Мазмун
Бул жерде Creative Bloq, биз өзгөрүүлөргө каршы эмеспиз: андан алыс. Ар бир бренд иденттүүлүгү убакыттын өтүшү менен өнүгүп, өзгөрүшү керек. Ошентип, белгилүү логотиптин жаңы версиясы чыккан сайын, биз, айрыкча, эксперттердин логотибин иштеп чыгуу боюнча кеңешке ылайык иш кылсак, биз ага күмөн саноону каалайбыз.
Кайра курууга каршы сөзсүз түрдө тизе бүгүп реакцияга кошулуунун ордуна (азыркы учурда социалдык тармактар бардык пропорциялардан тышкары күчөтүлүп жатат), биздин көз карашыбыз - отуруп алып, соттун чечими менен шашылыштан мурун, жаңы дизайн төшөккө батканча күтө туруңуз.
Бир аз учурлар кездешет, бирок убакыттын толуктыгында да, көпчүлүктүн сүймөнчүгүнө ээ болгон логотипти түп-тамырынан өзгөртүп өзгөртүү жаңылыштыктай сезилет. Бул билдирүүдө биз ушундай жети ишти чогултабыз.
01. American Airlines
Сиздин логотип сыяктуу каймана дизайнер тарабынан түзүлгөндө Massimo Vignelli, мүмкүн болушунча ага асылып келет. Акыйкаттык үчүн, American Airlines компаниясы 1967-жылдагы ушул кооз дизайнды (жогоруда көрсөтүлгөн) 46 жыл бою ишенимдүү кармады.
2013-жылы болсо, алар кайрадан иштеп чыгууга буйрук беришкен. Албетте, бизде бул көйгөй жок. Ал тургай, биздин сүйүктүүбүз классикалык логотиптер, Coca-Cola логотиби сыяктуу, улам-улам жаңыланып турушу керек. Бирок, бул учурда, American Airlines бир нече кичинекей өзгөрүүлөрдү, модернизациянын жеңил тийүүсүн издебей, тамыр менен бутактын ордун алмаштырган (төмөндө көрсөтүлгөн).
Түзгөн Futurebrand, бул жаңы логотип мурункусуна бир нече баш ийкеп, ошол эле түстөрдү колдонуп, бүркүттү камтыды жана биз анын кооз дизайны менен танган жокпуз.
Ошентсе да бизди сентименталдык ностальгисттер деп атаңыз, бирок түпнусканын тайманбас, айкөл жана өзгөчө америкалык көрүнүшүн сагынабыз; азыркы дизайны болсо, бул жердин каалаган бурчунда, каалаган авиакомпаниянын логотиби болушу мүмкүн.
02. Best Western
Best Western 1948-жылы негизделгенден бери бир нече өзгөчө логотипке ээ. Бирок бул 1993-жылы жаратылган, өзгөчө түс схемасы, кызыктай типографиясы жана бир аз жинди таажы эмблемасы менен, биз дагы деле жүрөгүбүздө сактап жүрөбүз.
Ырас, бул жылдар аралыгында өтө эле кичинекей гана өзгөрүүлөрдү алып келген логотипти модернизациялоо жолу менен, кайра иштеп чыгуу багытында жасай алмак. TGI жума же Hooters, Мисалы. Бирок тилекке каршы, биздин оюбузча, өткөн жылы мейманканалар тармагы анын ордуна Сан-Диего агенттигинин жаңы логотибин колдонуп, баланы ваннадагы суу менен кошо ыргытып жиберген. MiresBall (Төмөндө көрсөтүлгөн).
Бул жерде муундар терең эмоционалдык байланыш түзгөн дагы бир сүйүктүү логотип (жогоруда). Тилекке каршы, бул контролдонбогон минимализм үчүн маниянын курмандыгы болгон дагы бир дизайн.
Аппараттык компаниянын 1984-жылдагы классикалык логотиби, айрыкча жаңгак сүрөтчөсү жана коюу коюлтулган шрифти менен, 2014-жылы Нью-Йорктун Lippincott консультанты тарабынан иштелип чыккан жаңы логотип менен алмаштырылган (төмөндө көрсөтүлгөн).
Түпнускадан ысымдын, ® белгисинин жана ушул сыяктуу түстүү схеманын негизделген стекингинде гана калат. Жаңы шрифт - vanilla sans-serif, сүйүктүү сүрөтчөсү жокко чыгарылып, амперсанддын ордуна заманбап плюс белгиси коюлган.
Жаңылбаңыз: бул өзү кооз жана заманбап логотип, ал футболка брендине, спорттук кийим чыгаруучу компанияга же интернет-стартапка толук жооп берет.Ал эми мурункусу аркылуу айтылган күңкүлдөгөн жана чийки кубаттуулук сезими жоголуп кетти: ал эми электр шаймандары менен белгилүү компания туура эмес кадамдай сезилет.
Азырынча биздин пикирлер менен макул эмессизби? Эми, сиз эс алсаңыз болот. Биздин тизмедеги калган логотиптер үчүн, атүгүл компаниялар өзүлөрү макул болушкан, анткени алар чукулабаш керек эле ...
04. Gap
2010-жылдагы Gap долбоорун жаңыртуу эми логотип дизайнерлери үчүн эскертүү катары уламышка айланды. Орто класстагы кийим сатуучу бул классикалык типтеги логотипти (жогоруда көрсөтүлгөн) 1984-жылдан бери күтүүсүздөн күтүүсүздөн күтүлбөгөн жерден иштеп чыккан, кийинчерээк иштеп чыккан, Laird & Partners (төмөндө).
Ошол кездеги Gap компаниясынын өкүлү билдиргендей, түпнускадан толугу менен баш тартып, жаңы логотип компаниянын "классикалык, америкалык дизайндан заманбап, сексуалдуу, салкынка чейин" эволюциясын чагылдырат деп ырасталган.
Бирок көпчүлүк адамдар аны жөн эле көрүнбөйт деп ойлошкон жана ал социалдык медиа сахнасында дизайнга байланыштуу биринчи керектөөчүлөрдүн башын бириктирген. Gap жаңы логотипти бир жума гана колдонгондон кийин алып койду жана түз эле эски дизайнга кайтты.
05. Tropicana
Макул, бул бир аз түшүнүксүз, бирок биз менен кал. Жогоруда көрсөтүлгөн Kraft Foods үчүн классикалык "ипподром" логотиби 1988-2012-жылдары болгон. Бирок 2009-жылы Kraft Foods Inc корпорациясы (Kraft бренди ЭМЕС) төмөндө көрсөтүлгөн таптакыр жаңы логотип дизайнын чыгарган, аны менен окшош нөл болгон.
Бул жаркыраган жана түстүү логотип жагымдуу, бирок Kraft эч кандай себепсиз өзүнүн бардык бренд капиталын курмандыкка чалган; "starburst" эмблемасы тамак-аш менен нөлдүк байланышта болгон жана сиз Олимпиадалык шаардын арызы менен байланыштырган нерсеге окшош болгон.
Бактыга жараша, ал көпкө созулган жок. 2011-жылы Kraft Foods Inc. эки жаңы компанияга бөлүнөөрүн жарыялаган: дүйнөлүк тамак-аш бизнеси үчүн Mondelez жана Kraft Foods Group. Биринчиси жаңы логотипке ээ болду; экинчиси эски кызыл-көк түстөгү Kraft логотипинин өзгөртүлгөн версиясына кайтып келип, башаламан жылдыз жандырган логотип түбөлүккө жок болду. Phew.
07. Co-op
Чекене соода маркасы коомчулук менен чыныгы эмоционалдык байланышты түзгөн учур сейрек кездешет. Бирок Британиянын тарыхындагы Ко-оптун тамыры тереңде. Кооперативдик дүң соода коомдору жана көз карандысыз чекене коомдору бириккенден бери 165 жыл аралыгында өнүккөн, ал бүгүнкү күндө Улуу Британиядагы эң ири керектөө кооперативи бойдон калууда жана 4,5 миллиондон ашуун активдүү мүчөлөргө таандык.
Көп жылдардан бери Co-op бир нече логотипке ээ болгон, бирок бул классикалык 1968-жылы жасалган "беде жалбырагы" дизайны бүгүнкү күндө британдыктардын муундары тарабынан эң жакшы эскерилет. 1993-жылы аны алмаштырган жаңы дизайн (төмөндө көрсөтүлгөн) биздин оюбузча, кыйла жылуу, меймандос жана жылуу маанайда, ошондой эле бир аз азыраак окулган.
Качан Түндүк 2016-жылга карата Кооперативдин жаңы иденттүүлүгүн ойлоп табуу сунушталды, ал 1968-жылкы логотипти калыбына келтирүү идеясын пайда кылды ... дал ушундай болду.
«Бул символ жана сөз белгиси жана графикалык дизайнер үчүн аны жеңүү мүмкүн эмес. Бул эч качан даталанган эмес », - деди Түндүк Шон Перкинс Creative Review. Биз дагы макул боло алган жокпуз.
