Мазмун
- 01. Лондон 2012
- 02. Gap (кыскача)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (кыскача)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Кливленддеги индейлер
Акыркы он жылдыкта брендингди аныктоочу өзгөчөлүктөрүнүн бири - бул социалдык тармактарда каалаган адамдарга тез арада жеке сын-пикирлерди айтууга мүмкүнчүлүк берген эркиндик. Же болбосо, тагыраак айтканда, көбүнчө ооз көптүрбөй кыянаттык менен пайдалануу.
Чындыгында, акыркы жылдардагы көпчүлүк талаштуу ребренддер люктарды жеңип, жек көрүндүлүктүн бороон-чапкынына туруштук берүүгө аргасыз болушкан - жана кээ бир учурларда, натыйжада, эч качан ишке ашкан эмес.
Башка учурларда, ачуулануу басылып, адамдар логотипти гана эмес, контекстте толук брендинг схемасын көрүп, жек көрүү сүйүүгө айланат. Кээде, алгач жек көрүндү болгон ошол ребренддер дүйнөдөгү эң мыкты логотип болуп калат.
Ошентип, бул кеңири жайылган PR кырсыктары бизге брендинг жөнүндө эмнени үйрөтө алат? Бардык мезгилдеги эң жек көрүндү болгон 10 логотипти анализдөө үчүн окуңуз ...
01. Лондон 2012
Бир нерсе анык, Вольф Олинстин Лондон-2012 үчүн тайманбас, калыпты сындырган бренди көп кабыктарды өзүнө тартып алган. Сын-пикирлер жөнөкөй түшүнүктөн тартып, Лиза Симпсон феллацио менен алектенип жүргөн окшойт деген шумдуктуу дооматтарга чейин.
Ирандын Олимпиадалык курама командасы "Сион" деп жаздырганда, ал дагы бирөө свастиканы байкап калганда, ал саясий мүнөзгө ээ болду. Промо фильмдин жаркыраган, жаркылдаган түстөрү эпилепсияга дал келгенден кийин, маселелер дагы начарлай берди.
Олимпиада кызуу башталып, бренд контекстте башаламан өтүнмөлөрдүн арасынан байкалган соң, көңүл Улуу Британиянын борборундагы спорттун даңазалуу жайына бурулду. Олимпиадалык логотиптин белгисиз, логотип деңизинин арасында дүйнө жүзү боюнча көпчүлүк адамдар аны ошол замат тандап алышы мүмкүн.
Бул жерде сабак? Жаңы жетишкендиктерди бузуу жана бренд менен батынган нерсени жасоо сизге көңүл бурат.Дайыма туура себептерден улам эмес, бирок кээде унутулуп калгандан көрө, эр жүрөк жана ар башка болгон жакшы - жана айрымдар аларды жек көрүшөт. Инновация ушундай болот.
02. Gap (кыскача)
Гаптын тең салмактуу, минималисттик, Гельветика-ваниль революциясын кучак жайып тосуп алуу аракети анын бетинде ушунчалык ар тараптуу жарылып, бир жумага жетпеген убакыттан кийин бүт нерсе тартылды.
Узун, коюлтулган сериф типтеги кымбат көк аянттын ордуна АКШнын кийим дөө-шаасы ушунчалык чала жан жана шалдыраган нерсени чыгарууга аракет кылып, интернет шылдыңдоо жана слайденди тууроого алып келди.
Бул жаман нерседен эмнени билүүгө болот? Биринчиден, жаңы тенденцияны байкап көрүү үчүн бренд мурастарын эч качан таштабаңыз - бирок, балким, эң негизгиси, качан туура эмес болуп калганыңызды билип, жеңилүүнү моюнга алыңыз.
03. USA Today
Вольф Олинс USA Todayдин 2012-жылдагы ребренди менен дагы бир жолу талаш-тартышка туш болду - бул аталышы, 1980-жылдары башталгандан бери, АКШда эң кеңири тараган Уолл Стрит Джорнал жана Нью-Йорк гезиттери менен катар эң көп тираждуу гезиттердин бирине айланган. Times.
Ребрендинин омурткасы чоң, жалпак түстөгү көк тегерекченин айланасында курулган жөнөкөй визуалдык тутум - мурунку глобустун графикасынын ультра-минималисттик аткарылышы жана Futura бардык шрифттеринин текстин камтыган. Тилекке каршы, бир караганда, кээ бирөөлөр үчүн бул өтө эле жөнөкөй эле, аны жөнөкөй, брендсиз деп айыптап, атүгүл окурмандардын акылына шек келтирди.
Бирок, брендингдин чечими көзгө урунган жок. Арткы, таза жана жөнөкөй болуу менен бирге, ал укмуштуудай ар тараптуу болгон - контент үчүн контейнер шайманынын милдетин аткарган чөйрө жана кагаздын ар кандай бөлүмдөрүн билдирген түс схемасы. Бул абдан натыйжалуу иштейт.
Сабак? Контексттен көрүнүшү керек болгон бир кыйла татаал инсандык система болгондо, сындын ошол алгачкы толкунуна көңүл бурбай, ишенимдүү баштаңыз.
04. Tropicana (кыскача)
Gap сыяктуу, бул дагы бир кыска мөөнөттүү ребренд, акыры, көпчүлүктүн терс көңүлүнүн астында калды. Tropicana шире бренди заматта тааныла турган "апельсиндин" мотивине тыгылып, аны бир стакан апельсин ширесинен алынган түшүм менен алмаштырганда, адамдар аны көрө алышкан жок.
Кардарлардын даттануулары жетиштүү көлөмгө жетип, бренддин ээси PepsiCo сүлгүнү ыргытып, эки айдын ичинде баштапкы брендинге кайтты.
Бул жердеги сабак эч нерсеге көңүл бурбай койбойт: эгер сизде брендиниздин өзгөчөлөнгөн жана жакшы көргөн бир нерсеси болсо, ал атаандаштыкка жөндөмдүү FMCG секторунда алдыңкы орундарды камсыз кылат, анда "заманбап" көрүнүү үчүн туура эмес аракет жасабаңыз.
05. BP
Бул 2000-жылдан бери ушул тизмедеги эң эски мисал - көпчүлүк учурда ушул миң жылдыкты аныктай турган жогорку деңгээлдеги ребренддердин айланасында коомдук талкуунун прекурсору. Бул чексиз пиар кырсык болду.
Ошол мезгилде өзүнүн беделин "жашылдандыруу" аракети катары кеңири шылдыңдоо менен, мунай алыбы British Petroleum Ландорду империалисттик жашыл-сары калканынын ордуна назик геометриялык гүл менен алмаштырды. Бардык чоң капкактар 'BP' кичинекей тамга болуп, гүлдүн үстүндө калкып, жаңы ураан менен: 'Petroleum Petrol'.
Ребрендинг жана анын кийинки глобалдык чыгышы ондогон миллион долларды түзгөндүгүн эске алганда, экологдор BP энергиянын кайра жаралуучу булактарына инвестиция салгандан көрө, жаңы логотипке көбүрөөк каражат сарпташканын тез эле белгилешти. Субверсивдүү дизайнерлер логотипти мембранага айландырып, таш капкан ташбакалар жана майга чыланган деңиз куштары менен толукташкан.
Көптөгөн компаниялар көп жылдар бою кыйынчылыктарды өздөштүргөн бул жердеги сабактар - брендинг менен жаракаларды кагазга түшүрө албайсыз жана адамдардын өз ой-пикирлерин өзгөртүшүн күтүүгө болот - бул аныктык, бул идеологиялык ребренд, мисалы, уюштуруучулук өзгөрүүлөрдү талап кылат аны сактоо.
06. Airbnb
DesignStudio компаниясынын Airbnb ребренди агенттикти кайрадан 2014-жылы глобалдык көңүл борборуна алып келип, премьер-лига жана Deliveroo камтыган талаш-тартыштарды жараткан долбоорлордун биринчиси болгон.
Airbnb 'Bélo' учурулганда, ал кучакташып, картаны жана жүрөктү топтоп, "чындыгында каалаган жерге таандык болуунун маанисин чагылдырат" деп сүрөттөлгөн. Коомчулук белгилер менен салыштырган нерселердин тизмесинде булар кыйла төмөн болду.
Бүтүндөй Tumblrs Белонун адам анатомиясынын ар кандай бөлүктөрүнө (көбүнчө жыныс органдарына) окшоштугуна арналган. Башкалары бул Family Guy's Peter Griffin, башка нерселер менен катар, тишин ойготкон деп ырасташты.
DesignStudio шаңдуу жана ачууланган бороонду жайбаракаттык менен жеңип, эми Бело заманбап сүрөтчөгө айланып, ыңгайлуу болуп калды. Эгерде сиз жана кардар ребрендингдин артында турган ой жүгүртүүнү колдосо, анда социалдык медиа троллдору сизге жетпесин. Gap же Tropicanaдан айырмаланып, бул курак өткөн сайын жакшырат.
07. American Airlines
Массимо Вингелли сыяктуу чебер тарабынан иштелип чыккан эч нерседен майнап чыкпаган белгиге ээ болгон логикаңыз болгондо, аны арыктоо чечкиндүү болот деп ойлойсуз. American Airlines авиакомпаниясынын так ушундай кылганы, адамдар жинденип калышты.
Вингеллинин тайманбас, графикалык кайчылаш канаттуу бүркүттүн символу, эгиздердин А-нын ортосунда тыкан жайгаштырылган, жагымдуу визуалдык симметрияга ээ болду, ал эскирүүнү да, көрктүүлүктү да сезди. Анын ордун алмаштыруу бул нерселердин бири да эмес, өзүнө ишенимдүү деңиз флотун жумшак көккө чейин сугарып, учуп бара жаткан улуу буркутту абстрактуу тумшукка чейин төмөндөтөт.
Сабак? Эгер ал бузулбаса, оңдобоңуз. Эгер куруңуздун астында Vignelli классикасы болсо, ал сөзсүз түрдө бузулган жок.
08. IHOP
Эл аралык блинчиктер үйү, башкача айтканда IHOP деп да аталат, бул америкалык институттун бир нерсеси. Бирок жиндердин клоунунун тиктелген көз карашына караганда, бир нече нерсе сизди пушистый, сироптуу эртең мененки тамагыңыздан ыракаттанууңузду токтотот.
Тернер Дакворт Амазонка үчүн натыйжалуу жетишкен жылуу "жылмаюу" мотивин чагылдырууга аракет кылып, IHOP анын аталышындагы 'o' менен 'p' бет маңдайлаштырылышына капиталдаштырат. Бирок кекирейген, көк түстөгү алкактуу, тиктеген көздөр менен жука кызыл тиштин айкалышы көп нерсени камтыйт, бирок алардын арасында жылуулук жок.
Сабак? Эгер сиз логотипти достук жана достукка ылайыктуу кылууга аракет кылып жаткан болсоңуз, анда аны чыныгы адамдарга сынап көрүңүз жана алар террорго кириптер болушкан жокпу? Бул жакшы ишара болот.
Бирок, IHOP өзүнүн 'p' '' '' '' '' '' '' '' '' '' '+' '' '' '' '' '' '-------- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - --ooo - .. - - - - - - - -' - - '- -' - - '- - - - - - - - - -' - - - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - «- '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '-' - '- нчнндс IHOB деп которгондо, IHOP позитивдуу ПР шуу жаратууга жетишти.
09. Instagram
Скеоморфизмдин өлүмүнүн жана жалпак дизайндын көтөрүлүшүнүн эң чоң этаптарынын бири, Instagram өзүнүн ретро, текстураланган камерасын арткы экрандын неонуна айланган градиент менен кооздолгон арткы сүрөтчөсүнүн пайдасына таштап салган. Интернет чыгып кетти.
Ушул тизмедеги башка көптөгөн мисалдардай эле, бул да миң мемди чыгарган ребрендинг болду. 90-жылдары Microsoft Paint программасынан сойлоп чыккан нерсеге окшошуп көрүнгөндүктөн, Instagram логотиби үчүн бул радикалдуу жаңы багыт көптөгөн ыргытууларды жана snide 'логотип генераторлорун пайда кылды.
Айрымдар Instagramнын "ретро камера" маңызы - колдонмонун негиздөө принциби толугу менен жоголуп кетти деп өкүнүштү, ал эми башкалары жөнөкөй, шөкөттүү түс палитрасын жек көрүштү. Бирок жалпак дизайн iOSтун аныктоочу көрүнүшү болуп калгандыктан, колдонмонун сөлөкөтүнүн "жергиликтүү" сезими анын пайдасына иштеди.
Ал качандыр бир кезде өзүнүн ретро сүрөткө тартуу чыпкалары менен белгилүү болгон - скеоморфикалык камера жарашыктуу болгон - Инстаграм азыр эң алдыңкы социалдык медиа платформалардын бири болуп калды. Кээде, башында популярдуу эмес долбоордук чечимдердин жүрөгүндө кеңири стратегиялык себептер бар.
10. Кливленддеги индейлер
Кээде логотипке болгон жек көрүү эстетикалык артыкчылыктан да ашып түшөт, мисалы, Кливленддеги индейлердин көптөн бери талашып келген маскоту Башкы Вахуга байланыштуу. Түпкүлүктүү америкалыктардын мультфильмдик карикатурасын колдонгону үчүн, көпчүлүк АКШ спорт командалары - Вашингтондун Редскинс сыяктуу көрүнүктүү өзгөчөлүктөрү болбосо - муну токтоткон, ачууланган, эскирген, атүгүл расисттик деп атаган.
Бирок, кысым эми өз таасирин тийгизди окшойт, анткени Башкы Ваху 2019-жылдын сезону башталгандан бери Кливленддеги индейлердин формасында көрсөтүлбөйт, команда муну "ылайыксыз" деп мойнуна алат.
