Мазмун
Басып чыгаруу индустриясын түп-тамырынан өзгөртүүгө аракет кылган компания үчүн учкучсуз куш адаттан тыш логотип болуп көрүнүшү мүмкүн. Бирок биринчи кайталоодон бери 78 жыл ичинде Пингвиндин сүйкүмдүү сүрөтчөсү маданий жана саясий мааниге ээ планетанын эң мыкты бренддеринин бири болуп калды.
Penguin логотипинин дизайны заматта тааныш жана китептерден жана басмаканалардан көптү билдирет. Эң акыркы ревизия Пентаграмдын өнөктөшү Ангус Хайландын ашказандын ак мейкиндигин азайтып, омуртканын окулушун жогорулатуу үчүн калыңыраак кара контурду кошуп, кызгылт сары түстү тымызын өзгөрттү.
Кадыр-барктуу, бирок ийкемдүү
Аллен Лейн өзүнүн революциячыл жаңы басмаканасына жаныбарлардын логотибин каалайм деп чечкен, ал арзан, бирок сапаттуу кагаздарды массалык рынокко чыгарат. Бул 1935-жыл болгон жана компаниянын уламышына ылайык, Лэйндин катчысы ‘Пингвинди’ жаңы компаниянын “кадыр-барктуу, бирок жеңил” аталышы катары сунуш кылган. 21 жаштагы Эдвард Янг, кеңсенин кенже кызматкери, дароо эле Лондондун зоопаркына жөнөтүлүп, калган күндүн ичинде мүмкүн болгон позада чымчыктын эскизин түшүрдү.
Dancing bird
Янгдан 1935-жылы жайында пайда болгон 10 пингвин кагаздан турган биринчи пакеттин мукабаларын иштеп чыгууну суранышкан. Аллен сүрөттөлгөн мукабаларды таштанды деп эсептеп, жанрды билдирүү үчүн түстүү тилкелерди колдонуп, горизонталдык торго негизделген түз куртканын дизайнын талап кылды.
Кийинки он жылдыкта логотиптин бир катар варианттары пайда болду, анын ичинде курч курчанган "бийлеген" куш көрүүчүнүн сол жагына караган. Алгач 1937-жылы июнда колдонулган, анда кареги караган каректери бар жука жүзүмчөлөр бар. Lane and Young аркасында Penguin дизайн тарыхында өз ордун ээлей баштаган.
Бирдиктүү эстетикалык
1946-жылы Янгдын ышкыбоздорунун логотибин алдыга умтулган немис типограф Ян Цхихольд өзгөртүп, Пейнвинге бирдиктүү эстетиканы берүү үчүн Лэйн чакырган. 2003-жылга чейин алга сүрөө жана 2003-жылы Angus Hyland тарабынан жаңыланган азыркы Penguin логотиби бар. Ал бизге айрым өзгөртүүлөрдү жана алардын артындагы жүйөлөрдү түшүндүрүп берди.
"Долбоор бир нече тонна бренддик капиталга ээ болуп, ага өзүнүн өзгөчө мүнөзүн берген чечүүчү мүнөздөмөлөрдүн бирин жоготпостон, таанылган товардык белгини кантип өркүндөтүү керектиги жөнүндө классикалык формалдуу көнүгүү болду. Буга чейинки жана кийинки айырмачылыктар белгинин тарышы болду. анын тик огунда.
"Жаңы Пингвин 15 пайызга ичке экен. Ал 50 жашта болгондуктан, 1935-жылы Эдуард Янгдын сүрөтү тартылган - биз аны чуркоо жолуна салдык. Ал орто жаштан баштап тыкан болуп калды. Бирок бул эстетикалык эмес, функционалдык мүнөздө болчу. ал арыктап кеткенинин себептери.
"Эгер китеп текчеси болгон басмакананын колофонуна болгон эң кеңири көрүнүштү эске алсак, анда китептин омурткасы Пингвиндин табигый жашоо чөйрөсү. 15 пайыздык жука чымчык аны 100 беттен турган кагаздын омурткасында кыйла чоңураак кылууга жардам берет. . "
Сөздөр: Джулия Сагар
Эң мыкты 50 логотип
Бул 50 эң мыкты логотип китебинин бир бөлүмүнүн түзөтүлгөн версиясы. 180ден ашык премиум барактар дүйнөдөгү эң чоң логотиптерди бөлүп, алардын келип чыгышын, өнүгүшүн көрсөтүп, артында турган дизайнерлер менен маектешти.
Ошентип, Penguin логотиби алдыңкы 50 орунга кайдан келди? Бул нерсени билүүнүн бирден-бир жолу - бул китепти бүгүнкү күндөгү бардык жакшы дүкөндөрдөн алуу же онлайн режиминде заказ кылуу. Же болбосо, iTunes'деги Computer Arts колдонмосунан iPadга түздөн-түз санарип чыгарылышын жүктөп алсаңыз болот.
