Мазмун
- 1. Бул "купуялыктын жактоочулары менен көз салгандардын" чегинен чыгып кетти
- 2. Бул санариптик жарнама индустриясына кескин таасир этиши мүмкүн
- 3. Биз "Көз салбагыла" деген күчтү көрө алдык
- 4. Дебаттардын көбөйүшү менен, адамдар көзөмөлдү өз колуна алышы үчүн көптөгөн шаймандар келип чыгат
- 5. Дебат жаңылыкка түрткү бериши керек
Mozilla Firefoxтун кийинки версиясы үчүнчү тараптын кукилерин демейки шартта бөгөттөйт деген билдирүүсү Интернетте онлайн режиминде талкуу жараткан.
Көзөмөлдөө боюнча пикирлердин спектри ИБнын позициясынан (трекинг тандоо эркиндигин бекемдейт жана чакан бизнести колдойт), интернетти "көзөмөлдөөчү мамлекет" деп атоого чейин.
Персоналдаштыруу сонун нерсе болушу мүмкүн. Тиешелүү жарнамаларды көрүү да сонун нерсе болушу мүмкүн (тиешеси жок жарнамалардан жакшыраак, туурабы?). Бирок, ушул кичинекей экспериментти колдонуп көрүңүз: Chrome үчүн Коллюзияны орнотуп, бир күндө кирген адаттагы сайттарыңызды карап чыгып, Интернетте ээрчиген бардык жарнама тармактарын, социалдык тармактарды, жаңылыктар сайттарын карап чыгыңыз. Бул бир аз колунан чыгып жатат. Мени кийинки ойлорума алып келет, эмне үчүн үчүнчү жактын кукитери жана көзөмөлдөө маселелери боюнча дебаттар.
1. Бул "купуялыктын жактоочулары менен көз салгандардын" чегинен чыгып кетти
Калай форма калпагымды берип, браузердеги нерселердин бардыгын маал-маалы менен өчүрүп салам же толугу менен чыгып, Lynxти колдонуп жүргөнүм белгилүү. Мен ар дайым өзүмдү өзгөчө иш деп эсептей берчүмүн. Бирок, бул эми чындык эмес. Достор менден ушул нерселердин баарынан кантип ажыратуу керектигин сурап турушат, көбүнчө жарнамага багытталган нерселердин натыйжасы боюнча. Бир кезде купуялыктын жактоочулары блогдогу постторду камтыган макалалар азыр CNN сыяктуу жалпыга маалымдоо каражаттарында иштеп жатышат. Убада кылынган миллиондогон долларлык Big Data индустриясы көптөгөн мыкты прессалар менен, көптөгөн адамдар эмне үчүн өз маалыматтары ачык уруксатсыз киреше алуу үчүн алынып жаткандыгы жөнүндө ойлоно башташты. Билим - бул күч, жана кандай гана ийгилик болбосун, бул аң-сезимдин бардыгы жаңылыкка алып келет.
2. Бул санариптик жарнама индустриясына кескин таасир этиши мүмкүн
Үчүнчү жактын жүрүм-турумдук жарнамасына багытталган санариптик жарнама рыногунун болжол менен 5 пайызын гана түзсө, ал өсө берет. Бул тармакты камсыздоо үчүн тармак маалыматтарга жана көрсөткүчтөргө, ошондой эле үчүнчү жактын куки сыяктуу нерселерге таянат. Системанын көпчүлүк бөлүгү ушул түрдөгү печеньелерди колдонууга негизделген, бирок аларга эч качан жол берилбейт деп ойлошкон.
Санариптик жарнаманын натыйжалуулугун өлчөө жана көзөмөлдөө учурдагы формасы дагы талаштуу темага айланууда:
"Эгерде өлчөө кыйын болсо, санарипке инвестиция чоңураак болмок" деди Мерклдин башкы директору Дэвид Уильямс, аны сыналгы сыяктуу маалымат каражаттарын сатуу үчүн колдонулган жумшак көрсөткүчтөргө салыштырып.
"Менин оюмча, ушул учурда өлчөө кандайдыр бир жол менен санариптин өсүшүн басаңдатып койду".
- Джек Маршалл, Digiday гезитине жазып жатып
Ошентип, бизге жарнама индустриясын алга жылдыруу үчүн Big Brother байкоо аянтчалары керек эмес. Балким издөө, контексттик, демографиялык жана түз жайгаштырууга негизделген жарнама жетиштүү.
3. Биз "Көз салбагыла" деген күчтү көрө алдык
"Байкабоо" демилгеси эски "Чалбоо" тизмесине окшош. Керемет түшүнүк, бирок азыркы учурда система бир топ алсыз, айрымдары аны өлдү деп жарыялашат. Технологиянын мааниси бар (сиздин браузер HTTP башын жиберип, сиз байкабай калдыңыз деп). Бирок "Байкабаңыз" чындыгында аткарылбайт. Ошентип, чындыгында, анын бардыгы (аны ишке ашырган жакшы адамдардан тышкары) "Оо, эй, суранам, мени көздөбө, бирок баары бир бара турган болсоң, макул" дейт. Келечекте дагы көптөгөн тиштер менен аяктаган демилгени көрсөк сонун болмок.
4. Дебаттардын көбөйүшү менен, адамдар көзөмөлдү өз колуна алышы үчүн көптөгөн шаймандар келип чыгат
Chrome үчүн макулдашуу аркылуу ушул байкоо сайттарынын бардыгын мага тааныштырган адамдар дагы disconnect.me аркылуу тандап ажыратууга жардам беришти. Ошондой эле, көз салуу боюнча талаш-тартыш кайсыл жол менен бүтпөсүн, браузер жасоочулар иш жүзүндө кандай орнотуулар бар экендиги жөнүндө айкыныраак болот жана балким, аларды дагы көрүнүктүү кылат деп үмүттөнөм. Эгер дебаттар тандоо жөнүндө болсо, анда баш тартуу менен баш тартуу толугу менен туура эмес модель болушу мүмкүн. Бул UX көйгөйүн чечүү кыйын болмок, бирок чындыгында сиздин орнотууларды орнотушуңуз керек болсо, жана ошол тандоолордун натыйжалары сизге түшүнүктүү болсочу?
(Бир нерсени айта кетишим керек, мен жарнама блокаторлорунун анчалык деле күйөрманы эмесмин. Заманбап вебдин көпчүлүк бөлүгү түздөн-түз жарнаманын жардамы менен иштейт, дисплейдеги жарнамаларды жек көрсөң дагы, туура эмес сезилет. Мен дагы көп нерселерди каалайм адамдар жарнамасыз тажрыйба үчүн жазылуу акысын төлөө мүмкүнчүлүгүн сунуш кылышты.)
5. Дебат жаңылыкка түрткү бериши керек
Жарнама индустриясынын, социалдык тармактардын, басмаканалардын, ошондой эле купуялык жана коопсуздук адвокаттарынын жана колдонуучуларынын кызыкчылыктарын колдой турган персоналдаштырылган контентти жана жарнаманы жеткирүүнүн жаңы тутумун иштеп чыгууга биз үчүн эшик ачык. Андан жакшы система барбы? Баш тартууну жана баш тартууну унутуп, техникалык эмес адамдар үчүн жөнөкөй жана түшүнүктүү нерсени иштеп чыгуунун жолу барбы? Бүгүнкү күндө технологиялык топтун жаргону мага канчалык жакпаса дагы, бул улуу жаш акыл-эс үчүн дагы бир мүмкүнчүлүк болуп калгандай сезилет.
