Мазмун
Элестетип көрсөңүз, 20-кылымдын аягында сизден заманбап доордун биринчи жүз жылдыгынын маанайын чагылдырган графикалык дизайн боюнча экспонаттар менен убакыт капсуласын толтурууну суранган болсо. Эмнени камтымаксыз? Жарым ондогон классикалык логотиптерди, швейцариялык плакаттарды жана Милтон Глейзерден, Пол Рэндден же Саул Басстан бир нерселерди ыргытып салмаксыз.
Ошондой эле бир нече альбом мукабаларын кошсоңуз болот: 20-кылымдын графикалык дизайны альбом мукабасыз, топсуз футболдук беттешке окшош - ойго келбейт. Сизге сержант калемпири, балким Never Mind Bollocks, Joy Division, Nirvana, Oasis or Blur sleeve, АКШ хип-хопунан бир нерсе кошушуңуз керек. Кеп, сиз тандоо үчүн бузулган болот.
20-кылымдын альбом мукабалары жок графикалык дизайн топсуз футболдук беттешке окшош - ойго келбеген нерсе
Эми 21-кылымдын алгачкы 13 жылында ушул эле тапшырманы аткарып жатканыңызды элестетип көрүңүз. Жалтырак титан идишке эмнени коймоксуз? Компьютердик оюнду, iPhone колдонуучунун интерфейсин, Google логотиби, балким Facebook же MySpace баракчасын кошуп койсоңуз болот. Бирок альбомдун мукабаларын кошо аласызбы? Мага кызык.
Альбомдун мукабалары мындан ары жок деген сыяктуу эмес. Мурункуга караганда көбүрөөк музыка жасалат, чыгарылат жана керектелет. Үн жаздыруучу компаниялар дагы деле болсо өз ишин улантууда. Леди Гага менен Бейонсе дүйнөлүк супер жылдыздар жана мурунку поп алптары сыяктуу популярдуу. Жүктөөлөргө жана агымдуу кызматтардын келишине карабастан, элдер компакт-дисктерди, CDлерди, DVDлерди жана буклеттерди толтурган компакт-дисктерди, винил LP жана кутучаларды сатып алышат. Бул жерде Creative Bloqда биз жума сайын мыкты альбом сүрөтүн белгилейбиз.
Бирок альбомдун мукабасында бир нерсе болду. Бул эми жаңы альбом чыгаруунун чордону эмес. Бул азыр веб-сайтты, колдонмону, YouTube каналын, сыналгы жарнамасын, ал тургай товарды камтышы мүмкүн болгон ингредиенттердин көбүктөнгөн тамагынын бир бөлүгү. Футболка же бейсбол капкагы альбомдун мукабасы сыяктуу маанилүү болгон баскычка жетип калдык окшойт. Рекорддук сатыкка караганда футболка менен шапкеде көп акча бар деп айтуу чындыр.
Ошентсе да, көптөгөн музыка күйөрмандары үчүн альбомдун мукабасы дагы деле маанилүү. Албетте, графикалык дизайнерлер жана музыкалык дизайн менен алектенгендер үчүн альбомдун мукабасы дагы деле болсо эксперимент жүргүзүү жана сөз эркиндиги үчүн маанилүү аянтча катары каралат.
Бирок графикалык дизайнер болуунун негизги бөлүгү - бир гана нерсенин «графикасын» жаратуу деп кабыл алсак, анда негизги соода түйүндөрү JPEG онлайн почтасы болуп турганда, музыкалык дизайнер болуунун эмне кереги бар? Бирок, графикалык дизайнерлер дагы деле болсо музыка үчүн иштеп чыгууну каалашат. Мунун себеби эмнеде?
Рекорддук компаниянын көрүнүшү
MP3 файлдары менен толтурулган iPhone жана менин колумдагы Wiredтин көчүрмөсү менен жабдылган (качандыр бир кезде NME болмок, бирок бүгүнкү музыка бизнесинде эмне болуп жаткандыгын билгиңиз келсе, Wired дегенди окуңуз) заматта жүктөө доорунда музыкалык дизайнер болуу деген эмнени билдирет. Менин биринчи аялдамам музыкалык бизнес болду.
Издөөнү Дэн Сандерс менен Virgin EMI Recordsто сүйлөшүүдөн баштадым. Сандерс этикетканын чыгармачыл директору. Ал ири долбоорлорду иштеп чыгат жана көркөмдөп, көптөгөн актылар үчүн өнөктүктөрдү тапшырат. Virginге кол койгон сүрөтчүлөрдүн катарына Бастилия, Эмели Санде, Лорд, Аркад От жана Массивдик чабуул кирет. Бир кезде жаш Ричард Брэнсондун хиппи этосунан жаралган көзкарандысыз этикеткасы азыр дүйнөдөгү эң ири көңүл ачуучу конгломераттардын бири болгон Универсалдын бөлүгү.
Мен Сандерсден санарип доорунда үйдөгү көркөм директор кандай кыйынчылыктарга туш болгонун сурадым. "Санариптик керектөө кескин өсүп бараткан сайын, - деп белгилейт ал, - сүрөтчүнүн күчтүү, бирдиктүү визуалдык инсандыгын түзүү барган сайын маанилүү болуп жатат жана билдирүү ошол эле бойдон калышы - балким, бир аз кайталанып турушу - көптөгөн платформаларда."
Бардык музыкалык дизайнерлер сыяктуу эле, Сандерсте эки "кардар" бар - анын эмгек акысын төлөөчү энбелгилер жана ал өзүнүн музыкасын жайылтып жаткан сүрөтчүлөр. Бул эки партиянын максаттары ар дайым эле төп келе бербейт. Бир жагынан, арзан агымдын жана мыйзамсыз жүктөөнүн фонунда коюлган, рекорддук компаниялар көбүрөөк сатууну көздөп барган сайын ачууланып жатышат. Ошол эле учурда, музыканттар коммерциялык нормаларды карманбастан, музыкасын чагылдырган көркөм сүрөт өнөктүгүн жана үгүт образдарын каалашат.
Санариптик керектөө ылдам өсүп жаткандыктан, сүрөтчүнүн күчтүү, бирдиктүү визуалдык инсандыгын калыптандыруу маанилүү
Сандерс бул талаптарга, кээде атаандашкан талаптарга кандай карайт? "Менин оюмча, сүрөтчүлөр визуалдык чыгарманы өздөрүнүн музыкалык искусствосунун назик жана таза көрүнүшү деп эсептешет; күйөрмандары суктанган нерсе; алардын музыкалык чыгармаларын өркүндөтүүчү жана күчөтүүчү нерсе" дейт ал.
"Мурда мен бул сөздөрдү коммерциялык жоопкерчилик аз жүктөгөн деп ойлойм. Бүгүнкү күндө, эл өтө көп болгон рынокто жана натыйжада, дүйнөдө сүрөтчүлөр менен этикеткалар жаңы аудиторияга жетүү үчүн чыгармачыл багытты колдонууда көбүрөөк кызматташтыкка өттү. санариптик жарылууда өзгөчө байкалды, анткени бул жаштар аудиториясында музыканы керектөөнүн негизги булагы. "
Виргиндеги Сандерстин ролу тышкы дизайнерлер менен тыгыз кызматташууну камтыйт. Ал чогуу иштеген чыгармачыл адамдардан эмнени издейт? "Мен баардык нерседен өзүнчө сезилген идеяларды жана тиркемелерди издейм" дейт ал. "Бүгүнкү күндө сокур көп дизайнердик аянтчалар ушунчалык туура эмес сезилет жана алар көп учурда кайра иштетилген идеяларды беришет. Айтор, музыка кээде дизайнердин элестетүүсүн ээлеп алганда, кээде киллердин үнүн аласыз - жана ал болгондо, бул эң сонун нерсе."
Packaging family
Өнөр жай спектринин экинчи четинде Mute Records турат. 1970-жылдардын аягында түптөлүп, бүгүнкү күндө көзкарандысыздыктын, радикализмдин жана музыкалык жаңылыктардын чырагы бойдон калууда. Башка энбелгилер ири корпорациялардын коммерциялык мүнөзүн тууроочу болсо, Мүт панктан кийинки анархизмдин дени сак дозасын сактайт. Техно жана электрондук музыканын пионери катары белгилүү болгон Муте Депече Мода, Голдфрапп, Кан жана Диаманда Галас сыяктуу ар кыл сүрөтчүлөрдүн жазууларын чыгарды.
Этикеткасынын мукабасын жана визуалдык сүрөттөлүшүн башкарган Пол А.Тейлор үчүн "сүрөтчүнүн альбомду чагылдырган нерсени аягына чейин жеткирүү", Даниэл Миллер [Дудуктун негиздөөчүсү] кызыктуу жана татаал деп эсептейт - жана ал эскиздин чоңдугу болгондо иштейт - жана маркетинг бөлүмү аны сатуу үчүн уят кылышы мүмкүн. "
Мен сурадым, Тейлор физикалык музыканын таңгагынын санарипке каршы талаптарын кантип чечет? "Негизинен," дейт ал, "санарип адамдарга анын бар экендигин эскертип турат. Көпчүлүк учурда сүрөтчүлөр альбомдун физикалык нускасына басым жасашат жана бул дизайнерлер менен дагы көп болот. Демек, аны жасаш керек Албетте, ар бир адам ар бир аспектти бир-бири менен эсептешкендей маанилүү. Ар бирине ар башкача мамиле жасаш керек, бирок жакын мамиледе болуш керек. Башкача айтканда, бөлөлөр менен өбүшүү жакшы, ар дайым ага-ини жана карындаш болуш керек эмес. "
Атайын таңгак сыяктуу нерсе жок деп ойлойм. Музыканы тиешелүү алуучуга ылайыктап таңгактайсыз.
Үнсүз, көптөгөн жылдар бою, ар кандай атайын таңгактарды жана кутучалар топтомун чыгарган - көбүнчө өндүрүштүк баалуулуктары жогору. Мен Тейлордон этикетканын атайын таңгакты кандайча караганын сурадым: "Ооба, мен атайын таңгак сыяктуу нерсе жок деп ойлойм" деди ал. "Мен муну ылайыктуу таңгак деп эсептейм. Музыканы ылайыктуу алуучуга ылайыктап таңгактайсыз.
"Менин оюмча, стриминг өзүнүн ылайыктуу таңгагын табууга аракет кылып жатат, бирок тапса, укмуштай кызыктуу болот. Жүктөөлөр эч качан ылайыктуу таңгакты тапкан эмес, ошондуктан жүктөө акыры аягына чыкпай калат. Жүктөлүп алынгандар CDлерге чейин жоголуп кетип, эч качан жетпей калат Кассеталар сыяктуу экинчи шамал түшүнүксүз болуп жатат окшойт - кассеталар кооз болсо да, менимче. Жүктөөлөр таза иштейт, эч кандай эстетикалык нерсе жок, андыктан агымды ким жүктөп алсын? "
Дизайнердин көз карашы
Эгерде биз рекорддук мукабанын дизайнын графикалык эксперимент үчүн керебет жана лаборатория катары кабыл алсак (графикалык дизайнды Невилл Броуди, Питер Савиль, Штефан Сагмейстерсиз, алардын бардыгы алгачкы карьерасында жеңдерди ойлоп тапкансыз) Британиянын постиндустриалдык деңиз портундагы кээ бир кеме верфиндей болуп жараксыз абалга келүү өтө маанилүү. Бактыга жараша, жаңы көргөзмө тилдерди жана коддорду жасалма жол катары капкактарды колдонууга арналган графикалык дизайнерлер дагы деле болсо бар, бирок буга чейин акча табуу эч качан кыйын болгон эмес.
Бул тармактагы алдыңкы инсандардын бири - Гез Сен, Big Activeдин негиздөөчүсү жана креативдүү директору. Акыркы 12 айда анын студиясы Goldfrapp, White Lies, London Grammar, Haim, The Family Rain жана Феликс Да Хусекаттын кавер-арттарын иштеп чыккан.
Сент оптимист: "Ээлик кылган жана бааланган артефакттын материалдык табияты кайрадан кызыгуу жаратууда", - деп белгилейт ал. "Ошол эле учурда, агымдык жана коомдук жана мобилдик форматтар нерселердин санариптик тарабында болуп жаткан нерсенин мүнөзүн өзгөртүүдө. Вебди жаратуу жана бөлүшүү үчүн чөйрө катары колдонгон санариптик жергиликтүү тургундар үчүн алдыга карай жол жүктөө менен байланыштуу болушу мүмкүн. жүктөөгө караганда. "
Big Active жеңдери көзгө бай, көбүнчө курч мээ колдонушат
иллюстрация, алар чертип жаткан музыкага кызыктуу визуалдык контрпункттарды түзүү. Бирок Сент санариптик музыканын материалдык эмес чөйрөсүн чыгармачыл туюкка эмес, акылдуу ой жүгүртүүгө түрткү деп эсептейт: "Дизайнерлер адаптацияланып, активдүү болуп, позитивдүү жаңы ыкмаларды кабыл алышы керек жана ой жүгүртүүсүн өзгөртүшү керек" .
Ошондой эле, ал ностальгиядан жана мукабанын арт-жылдыздуу көз караштарындагы ретро көрүнүшүнөн сак болууну эскертет: "Графикалык дизайнерлер таңгакка гана көңүл бурган эски жакшы күндөрдү каалайм", - дейт ал. "Бул ой жүгүртүү ырайымсыз жана туруктуу эмес - дүйнө жүзү алдыга жылып кетти. Жаңы музыка дизайны сүрөтчүлөр жана этикеткалар менен өнөктөштүк мамилелерди түзүп, музыканы ырахаттануу жана керектөө ыкмасына ылайыктап, күйөрмандардын колунан келишине шарт түзө алат. - кандай гана формада болбосун. "
Сенттин ою боюнча, жок дегенде бир нерсе өзгөргөн жок: "Санариптик мейкиндиктеги эң негизги деңгээлде, - дейт ал, - бул дагы деле болсо образды жаратуу жана муну" пакет "өнүмү түрүндө көрсөтүү." Эң негизги талаптарга ылайык, санарип пакеттеги масштабдар почта маркалары менен бирдей чоңдукка ээ экендигин эске алабыз, демек, алар графикалык жактан натыйжалуу болушу керек ", - деп улантат ал.
"Ошондой эле, адамдардын санариптик чөйрөдөгү көркөм чыгармалар менен өз ара аракеттенүүсү ар башкача - мен бул жерде өзгөчө мобилдик аппараттар, планшеттер жана башка нерселерди ойлоп жатам. Сүйлөшүү тажрыйбалуу мүнөздө жана жаратууга жана бөлүшүүгө көбүрөөк мүмкүнчүлүк бар. "
Swansong
Англиялык-норвегиялык дуэт - Джон Форсс жана Кьелл Эхорн - 2000-жылдан бери ар кандай музыканттар үчүн визуалдык жактан бай жана драмалык кавер-арттарды жаратып келишет. Студия өзүнүн жогорку концепциясы, көркөм сүрөтү жана кылдат типографиясы менен кеңири белгиленип келет.
- жогорку репродукцияны жана чоюлган чоң полотнону талап кылган иш.
Жуптар, мисалы, iTunes'деги JPEGге которулганда, алардын дизайны кантип сакталып калат деп ойлонуп жатам? "Ооба, таңгактын басылып чыккан бөлүгү менен iTunesтогу 220 пикселдик квадраттын ортосунда чоң айырмачылыктар бар экени талашсыз жана биз муну бир нече жыл мурдагыга караганда көбүрөөк эске алабыз", - дешет алар. "Эгерде биз таңгактын үстүндө иштеп жаткан болсок жана анын санариптик мүнөздө гана болоорун билсек, анда CD жана балким, LPдин винилдик версиясы болорун билсек, ага бир аз башкача мамиле кылабыз."
Сент сыяктуу Форс жана Эхорн жеңүүчү эмес. Винилге жана атайын чыгарылыштагы таңгактагы кызыгуунун кайрадан жанданышы аларга көптөгөн мүмкүнчүлүктөрдү алып келди. "Кадимки CDлерден көрө, бизден атайын чыгарылган винил таңгакты жана санарип пакетти иштеп чыгууну суранышат", - деп белгилешти алар. "Эгер бул музыкалык таңгактын swansongу болсо, анда ал чындыгында жакшы".
Non-Format альбомдун мукабасынын таанылган чеберлерине айланган болушу мүмкүн, бирок алар музыканын санарип презентациясын өздөштүргөн деп эч кандай доомат коюшпайт. Ошондой эле, башка эч кимдин колунан келбейт окшойт. Каналдарды жүктөө же агымдоо колдонуучулары үчүн чындык JPEGтин кыскарган башчысы бойдон калууда: "Биз өнөр жай санарип таңгактоо так же кандай болушу керек экендиги жөнүндө чечим чыгара албай турган мезгилге кирдик", Кыска жазууларды форматтоо.
"Таблицага жаңы формат эмне алып келээрин табуу үчүн, албетте, убакыт талап кылынат жана ушул убакка чейин угуу тажрыйбасын өркүндөтүү үчүн санарип таңгак эмне кыла алаарына байланыштуу чындыгында" жарыкты көрө элекпиз ". Жакынкы келечекте музыка физикалык таңгактоо менен коштолушу керек деген ой акылга сыйбас нерседей сезилиши мүмкүн. "
Бул менин көз карашыма жакын. Мен өмүр бою музыканы керектөөчү катары жана дагы деле болсо анда-санда рекорддук мукабалардын дизайнери болуп жүрөм (мен бул темада төрт китеп жаздым), мен эми музыка дүйнөсүндө физикалык таңгактары жок бактылуу жашайм. Акы берүү жана жүктөө үчүн акы төлөнүүчү кызматтарды колдонуп, аларсыз жашоону элестете албайм. Мен үчүн физикалык таңгактоонун аякташын бошонуунун бир түрү деп эсептейм. Барган сайын, менин винил, CD жана кутучалар топтомдорумдун текчелери кыйшаюусуз көрүнөт - аларды сагынуу гана жүктөрдү токтотот.
Музыканын жаңы материалдык эместиги мага аны менен жакын мамиледе болууга жардам берет. Үнгө гана көңүл буруу менен, мен музыканы таңгакталган музыка менен мүмкүн болбогон ыкмада ырахаттанам. Мага ошондой эле жазууларды оромолоруна кайтарып берүүдөгү башаламан бизнестен жана ойноочу беттерге зыян келтирүүдөн коркуудан арылгам.
Мен дагы деле болсо графикалык дизайндын келечегине тынчсызданам. Эксперименталдык аймак катары музыкалык таңгак болбосо, келечектеги Питер Савиллеси кайдан чыгат? Рекорддук жеңдердин үнү, инди этикеткаларын алып салганда жана таңгактоону сүйгөн музыканттарсыз, графикалык дизайн жаңы инновациялар үчүн кандайча окшош аянтча таба алат? Албетте, графикалык дизайн жашай берет. Ал ар дайым кылат. Бирок ал ушунчалык бай жана ар кандай болобу?
Сөздөр: Адриан Шогнеси
Адриан Шогнеси - графикалык дизайнер, жазуучу жана педагог. Дизайн боюнча көптөгөн китептерди жазган жана көркөм жазган. Ал дүйнө жүзү боюнча көп лекцияларды окуйт жана Лондондогу Падышалык Көркөм Колледжинин графикалык дизайн боюнча улук окутуучусу.Бул макала алгач Computer Arts 225 санында чыккан.
