Мазмун
- Кайталап кайталоо
- Тилди бренддөө
- Сезимден көбүрөөк
- Бардыгы үчүн дизайн
- Контрмаданият жана акысыз таколор
- Butcombe Brewery
- Чектөө жокпу?
"Мен IDEO америкалык автоиндустрияны сактап кала алмак белем, билбейм, бирок биз көбүк өзөгү жана ысык желим мылтыгы менен баштамакпыз".
Бул Тим Браундун дагы бир жылуу сөздөрү, бирок ал сизге дизайнердик ой жүгүртүүнү тез чагылдырат - бул чыгармачыл тармактарда кеңири жайылган сөздөрдүн бири. Сиз жөн гана IDEO компаниясынын башкы директорун жана анын командасынын эскиздерин тартып, бир-бирине жабышып, Детройтту калыбына келтирүү максатында ондогон ар кандай автоунааларды, жолдорду, роботторду жана заводдорду жасагандыгын элестете аласыз. Ал тургай, иштеши мүмкүн, ким билет?
Бул сап Браундун "Дизайн аркылуу өзгөрүү" китебинен келип чыккан, анда дизайнердик ой жүгүртүүнүн концепциясын бир аз тереңирээк деталдаштырган: "Дизайн ой жүгүртүүсү - бул адамдардын муктаждыктарын интеграциялоо үчүн дизайнердин шаймандарынан алынган инновацияга адамга багытталган мамиле, технологиянын мүмкүнчүлүктөрү жана бизнестин ийгилиги үчүн талаптар ”.
Саламаттыкты сактоону жакшыртуу, айыл чарбасын түп-тамырынан өзгөртүү же мектептерде окутууну өзгөртүү үчүн дизайнердик жөндөмүңүздү колдонуп жатканыңызды элестетип көрүңүз
Тим Браун башкарган IDEO, чыгармачыл тармактарда гана эмес, бүткүл экономика боюнча дизайн ой жүгүртүүсүн эң актуалдуу жана ынанымдуу түшүнүктөрдүн бири кылууга жардам берди. Бул ар бир тармакта кабыл алынып жаткан жана чыгармачыл адамдарга оптимисттик маанайда болууга кызыктуу идея.
Албетте, дизайнер катары үйрөнгөн жөндөмүңүз жаңы логотип, брошюра, веб-сайт же жарнама өнөктүгүн түзүүдө колдонулушу мүмкүн. Бирок элестетип көрсөңүз, аларды саламаттыкты сактоону жакшыртуу, айыл чарбасын түп-тамырынан өзгөртүү же мектептерде окутууну өзгөртүү үчүн колдонот. IDEO бул тармактардын баарында иштеди жана Тим Браундун долбоорлорунун бири - бул циркулярдык экономиканы долбоорлоо боюнча колдонмо. Бул текшерип баалуу.
Кайталап кайталоо
Продукциянын дизайнынан келип чыккан IDEO 25 жыл мурун пайдубал түптөй баштаган. Бүгүнкү күндө компания ушул сыяктуу идеяларды камтыган дагы ондогон ири чыгармачыл кийимдер менен ийиндешип иштешет. Вольф Олинстин башкы директору болуп турганда, Иже Нвокори (азыр Apple компаниясынын улук директору) дизайнердик ой жүгүртүүнү брендинг агенттигинин негизги тажрыйбасына айландырууга жардам берген. Ал үчүн үч элементтен турат: чалгындоо, гипотеза жана жаратуу.
«Бул чалгындоо иштерин жүргүзүшү керек, ошондуктан сен чыгып, сен эмес адамдарды түшүнүшүң керек. Анда этнографиянын, элди көрүүнүн жана башка ушул сыяктуу бардык ыкмалар бар », - деп түшүндүрөт ал.
"Экинчи нерсе, ал өткөндү стимул жана дем берүү үчүн гана пайдалуу деп эсептейт, бирок анын жообу биз буга чейин көрө элек нерсе болот. Демек, ал гипотезага негизделген жана кайталанма мүнөздө болушу керек. Бир плюс бирөө экиге барабар деп айтпайсыз, мындай дейсиз: Бул жерде биз бул көйгөйдү чечүүнүн 18 жолу бар, келгиле, аларды ошол жерге салып көрөлү, сынап көрөлү, кайталап көрөлү жана аларды жакшыртып, бир чечим табалы. ”
Өткөн нерсе стимул жана дем берүү үчүн гана пайдалуу, бирок анын жообу биз буга чейин көрө элек нерсе болот
Ал андан ары: «Андан кийин, акыркы нерсе, дизайн ой жүгүртүүсү ошол нерселер иштелип чыгышы керек дейт. Анын бир аз дизайны, биз ошол көйгөйлөрдү чечүү үчүн дизайндын фундаменталдык куралдарын колдонушубуз керектигин билдирет. Дизайн куралдары кандай? Алар форма, форма, кыймыл жана убакыт - биз буга чейин болуп көрбөгөн нерседен айырмаланып, бир нерсени жасашыбыз керек ”.
Тилди бренддөө
Ал Wolff OIinдин репертуарынан мисал катары dotdot брендинги, Zigbeeдин ачык нерселердин Интернет булагы бири-бири менен баарлашуу үчүн колдонгон тили.
Брендинг чындыгында коддон алынган жана өтө жөнөкөй. Ал ушул үч баскычтан турат: || жана сиздин сүтүңүзгө буйрутма берген муздаткычты же кир жуугуч машина айткандай, кирдин нымдуулугун билген кургаткычты көрсөтө алат. Ал эми ашканаңыздагы тамашалар бири-бири менен сүйлөшүп жатса, брендинг керектөөчүлөргө шайкеш шаймандар сүйлөшө алаарын айтат. Кайсы өзү сүйлөшүүнү баштайт ...
Кантип бул түшүнүк менен бөлүшүү дизайн ой жүгүртүүнүн мисалы болуп саналат? Нвокори мындай деп түшүндүрөт: “Эгер сиз көйгөйдү“ Мен нерселердин Интернетин кантип байланыштырам? ”Деп кабыл алсаңыз, анда“ Мен көйгөйлөрдү кантип чечсем болот, адамдар бул нерселер чогуу иштээрин түшүнбөйм ”дегенден башкача чечим чыгарышат. ? "
Көрүү тили коддун бир бөлүгүнөн келип чыгат. Бул эки чекит жана эки кыйык, бирок бул брендинг да. Ал байланышып турат жана ал белгилүү жана ал башкалардан айырмаланып турат, бирок анын негизги максаты - "Биз адамдарга биргелешип иштей турган нерселерди ойлоп табууга кантип жардам бере алабыз?" Көйгөйүн чечүү. "
Балким, бүгүнкү күндө дизайнердик ой жүгүртүүнүн көрүнүктүү болушунун бир себеби, байланыш, маалыматты бөлүшүү онлайн жана социалдык тармактар бүгүнкү коомдо ушунчалык күчтүү күчтөргө айланды. Интуитивдүү, оңой жана табигый жол менен түшүнүүгө боло турган нерсени долбоорлоо - бул ой жүгүртүүнүн эң чоң максаттарынын бири - дизайн өз максатын билдирет.
Сезимден көбүрөөк
Андан кийин иштелип чыккан нерселерди колдонуу же керектөө тажрыйбасы келет. Липпинкотт - бул дизайнердик ой жүгүртүү, бизнести башкаруу жана анын кардарлары аны кандайча башынан өткөрөт деп ишенип, көптөгөн брендингдерди жасайт. Юридикалык, комплаенс, кадрлар, маркетинг, өндүрүш - кардар жасаган нерсени дизайнердик ой жүгүртүү менен жакшыртууга болот. Бирок сенсордук чекит кандай болбосун, эмоция негизги компонент болуп саналат.
«Дизайн ой жүгүртүүсү бизнестин же бренддин бардык аспектилерин камтыган, бирок кардарды процесстин жүрөгүндө кармаган 360 градус иш-аракет болушу керек. Милдети чоң, бирок ошол эле учурда кооз нерсени жаратуу. Биргелешип үйлөнгөн ушул эки элемент кардар менен эмоционалдык байланышты жаратат », - деп түшүндүрөт Липпинкотттун чыгармачыл директору Ли Кумбер.
Дизайн - бул жаратылышка кандай эволюция келет; ал бренддердин өзгөрүүсүнө жана жашоосуна мүмкүнчүлүк берет
Кантсе да, бул дизайнерлер гана практикалык эмес, эстетикалык тартылат. Ал андан ары: «Дизайн - бул жаратылышка кандай эволюция келсе, бизнес жүргүзүү; ал бренддердин өзгөрүүсүнө жана жашоосуна мүмкүнчүлүк берет.Технологиянын өнүгүшүнүн натыйжасында жашообуздун көпчүлүгү өзгөрүлө турган мезгилде, дизайнерлер дүйнөнү жакшы иштеп гана тим болбостон, ошондой эле сулуу да кылып коюшу керек.
"Дизайн ой жүгүртүүсү дизайндын таасирдүү болушуна, визуалдык деңгээлинин төмөндөшүнө жана бирдиктүү тажрыйбаларды жана эмоционалдык байланыштарды түзүү аркылуу бизнес үчүн мүмкүнчүлүктөрдү ачуу мүмкүнчүлүгүн берет".
Бардыгы үчүн дизайн
Бул IDEO, Wolff Olins же Lippincott сыяктуу ири оюнчулар гана эмес, дизайн ой жүгүртүүсүнөн шыктанган. Көптөгөн дизайн студиялары жана бутик агенттиктер толугу менен бортто. APFEL (A Practice for Daily Daily Life) Лондондо жайгашкан жана анын атына курулган дизайн ой жүгүртүүсүнүн негизги принциптери бар.
"Дизайн ой жүгүртүүсү" биз үчүн чындыгында күнүмдүк жашообузда практика жүзүндө колдонуп келе жаткан ыкмалардын жана ыкмалардын - курчап турган дүйнөдө саякаттоо, үйрөнүү жана өнүктүрүү жана тажрыйба жүргүзүү үчүн жөнөкөй сөз. Дизайн долбоорлоруна жана көйгөйлөрдү чечүүгө инстинктивдүү сезилгендей мамиле жасайбыз, изилдөө жана иликтөө, катышкан адамдар менен баарлашуу, идеяларды сыноо, ар кандай контексттерди карап чыгуу жана пикирлерге жооп берүү », - дейт негиздөөчүлөрдүн бири Кирсти Картер.
Студия MaH Architects компаниясы менен MyHouse программасында иштешти, бул арзан баадагы турак жай долбоору, сатып алуучуларга алдын-ала аныкталган компоненттердин топтомун колдонуп, жаңы үйдүн дизайнын иштеп чыгууга мүмкүнчүлүк берди: бул ашкананы ошол ашканага оюп салыңыз ... оо, эми ылдый жакта отуралы.
"Мэйдин долбоордогу иши иш жүзүндө дизайнердик ой жүгүртүүнүн мисалы болуп саналат: ал муктаждыктын маанилүү чөйрөсүн аныктап, потенциалдуу сатып алуучулардын жана курулуш компанияларынын туш болгон кыйынчылыктарын эске алды" дейт APFELдин дагы бир негиздөөчүсү Эмма Томас. «Бул маалыматты жана изилдөөлөрдү колдонуп, ал өзү менен өзү курган турак-жайды ушунчалык жагымдуу кылган ийкемдүүлүктү сунуштай турган моделди иштеп чыгуу үчүн түзүүчү менен түздөн-түз кызматташып, ал эми сатып алуучуларга дизайнды жана курулуш процессин өздөрү башкарууга болгон муктаждыкты жоюшкан.
«Биздин милдетибиз Мэйге долбоордун коомдук жүзүн түзүүгө, анын максаттуу аудиториясына жеткиликтүү жана жагымдуу болушуна жардам берүү болчу. Ошол мезгилде дагы эле өнүгүп келе жаткан бүтүп калган үйлөрдүн сүрөттөрү жок болгондо, MyHouse сунуш кылган мүмкүнчүлүктөрдү жеткиришибиз керек болчу ”.
Контрмаданият жана акысыз таколор
Торонтодо OneMethod жарнама агенттиги өзүн өзү жарнамалаган поп-иш-чарада дизайн ой жүгүртүүсүн ушунчалык натыйжалуу пайдалангандыктан, ал ресторанды түптөдү. Эгер сиз иш-чарага барып, OneMethod чыгармачылдарынын биринин көркөм чыгармасын сатып алган болсоңуз, анда сизге үч акысыз тако берилди. Тажрыйба ушунчалык нукура экен, коноктор компаниядан тако ресторанын орнотууну талап кылышты, эми OneMethod Ла Карнитанын эки жерин иштетет. Мындан тышкары, ал дагы деле кардарлар үчүн жарнамалык кампанияларды жүргүзөт.
Дагы бир Торонтодогу Blok студиясы үчүн дизайнды ой жүгүртүү көйгөйдүн параметрлерин кеңейтүү жана изилдөө үчүн анча байкалбаган чечимдерди табуу болуп саналат. «Бул параметрлерди кайра карап чыгуу үчүн жөнөкөй менен татаалдын ортосунда агып, ачык изилдөө үчүн биздин интуициябызды жана сызыктуу ой жүгүртүүбүздү өркүндөтүп жатат. Жөн гана эмне кылганыбызда эмес, кандай ойдо экенибизде жана аны ишке ашыруу үчүн эмне керек. Биз иштеген ар бир долбоор ушул процесстен башталат жана аяктайт. Бул биздин кенди терең казып, аныктыгын ичибизден табууга жардам берет ", - дейт негиздөөчү Ванесса Экштейн.
Бул Wayward Arts журналынын "контрмаданият" темасына арналган чыгарылышын иштеп чыгууну сураганда студияга колдонулган ыкма. Чыгармачыл дубал - Тим Браундун пенопласттын өзөгүнө окшош - журнал иштелип жатканда инструменттердин негизги бөлүгү болгон.
"Контрмаданият - бул биздин ДНКнын бөлүгү, ушундан улам биз алты ай бою кеңири изилдөө жүргүзүп, тапкан нерсебизди жаратуучу дубалыбызга орноттук. Баардык нерсе агып турган жана жашоочу жерде - сүрөттөрдү жана сөздөрдү, поэмаларды жана тарыхый мезгилдерди өйдө-ылдый жылдырып, ошол адамдарды издеп жатабыз - ачык-айкын, бирок чагымчыл байланыштар өздөрүн ачып көрсөтүшөт ”дейт Экштейн.
Маданий антрополог доктор Боб Дойчко кайрылып, Блок контрультуранын карама-каршылыгы, эки жактуулугу, чыңалуусу жана карама-каршылыгы чындыгында эмнени билдирет жана эмнени билдирет деген ойдун тегерегинде ой жүгүртүп, андан соң бири-бири менен жанаша сүрөттөлүштөрдү жана идеяларды изилдеп көрдү. Натыйжада, студия өзүнүн инсандыгын кантип чагылдырышы мүмкүн экени таң калыштуу.
Butcombe Brewery
Текшерүү үчүн акыркы мисал Halo Бристолдогу Butcombe Brewery ребрендинден алынган. Пиво чыгаруучу заводго жана анын алты негизги продукциясына жаңы иденттүүлүктү берүү менен бирге, Хало компанияга кол өнөрчүлүк сыра рыногу үчүн атайын ассортимент түзүп, "78" брендин ойлоп таап, пиво чыгаруучу завод менен 1978-жылды майрамдаган 12 концепцияда иштешти. Butcombe негизделген жыл
Буткомб азыр ай сайын жаңы сыра өндүрүп жатат, анткени Halo жаңы рынокко кантип жетүү керектигин көрсөтүп, дизайн ой жүгүртүүсү маркетингде айныгыс күч болуп бере алат.
Чектөө жокпу?
Дизайн ой жүгүртүүсү ушунчалык күчтүү түшүнүк болгондуктан, компанияларды башкаруунун башка ыкмаларын алмаштырат. Дизайн ой жүгүртүүсү 21-кылымдын негизги сөзүнө айлангандыктан, менеджмент боюнча консультанттар жана менеджмент ой жүгүртүүсү өткөн кылымдын калдыгы катары каралууда.
IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels жана Fidelity сыяктуу ири корпорациялар дизайнердик ой жүгүртүүнү өзүнүн ички процесстерине интеграциялашат. Бирок, кандайдыр бир нерсе процесстин бир бөлүгү болуп калса, демилгени ооздуктоого болот.
Дизайн ой жүгүртүүсү менен катар биз жапайы элестетүү, радикалдуу дымак жана кээде сыйкырчылык жөнүндө сөз кылышыбыз керек
Канчалык отуруп, директорлор кеңешинин бөлмөсүндө дизайнер-ойчул болууга аракет кылбаңыз, көңүл ачуу, ойноп, боек чачып, жинди болуп, жөнөкөй эле канат кагуу - бул чыгармачылыктын жактары, сиз формалдаштырылган процессте кура албайсыз. Дизайнды ой жүгүртүү процесси болгондо, биз радикалдуу жаңы ойлоп табуунун ордуна, иштеп жаткан долбоорлорду кайталап, оптималдаштырабыз.
"Дизайнды толугу менен акылга сыярлык тартип деп ойлогула жана ал башкача жол менен келе албайт, ошондо биз келечекке оптимисттик жана элестүү көз караш менен карама-каршы келген нерселердин бардыгын оптималдаштырабыз", - дейт Нвокори.
"Дизайн ой жүгүртүүсү менен катар биз жапайы элестетүү, радикалдуу дымак жана кээде сыйкырчылык жөнүндө сөз кылышыбыз керек. Бул нерселер көптөгөн уюмдарда дизайн ой жүгүртүүсүн аныктоодо ыңгайлуу жашай бербейт ».
