Биз эки укмуштуу тасманы жараттык, алардын бири көз жоосун алган жана аниматроникалык роботту камтыйт. Старттык кинотасманы иштеп чыгуу үчүн, өзүңүз сунуш кылган жамаатка кайрылышыңыз керек. Ошентип, биз Poke, Nexus жана John Nolan студияларынын айкалышын колдонуп, ушул жердеги айрым фирмаларды чагылдырган иштин түрүн чагылдырган кыскача жараттык.
Мындан тышкары, биз ижарачылардын тажрыйбасы кандай болот деп ойлоно баштадык - мисалы, санариптик бузуучулар кантип ишке киришет? Алар моюндарына карта илгичтерге көтөрүп жүрөбү же биз смартфондор менен кызыктуу нерсе жасайбызбы?
Булардын бардыгы иштелип чыгып, бүт тажрыйба катары ойлонуштурулушу керек. Максаты - жашоо, дем алуу брендине ээ болуу - көтөргүчтөрдө уккан үндөрдөн, кабыл алуучунун кийген кийиминен, кыска маалыматка чейин, таксисттерден аны кантип табууга болот - бул массалык бренддик айбан.
Ошентип, мүлк маркетингинин өтө консервативдүү дүйнөсүндө мындай идея кардарлардын бортуна кирүү үчүн көп көңүлдү талап кылган.
Кийинки бет: беш кадам менен бузуучу логотипти иштеп чыгуу
