Мазмун
Учурда Макдоналдс саламаттыкты сактоо кызматкерлеринин нааразычылыгына туш болуп, чынжырчаны Роналд Макдоналддын мүнөзүн балдарга керексиз тамак-аш сатуу куралы катары колдонууну токтотууга үндөдү. Бул мезгилдин белгиси.
Балдарга багытталган жарнама көбүнчө телекөрсөтүү жарнактары, оюнчуктар жана талисман түрүндө колдонулуп келген жана убакыттын өтүшү менен балдарга телекөрсөтүү жарнамасын жөнгө салуу барган сайын катаал болуп калды. Балдардын "зыяндуу күчү" эми сатуучулар үчүн алгылыктуу максат катары каралбай калды. Бирок онлайн жөнүндө эмне айтууга болот?
Кооптонууларга көңүл бурулган жок
Балдарды эксплуатациялоо жана Интернеттеги коргоо (CEOP) борбору белгилегендей, интернет коопсуздугуна байланыштуу көптөгөн көйгөйлөргө карабастан, балдарга онлайн жарнама берүү темасы төмөн бойдон калууда.
Childwise компаниясынын акыркы статистикасы көрсөткөндөй, балдар күнүнө эки саатка жакын убакытты интернетте өткөрүшөт жана мунун көпчүлүгү Facebook сыяктуу социалдык медиа сайттарына жумшалат. 12 жашка чейинки ар бир бешинчи баланын, буга чейин Фейсбуктагы баракчасы бар деп айтылууда.
Балдардын ниетине жана социалдык медиа сайттарына ар кандай жолдор менен - ноутбуктар, мобилдик телефондор, тиркемелер жана планшеттер аркылуу кире алган ата-энелер балдарды маркетинг жана жарнама менен алектенүүгө мүмкүндүк берип, аларды ар дайым көзөмөлдөп турууга аракет кылып жатышат.
Социалдык коркунучтар
Интернетте жана социалдык тармактарда балдарга багытталган жарнаманын дагы жагымсыз жагы бар. Телекөрсөтүүдөгү жарнамалардан айырмаланып, ал Интернеттеги жүрүм-турумдарынын негизинде өтө максаттуу жана жекелештирилген болушу мүмкүн. Ошентип, балдар атайын аларга багытталган жарнамага дуушар болуу коркунучу бар.
Балдарга кээде өзүнө ылайыксыз өнүмдөрдүн жарнамалары көп учурайт, анткени былтыр Стирлинг университетинин изилдөөлөрү 14 жаштагы шотландиялыктардын үчтөн биринен көбүрөөгү Facebookта алкоголь ичимдиктерин жарнамалоого дуушар болгонун белгилешкен.
Google, Hotmail жана Facebook сыяктуу веб-сайттардагы жүрүм-турум маркетинги кадимки көрүнүш жана колдонуучулардын куки файлдары аркылуу маалымдалат, демек популярдуу же акыркы изделген нерселердин жарнамалары пайда болот. Буга анимацияланган видеоклиптер, обондор жана оюндар сыяктуу материалдарды колдонгон көптөгөн вирустук кампаниялар аларды көргөн жана таркаткан жаш интернет колдонуучуларына жагат, ошол эле учурда ошол бренддин таасирин күчөтөт.
Жаш интернет колдонуучуларынын мындай таасири, Facebook жаратуучусу Марк Цукерберг жакында он үч жашка чейинкилердин сайтка кирүүсүнө түрткү бергендиктен, андан да жемиштүү болуп калуу коркунучу бар. Учурда жаш курагы боюнча чектөө жок болсо дагы, Facebook сайтты жашы жете электерге ачпоо үчүн ыктыярдуу келишимди иштеп жатат. Бирок ал өзүн өзү таңуулаган жана тышкы органдар тарабынан катуу жөнгө салынган эмес. Цукерберг балдарды коргоо органдары тарабынан мындай өзгөрүүнү сунуш кылганы үчүн сындалганы менен, мындай көрүнүш дагы деле болсо болушу мүмкүн.
Сот иштери
Балдар жарнаманын объектиси гана болбостон, анын предметинин бир бөлүгү болуп калышы мүмкүн, анткени өнүмгө же брендге Facebook күйөрмандарынын баракчасын "жактыргандар" ошол компаниянын маркетинг кампаниясынын алкагында көрсөтүлүшү мүмкүн.
Калифорнияда жана Нью-Йоркто пайда болгон акыркы окуяларда, ошол жаш колдонуучулардын аталыштарын жана сүрөттөрүн колдонуп, алардын баракчаларын өзүлөрүнүн маркетингинде уруксатсыз "жактырган" бренддер баса белгиленди. Фейсбук ушул күнгө чейин комментарий берүүдөн баш тартканына карабастан, тармак бул күйөрмандар үчүн байланыш маалыматтарын берет, аларды бренддер түздөн-түз сатуу үчүн колдоно алышат.
Бул иштер социалдык тармак сайтына каршы катуу сот ишин жүргүзүп, Калифорниядагы Балдардын Купуялуулук Мыйзамы менен кошо интернет-соодага доо кетирет деп айыптады.
Жаңы жоболор
Телекөрсөтүү жана басма сөз жарнамалары Жарнак Стандарттары Агенттиги сыяктуу уюмдар тарабынан жөнгө салынып, көзөмөлдөнүп турса, онлайн жарнакты жөнгө салуучу орган жагынан бир аз кемчиликтер бар.
ЕС киришип, өткөн айда мыйзамдар электрондук купуялуулук көрсөтмөсүн кабыл алып, анда жүрүм-турум жарнамасына чектөөлөрдү киргизип, интернет колдонуучуларына жүрүм-турумдук маркетинг негизделген кукилерге негизделген маалыматтардан баш тартууга мүмкүнчүлүк берди.
Бардык маркетинг тажрыйбалары сыяктуу эле, онлайн-маркетингди жүргүзгөндөр өз иш-аракеттеринин этикалык кесепеттерин эске алышы керек. Интернет маркетологдорго жаңы жана ойлоп табуучулук ыкмалар менен аудиторияга жетүү үчүн кеңири мүмкүнчүлүктөрдү берет, бирок ошондой эле аялуу катмарга, мисалы, балдарга туура эмес багытталган иш-аракеттердин кесепетин тийгизиши мүмкүн.
Бренддер ошондой эле ата-энелерден келип чыгышы мүмкүн болгон кесепеттерден, алар бул тажрыйбада падышалык кыла албай калса, келечекте алардын жана алардын кадыр-баркына доо кетириши мүмкүн деп этият болушу керек.
