Сиз үзгүлтүксүз журнал окуйсузбу же жокпу, кагаз басылмалар күнүмдүк көрүнүш, ошондуктан алар ар дайым бирдей бойдон калат деп божомолдоого болот. Чынында эле, бул бүктөлгөн жана байланган кагаздардын катарынын негизги функционалдык формасы жүз жылдан ашуун убакыттан бери бекем сакталып келе жаткандыгы - бул журналдардын ийгиликтеринин бири.
Бирок ошол жалтырак, жалтырабаган, сырдалган же капталбаган кагаз беттерине басылып чыккан материалдар бир топ өзгөрдү, анткени технология презентациялоонун жана жайгаштыруунун жаңы ыкмаларын колдоого алды.Жарым түстүү фотографиялык репродукция жана лито басып чыгаруу 1940-жылдардагы Picture Post сыяктуу кабар журналдары биринчи жолу окурмандардын үйүнө согуш жана тынчтык боюнча фоторепортаждарды негизинен ак жана кара түстө жеткире алышкан.
Экинчи Дүйнөлүк Согуштан кийинки керектөөчүлүктүн өсүшү, бүгүнкү жашоо мүнөзү жана мода журналдары деп аталган технологияга карата колдонулду. Айрыкча, Vogue менен Harper's Bazaar ортосундагы Нью-Йорктогу чыгармачыл плей-офф атаандаш Кондэ Наст жана Херст басмаканаларынын ар бир бастиону чыгармачыл кадыр-баркка жетүү үчүн жаңы редакциялык ыкмалар менен эксперименттерди көрдү.
Европалык эки эмигрант, Алексей Либерман (ал француз фоторепортажынын маг Vu үстүндө иштеген) жана Алексей Бродович, журналдарды жетектеп, биз бүгүн журналдын көркөм сүрөт багыты катары таанып калдык. Эки журналда тең иллюстрацияланган салты бар жана ошол кездеги алдыңкы сүрөтчүлөр жана жазуучулар менен тыгыз мамиледе болушкан, бирок дизайн өзүнчө дисциплина катары таанылган эмес. Чыгармачыл өнөктөштүк фотографтарды камтыйт, ошол маанилүү Париждеги мода көрсөтүүлөрү ылдамдыктын катализатору болгон (ал кезде сүрөттөрдү Нью-Йоркко кеме менен алып келиш керек болчу), ошондой эле презентациянын чыгармачылыгы жана эки көркөм директор да макеттерди иштеп чыгышты алардын мекендеринин модернизми.
Ошентип, журнал макетинин эски кол өнөрчүлүгү заманбап редактордук дизайнга айланып, сөздөрдүн мааниси менен сырткы көрүнүшү аталыштын визуалдык мүнөзүнүн маанилүү бөлүгү болуп калды. Текст барактарга эле орнотулган эмес, ал иллюстрация жана сүрөт менен иштөө үчүн иштелип чыккан, изилденген композицияларда бош орунду сарамжалдуу пайдаланган. Бодонинин жоон жана ичке соккулары мода менен кымбатчылыкты чагылдырган, ал бүгүнкү күнгө чейин редактордук, жарнамалык жана таңгактоочу ролду ойнойт.
Азыр журналдын көркөм сүрөт багытынын үч элементи болгон: типография сүрөт жана сүрөт тартууга кошулган.
Либерман менен Бродович керектөөчүлүктүн жана жарнаманын наристе өсүш доору менен шартталган журналдарды басып чыгарууда 60-жылдардагы дүркүрөп өсүштү башташты. Түстүү басып чыгаруу жакшырып, арзаныраак болуп, басмаканалар жана редакторлор дизайнерлерге баракчаларга көбүрөөк кирүүгө мүмкүндүк беришти. Джордж Лоис (US Esquire) Вилли Флекхаус (Twen), Рут Анселл (АКШ Харпердин Базары), Дэвид Хиллман жана Гарри Печчинноти (Нова) сыяктуу фигуралар артыкчылыктардан пайдаланып, заманбап графиканын редакциялык дизайнын алдыңкы орунга коюшкан. Бул аталыштар өз доорунун уникалдуу графикалык жазуусун камсыз кылат, бир гана рекорддук жең дизайнына дал келет.
Эң мыкты журналдар өз ролун көздүн карегиндей чагылдырып турат, демек, демейки шартта - бир чыгарылыштын убактылуу мүнөзү дизайн элементтеринин эволюциясын эволюциялашына жол берет, адатта, бренддик көрсөтмөлөр менен тез-тезден чектелип калгандыктан, көчүрүп алуу кыйынга турат. Ошол эле учурда, өндүрүштүн тез өзгөрүшү чечимдерди тез арада кабыл алуу керектигин билдирет. Журнал чыгаруу - бул органикалык процесс, ал шаблондорго жана стилдик барактарга абсолюттук параметрлер катары эмес, тескерисинче, кырдаал талап кылып жаткан артыкчылыктардан пайдалануу же ага каршы күрөшүү үчүн колдонмо катары колдонулат. Бул түзүмдү сыйлоо менен аны бузууга аракет кылуу ортосундагы чексиз күрөш. Бродовичтин студенттерге айткан үнү - 'Мени таң калтыр' - 60 жаштан ашкан болушу мүмкүн, бирок баары бир чындалат.
Көпчүлүк графикалык дизайнерлер кызыктырган мазмундун жана стилдүү дизайндын жагымдуу айкалышын кызганыч менен карашат, бирок дүйнөнүн мыкты журналдарын калыптандырууга жардам берген кол өнөрчүлүктү жана жумушчу процесстерди колдонуунун жолдору бар, брошюралардан баштап жылдык отчетторго. Бул тууралуу кийинчерээк.
Мага таасир калтырган биринчи журнал Невилл Броуди иштеп чыккан "Бет" болду. Бродинин типографиялык долбоорлору Дадага жана Конструктивизмге чейин гана жол ачкан жок, бирок мен баракчалардын мазмунун дизайн менен бирдей эле байланыштырдым жана Бродиге дагы ошондой мамиле жасадым. Ал сөздөрдү окуп, типографиялык маанайда, күчтүү, агрессивдүү дизайн менен жооп берген. Баш макалалар негизги сөздөргө басым жасап, алардын темасын чагылдырган. Ал сөздөрдү окуп, чындыгында эле түшүнгөн - бул ар кандай контекстте узак формадагы дизайнер үчүн маанилүү сабак болгон жана бул процессте журнал боюнча ырааттуу, бирок өзгөрүп турган визуалдык тил иштелип чыккан.
Илхом издегендер үчүн, редакциялык дизайндын канону башка жерде жакшы жазылган - бирок издөө үчүн негизги көрсөткүчтөргө Роджер Блэк, Энди Коулз, Саймон Эстерсон, Джанет Фролич жана Фред Вудворд кирет. Заманбап дизайнерлердин катарына Джоп ван Беннекомду, Мирко Боршени, Скотт Дадичти жана Мэтт Виллини кошом. Баардыгы биздин редактордук дизайн эмне экендигин жакшы билишибизге өбөлгө түзүштү. Жума сайын, ай сайын, көркөм өнөр магистрлеринде же телекөрсөтүүлөрдө иштейли, алар көркөм багытты жана типографиялык дизайнды өзгөчө максатта айкалыштырышкан.
Ошентсе да, мазмуну дизайнын жокко чыгарган көптөгөн журналдар бар. Жумалык атактуу аталыштар типографияны жана дизайнды өзүнүн эң көрүнүктүү көрүнүшүндө колдонушат - мен билем, мен башкасын далилдөөгө аракет кылдым. Бул жерде дизайн толугу менен сөздүн чакырыгында, абсолюттук басым үчүн колдонулган орой жана даяр түрү жана туш келди ыргытылган жаңы тамгалар менен. Алардын идентификациясы түрүнө караганда чийки папарацци сүрөткө жана орой түскө көбүрөөк таянат.
Чыгармачылык иш-аракеттердин башка чөйрөлөрүнө таасир этиши күмөн, журналдардын ушул бөлүгүнүн дизайны биздин ыргытып жиберүү маданиятыбыздын эң жаман чегин чагылдырат. Кызыгы, бул жагынан алганда, алардын дизайны жана мазмуну кемчиликсиз нике.
Журналдар дүйнөсүнөн тышкары, дизайндын башка тармактары дизайн менен мазмундун ортосундагы симбиотикалык байланышка жетишүү жагынан салыштырмалуу кыйынчылыктарга туш болушат. Frost * Design компаниясынын креативдик директору Винс Фрост редакциялык жана корпоративдик дизайн лагерлеринде тажрыйбага ээ. Ал потенциалдуу кроссоверге ынтызар, бирок кыйынчылыктарга реалдуу: "Корпоративдик коммуникацияларды түзүүдө сиз уюмга окуяны айтып берүүгө жардам берүүгө аракет кыласыз, бирок көп учурда иштөө үчүн колдонмо эч кандай элестетүү жетишсиз" деп кейийт. "Кардарларды маалыматты жөн эле чыгарып койбостон, көңүл ачууга көңүл бурууга үндөп, аны мыкты кылуу үчүн, ошол шайманды кеңейтүүгө көңүл бурушуңуз керек."
Айрым журналдар өз баракчаларын өркүндөтүү үчүн дизайндын артыкчылыгын колдоно албай жатса, кээ бирлери андай эмес. "Жакшы" деп аталган дизайндын идеяларын билип туруп талашып-тартышкан инди маглардын жана жанрлардын бүтүндөй жанры бар. Эки жылда бир чыккан Германиянын 032c аталышы эң көрүнүктүү мисал, редактор Джоерг Кох модернист Хельветикадан 2007-жылы Майк Меир тарабынан кайрадан иштелип чыгып, системанын ариптерин атайылап олдоксон топтомго өткөрүүнү көзөмөлдөйт.
Мурунку чыгарылыштардын экстремалдык типографиясы бир аз тынчыгандыр, бирок жаңы чыгарылыштар дагы деле таң калыштуу болду. Шрифттерди жана колдонмо эффекттерди тандоо - контурлар, жасалма кысуу, 3D көрсөтүү жана башкалар - искусствонун, моданын жана дизайндын татаал айкалышын чагылдырат.
Мындай эксперимент нише маданият журналына туура келиши мүмкүн, бирок негизги агым жөнүндө эмне айтууга болот? Vogue басмаканасынын илхамы үчүн 032c издеп жаткандыгын көрө албайбыз, бирок күтүлбөгөн жерлерде күтүлбөгөн окуялар болушу мүмкүн. Фрост белгилегендей, бирок журналдар дүйнөсүнүн карама-каршы чектеринде турганына карабастан, эки аталыштын тең жалпылыгы - алардын артында турган уюмдун эмес, материалдарды сатуунун кымбатчылыгы.
"Чыныгы журналдар окуяларды сатуу, каалоону жаратуу жана сатууну кызыктыруу үчүн көп иштеши керек", - дейт ал. "Мазмуну - керектөөчүлөрдүн сатып алганы. Корпоративдик басылма ага ээлик кылган уюмду сатууда. Vogueдин ар бир чыгарылышы элдерди Condé Nastка сатып алууга түрткү берүүчү фасад деп элестетип көрүңүз."
Акыркы төрт жыл ичинде, программалык камсыздоо жана маалыматтарды анализдөө компаниясына таандык жума сайын чыга турган бизнес журналы редакциялык дизайн үчүн ар бир сыйлыкка ээ болуп келе жатат. Чыгармачыл режиссер Ричард Турли (азыр MTVде) 2009-жылы Bloomberg Businessweek журналында редактор Джош Тирангиелге кошулуп, дароо аталышын кайрадан калыбына келтирген. Жыйынтык? Күчтүү редактор-дизайнер жамааты колдонгондо, редакциялык дизайндын күчүн көрсөткөн өзгөчө долбоор.
Менден: «Редактордук дизайн деген эмне?» Деп көп сурашат, Bloomberg Businessweek менин жообумду толук чагылдырат. Редактордук дизайн окурманды кайсы бир маселе боюнча жетектөө менен багыттоонун ортосундагы тең салмактуулукту сактайт жана ошол эле окурманды чыгарманын көптөгөн жерлерине тартуу жана тартуу үчүн мүнөзүн жана вариациясын камсыз кылат. Журнал бул теңдеменин биринчи бөлүгүнө ар бир барактын негизин түзгөн күчтүү тор жана типографиялык тутум аркылуу жетишет. Мазмундун көп бөлүгүнө шайкеш келип, ар кандай бөлүмдөрдө так багыттоону камсыз кылганда, ал абдан окулат. Баракчалар жагымдуу көрүнөт, бирок өтө татаал жана жогорку деңгээлде иштелип чыккан.
Бул типографиялык структуранын үстүндө визуалдык мүнөздү кошуу үчүн фотографияны, инфографиканы жана иллюстрацияны кошууга мүмкүнчүлүк бар. Алар тордун түзүлүшүн бузуу үчүн колдонулат, көбүнчө кол менен чийилген элементтер жана баракчанын айланасына кичинекей маалыматтар кошулат. Ушул элементтердин көпчүлүгү өзүнөн-өзү пайда болуп, жумалыктын жаңылыктарын гана арттырат.
Технология эми макет жана типография структурасынын бардык деталдарын алдын-ала коюуга мүмкүндүк берет, дизайнерге мазмунунун айрым элементтерине каалагандай өзгөрүү даражасы менен реакция кылууга мүмкүнчүлүк берет. Бирок алдыңкы мукабалар Bloomberg Businessweekтин жылдызы. Журналдын логотиби - бул оор sans serif модернизмдин бир бөлүгү, ал мукабада отурат, ал эми калган нерселер жума сайын өзгөрүп турат. Мукабанын окуясы сүрөттүн сүрөтү, студиянын съемкасы, иллюстрация, типография же айкалыштыруу менен чагылдырылышы мүмкүн.
Ар бир мукабасы жума сайын болуп турат. Шаблон жок, жөн гана күчтүү, түз идея. Баары өзгөрөт - логотиптин түрү дагы кээде окуяга ылайыкташтырылып жасалган.
Ар бир мукабанын артындагы ой жүгүртүү жана багыт аларды ар дайым ар башкача болгонуна карабастан, топтом катары бириктирип турат. Бардык популярдуу маданияттар - компьютердик оюндар, манга, мода буттары, эски журналдар - бирок ар дайым журналга ылайыктуу эксперттик салмак менен иштешет. Бул BBW мукабалары бүгүнкү ийкемдүү бренд иденттүүлүгүнүн редактордук эквиваленти болуп саналат жана алардын артындагы кол өнөрчүлүк дээрлик бардык дизайн тармагында колдонулушу мүмкүн.
Редакциялык дизайндагы мантра - мейли, басма, тиркеме же онлайн болсун - 'мазмунуна ылайык келет'. Эч ким сактай турган эреже жок, кээде өтө эле көп эркиндик журналга каршы иштейт. Ачык кыска маалымат бата да, каргыш да.
Эң ийгиликтүү журналдар бөлүшкөн жалпы факторлордун бири - ушул кыйынчылыктар аркылуу аталышты башкара алган бир топ чыгармачыл чыгарма. Редактор жана дизайнер алдыда эмнени көздөп жатканы жөнүндө так түшүнүккө ээ жана көз карашын бөлүшөт. Бул динамиканы жарнамада копирайтер менен көркөм директордун ортосундагы салттуу иштөө мамилеси менен салыштырууга болот, жана Фростун айтымында, ал эңсеген нерсе.
"Акылдуу редактор жана редактордук топ менен иштешмейинче, биргелешкен аракеттерди жана окуяларды айтуучулук кесипти түшүнө албайсың" деп ойлойт. "Мазмуну ар дайым баатыр болушу керек."
Лондон дизайн агенттиги Alphabetical гезит басмаканаларында иштөөдөн үйрөнгөн ошол эле редакциялык кеспе дизайндын бардык аспектилерине тиешелүү деген ишенимди камтыйт. "Бизде чыгармачыл жана корпоративдик типографияга карата колдонулган ыкманын ортосунда айырмачылыктар көп кездешет, көбүнчө акыркы бренддердин көрсөтмөлөрү менен шартталган", - деп мойнуна алат чыгармачыл өнөктөш Томми Тейлор. "Бирок бир эреже туруктуу бойдон калат - мазмунунун мааниси. Мыкты макеттер, мейли чыгармачыл чыгарма болсун, мейли корпоративдик болсун, сөздү белгилешет. Экөө тең кооз эмес, окууга чакырылышы керек."
Алфавиттик негизде креативдердин ортосундагы динамика маанилүү: "Ийгиликтүү редактор менен көркөм директордун мамилеси бири-бирин колдон келишинче артка түртүп турат" деп агенттиктин башка чыгармачыл директору Боб Янг белгилейт. "Эгерде сиз эки ролду тең жонглёрлук кылып жатсаңыз, анда өзүңүздү дагы, кардарыңызды дагы түртүү сиздин милдетиңиз."
Көпчүлүк оозеки кардарлар жомок айтууга акча төлөшөт, бирок аны ийгиликтүү ишке ашыруу үчүн дизайн мазмунунан башка кызмат эмес экенине ынануу керек. Дизайнерге макетти электрондук почта аркылуу жөнөтүү күндөрү өттү; бүгүнкү күндө жазуучу жана дизайнер бири-бири менен чогуу иштеши керек жана кардар алгачкы идеялардын өзгөрүшү жана тексти менен сүрөтү өзгөргөнгө даяр болушу керек. Бул кол менен кармоону көп камтыйт, бирок акыры кардардын чындыгында кызыктуу мазмунга болгон каалоосун канааттандырат.
"Дизайн менен мазмундун ийгиликтүү байланышы үчүн, дизайн атайылап ачууланган, модалуу же агрессивдүү болушу керек деп ойлобойм" дейт Янг. "Корпоративдик кардарлар менен стереотиптик мазмун өзүнүн жаман башын өстүрүшү мүмкүн, бирок биздин милдетибиз - кардарды алар үчүн дагы, окурман үчүн дагы иштей турган жамааттык тыянакка жеткирүү."
Журналдар дүйнөсүнө кайтып келсем, редактордук биримдиктин эң жакшы көргөн мисалы - Fantastic Man. Бул эркектердин эки жылда бир жолу пародияга даярданып жатканда, мода дүйнөсүн сүйгөн, оозу-мурду кайнаган каарманды тартуулайт. Журналдын аталышынан тартып "Борис Беккер" жана "Мистер Джереми Деллер" деп маектешүүлөрүнө кайрылып, алардын наамдарын арка менен белгилеп, "Теннистин супер жылдызы" жана "Популярдуу сүрөтчү" деп атаганга чейин, анын анык инсандыгы бар дизайны менен баса белгилеген.
Жөнөкөй монохромдук типография колдонулат, колонна эрежелеринен башка аз гана кооздолгон. Логотипте баш тамга менен жазылуучу Times Roman колдонулат, ал кичинекей, өзгөрүлмө даамдуу sans ариптеринин жанындагы тулку бойунча көчүрмө катары аз колдонулат. Баш макалалар чоңойтулган же өтө кылдат, эч нерсе деле жок.
Net Porter компаниясынын эркектердин интернет дүкөнү ушундай окшоштукту кабыл алганы көңүлдү калтырат, бирок таң калыштуу деле эмес. Портер мырза фантастикалык адамга дизайн жана тил жагынан таң калыштуу, бирок ошол эле визуалдык аймакты орнотуу менен, жок дегенде Портерден дагы акылдуу болуп, ошол эле компаниянын аялдар дүкөнү баштаган акыркы аталышка ээ.
Маркетинг каражаты катары басмага болгон ишенимин билдирген биздин эң новатордук онлайн бизнестин бири. Ура! Алар быйыл басмага өткөн биринчи веб-сайттан алыс. Бирок Портерден алганыбыз салттуу аялдар журналынын начар нускасы.
Кызматтарды жана бренддерди колдоо максатында журналдарды чыгаруу жаңы идея эмес: кардарларды басып чыгаруу тармагы 30 жаштан ашкан. Бирок биринчи мындай журналдар болгон жанрлардын начар нускалары болгон жана биз, албетте, өткөн жокпуз.
Мыкты мисалдар Fantastic Manдин кеңселеринен жана анын Gentlewoman аттуу эжесинен алынган, ал жерде биргелешкен чыгармачыл топ COS сыяктуу бренддер үчүн журналдарды чыгарат.Бул тааныштырылып жаткан брендге ылайыкташтырылган тааныш техникаларды жана шаймандарды колдонушат. Өзүн-өзү жарнамалоо куралдары болгону менен, алар өзүнчө сулуу жана ал үчүн андан да күчтүү.
"Айрым корпоративдик долбоорлор аудиторияны кызыктырууга аябай аракет кылат, бирок канчалык салкын, тайманбас же динамикалуу көрүнүүгө аракет кылбагыла, көбүнчө кургак жана элестетүүгө болбойт", - дейт Фрост.
"Улуу редакциялык редакция кызыктуу окуяларды тапкан изденүүчүнүн акылдары менен келет" деп жыйынтыктайт ал. "Бул темага ынтызар, же жок дегенде кызыкдар болгон жазуучуну табыңыз. Эгерде алар муну акча үчүн гана жасашса, анда ал китепче болуп чыгат."
Сөздөр: Джереми Лесли
MagCulture редакциялык студиясынын чыгармачыл директору Джереми журналдарды жасалгалоо боюнча 25 жылдык тажрыйбасына ээ жана ушул темада үч китеп жазган. Бул макала алгач Computer Arts 229 санында чыккан.
